欢迎来到天天文库
浏览记录
ID：48089561
大小：774.50 KB
页数：16页
时间：2020-01-14
《李宁的90后营销战略分析.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、李宁的90后营销战略分析1.背景介绍伊始新战略能否成功？2.案例分析2.2李宁90后战略失败的原因90后战略的结果2011年，运动服装销售的整体增长从2010年的20%降至13%。2012年上半年，耐克和阿迪达斯销售增长，而李宁公司销售继续下滑。2.4品牌重塑具体策略1.引入资金为公司的重组做准备2.拿下CBA的官方赞助商资格3.签约韦德，改变李宁的品牌形象4.公司内部团队高管“格式化”5.重建公司文化6.重新聘请世界著名设计师，提高产品品质3.启示1.要在市场调查的基础上进行准确的战略定位2.组织
2、内部相互配合，管理者应发挥应尽的责任，及时纠正营销计划的偏差3.重视品牌价值和公司文化3.1对李宁公司自身的启示3.2对其他体育用品企业的启示1.准确定位是品牌成功的重要因素2.要根据自身特点制定市场策略Thankyou
此文档下载收益归作者所有
