新媒体环境下电视短剧如何实现可持续发展_以_外来媳妇本地郎_为例.pdf

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1、视听解读新媒体环境下电视短剧如何实现可持续发展——以《外来媳妇本地郎》为例□陈烁摘要：广东广播电视台的品牌短剧《外来媳妇本地郎》从问世至今已播出3000多集，是名副其实的“长寿剧”。在新媒体冲击下，受众的收看方式和内容偏好发生改变，《外来媳妇本地郎》要实现可持续发展，须在传播渠道、话题融入、角色设置等方面进行革新，进而实现其IP价值最大化。关键词：短剧；《外来媳妇本地郎》；IPDOI:10.19395/j.cnki.1674-246x.2017.08.044说起电视系列短剧《外来媳妇本地郎》（以下简称《外》的节目制作成

2、系列剧，还通过售卖《外》剧的外地播放剧），在广东可谓无人不知、无人不晓。从2000年11权而获得经济收益。主创者也尝试与投资方合作拍摄同月问世到今天，该剧已经累计播出3100多集，是名副其名《外来媳妇本地郎》大电影，获得了不俗的市场反响实的“长寿剧”。3100多集是什么概念？当年家喻户晓和经济收益。不得不说《外》剧在与市场需求结合方面的港剧《真情》也才播出1128集，而《外来媳妇本地郎》敢于尝鲜，得到了市场的认可和可观的经济支撑，保证目前还在不断刷新自己保持的纪录，成为全国连续播出了创作团队能够稳定持续发展。时间最长、

3、集数最多的系列电视短剧。《外》剧连续播（三）低成本高产值，成为广东名片出十六年仍高居收视榜首，在各类IP剧盛行的当下，依《外来媳妇本地郎》定位于面向普通家庭的低成本然受到观众的热捧，带来强烈的社会反响，乃至成为广生活剧，讲述老百姓自己的故事，没有明星大腕，也没东粤语文化的代表作品。有高科技大制作，要赢得口碑只有靠用真情实意的良心一、《外》剧长盛不衰的原因制作打动观众。由于制作资金有限，制作团队想方设法分期搭建摄影棚，先搭建主体的康家大屋，再逐步分建（一）群众基础深，文化底蕴厚次场景。剧中很多的外景都是通过街头拍摄，或去

4、到景区、商业圈和生活区等取景。不仅大大节约了场地租赁成本，广东是个很特殊的省份，因经济发展带动就业人也展示了广东的生活环境和精神风貌。从剧组了解到，口流动，省内主要流行着两种语言：一种是外来人口带《外》剧16年来仅以每集约10万元的较低成本投入制作，来的普通话，另一种是本地人口使用的粤语（俗称广东却为播出平台广东珠江频道该节目时段创造了超过20亿话）。粤语是除普通话以外唯一一个被联合国定义为语的广告效益。虽然投入低，制作团队却没有粗制滥造，言(Language)而非方言(Dialect)的汉语，它大量保留了古应付了事，

5、而不忘初心，坚持好的品质，从而得到了观汉语音韵，亦成为和港澳同胞及海外侨胞沟通的常用语。众和客户长期的支持，既有好反响又有高产值，这是每来到广东工作生活的人都会主动学习粤语，方便自己也个投资方都期望的事。因而现今谈起《外来媳妇本地郎》，融入当地文化。尤其是粤语的声调和韵味，让听过接触仍是电视剧制作圈的一段佳话，也是外地人认识广东的过的人都不由自主地喜欢。粤语不仅在广东流行，这两一张名片。年在全国的影响力也剧增，从央视春节晚会到各省级电视台的跨年晚会争相安排粤语歌曲轮唱，不难看出粤语二、媒体融合环境下《外》剧如何实现可持

6、续发展越来越受到大家的欢迎。会讲两句广东话、会唱广东歌成为一种潮流。但会唱广东歌的人，未必能讲一口流利（一）借力网媒提高有效传播的广东话。而电视系列短剧《外来媳妇本地郎》恰好利媒体融合的到来激起千层浪，电视短剧《外来媳妇本用生活小短剧的形式提供给观众学习粤语的环境，让观地郎》在大浪淘沙中，要延续收视神话，笔者认为这不是众在轻松看剧的过程中，能从剧中设置的工作、生活场一件易事。如今中国观众收看电视剧的习惯逐步向网络点景中学到更地道的广东话和常用的俗语、俚语，让观众播，而不是每天在同一时间守候在电视机前。错过电视剧不仅“得

7、个讲”，还能讲出纯正的粤味。电视剧作为电播出时间对观众来说已不再是遗憾，观众可以通过付费节视文艺的一种表现形式，要始终贴近老百姓，提供供需目回看或者网络同步点播收看。这一收看习惯的改变，意对接的内容才具有竞争力。多年来剧组一直紧密联系观味着电视大屏已失去原有的优势，是时候放弃所谓的传统众，从采风、体验生活到观众探班，再到当下全媒体时优势，转战新媒体，以弥补传统电视平台线性播放的不足。代的微信、微博、百度贴吧等，都成为栏目组与观众互节目回看率和网络点击流量对电视剧本身来说也是二次宣动的重要途径。创作内容来源于生活，取材于

8、身边，因传，可以提升其关注度和有效到达率。此更能让观众感受到熟悉和温度，一路追随。（二）融入具有争议性的热点话题（二）在艺术和商业之间找到平衡点在媒体融合日益深化的当下，电视剧的内容创作应多年来，主创团队坚持艺术创作和文化产业热点相当重视与观众的良性互动，可以根据时下新闻热点和社结合，深入研究观众和市场，找准内容选题，采用“边会现