市场营销学营销计划、组织与控制.ppt

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1、第十五章　市场营销计划、组织与控制7/20/20211Ch15　市场营销计划、组织与控制第十五章　市场营销计划、组织与控制第一节　市场营销计划第二节　市场营销组织第三节　市场营销控制第四节　市场营销审计本章结构提示7/20/20212Ch15　市场营销计划、组织与控制学习目标了解市场营销组织的主要类型。明确市场营销组织设置的原则。明确市场营销计划的构成及撰写。了解市场营销计划的具体实施及其产生的问题。知晓市场营销控制的主要方法。了解从哪些方面进行市场营销审计。7/20/20213Ch15　市场营销计划、组织与控制第一节　市场营销计划一、市场营销计划概念二、市场营销计划的内

2、容三、市场营销计划的实施四、市场营销计划执行中的问题7/20/20214Ch15　市场营销计划、组织与控制一、市场营销计划概念7/20/20215Ch15　市场营销计划、组织与控制二、市场营销计划的内容7/20/202167/20/20216Ch15　市场营销计划、组织与控制三、市场营销计划的实施7/20/20217Ch15　市场营销计划、组织与控制四、市场营销计划执行中的问题7/20/20218Ch15　市场营销计划、组织与控制第二节　市场营销组织一、市场营销组织的演变二、市场营销部门的组织形式三、市场营销组织的设置7/20/20219Ch15　市场营销计划、组织与控制一

3、、市场营销组织的演变7/20/202110Ch15　市场营销计划、组织与控制二、市场营销部门的组织形式7/20/202111Ch15　市场营销计划、组织与控制职能型组织7/20/202112Ch15　市场营销计划、组织与控制地区型组织7/20/202113Ch15　市场营销计划、组织与控制产品管理型组织7/20/202114Ch15　市场营销计划、组织与控制市场管理型组织7/20/202115Ch15　市场营销计划、组织与控制产品／市场管理型组织市场经理人造纤维醋酸纤维尼龙奥纶涤纶产品经理工业市场家具女装男装7/20/202116Ch15　市场营销计划、组织与控制三、市场营

4、销组织的设置7/20/202117Ch15　市场营销计划、组织与控制第三节　市场营销控制7/20/202118Ch15　市场营销计划、组织与控制一、年度计划控制［1］7/20/202119Ch15　市场营销计划、组织与控制一、年度计划控制［2］7/20/202120Ch15　市场营销计划、组织与控制二、盈利控制7/20/202121Ch15　市场营销计划、组织与控制三、效率控制7/20/202122Ch15　市场营销计划、组织与控制四、战略控制7/20/202123Ch15　市场营销计划、组织与控制第四节　市场营销审计一、市场营销审计的含义二、市场营销审计的内容7/20/2

5、02124Ch15　市场营销计划、组织与控制一、市场营销审计的含义7/20/202125Ch15　市场营销计划、组织与控制二、市场营销审计的内容7/20/202126Ch15　市场营销计划、组织与控制本章结构提示营销计划营销组织营销执行营销控制产品管理型产品/市场管理型市场管理型地区型职能型年度计划控制盈利控制效率控制战略控制找出偏差纠正偏差7/20/202127Ch15　市场营销计划、组织与控制