民族节庆旅游资源保护意愿的影响因素研究_以广西_壮族三月三_为例_.pdf

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1、第2019年第6期商业经济No.6，2019（总第514期）SHANGYEJINGJITotalNo.514民族节庆旅游资源保护意愿的影响因素研究———以广西“壮族三月三”为例王中可（桂林旅游学院，广西桂林541006）[摘要]民族节庆作为旅游资源，对于发展旅游经济、促进民族、团结弘扬和传承民族文化有现实意义。以广西“壮族三月三”为例，采用logit模型对调研数据进行模型拟合，研究游客对于民族节庆旅游资源的影响因素，得出游客对于民族节庆旅游资源的保护意愿，对其保护行为有正向作用。建议政府相关部门加

2、强对公众的教育，进一步提升公众对民族节庆旅游资源的重要性和历史性的认知水平，并通过鼓励参与的宣传方式，进一步激发游客的保护意愿，进而强化游客的保护意愿并实现保护行为，这对于民族节庆旅游资源的绿色发展有重要作用。[关键词]民族节庆；旅游资源；保护意愿；影响因素[中图分类号]F592.7[文献标识码]A[文章编号]1009-6043（2019）06-0067-02[3]动。自2014年以来，广西自治区政府将“壮族三月三”定一、引言为全区人民的法定假日，并统筹组织当地的节庆民俗活节庆是特定地方的生活方式

3、和文化的表达，在日常动。在政府的大力支持下，“壮族三月三”作为民族节庆旅[1]生活中有着特殊的存在意义。民族节庆伴随着少数民游资源得到了开发和推广，近年来，该民族节庆旅游资源族生产生活而产生，是民族文化在时空维度中的集中体的消费人数逐年递增。基于此，本研究选择广西“壮族三现，既是其生产生活的仪式，又是其情感和文化的寄托。月三”作为实证案例，探究游客对民族节庆旅游资源保护民族节庆作为旅游资源，是人文旅游资源的一种，具有意愿的影响因素，以期在今后的旅游经济发展中更好地旅游吸引力强、主客互动程度高、游客

4、体验深刻等优点，传承和保护民族文化。对于发展旅游经济、促进民族团结弘扬和传承民族文化有现实意义。然而，民族节庆旅游资源在旅游经济发展二、模型建立与变量选择[2]过程当中，面临原真性和商业化的两难局面。一方面，(一)模型建立大众旅游给民族地区居民的生活方式和思想观念带来受访者对民族节庆旅游资源的保护意愿采用是否愿巨大冲击，其生产生活方式发生转变；另一方面，为获得意为其履行支付意愿的表征方式，本研究定义的解释变更大的商业利益，民族节庆存在商业化趋势。但若不开量为愿意支付，当受访者愿意支付时定义为1，否

5、则定义发民族节庆旅游资源，则民族节庆在强势文化的冲击下为0。被解释变量由人口统计学和认知态度变化集共同易出现后继无人而逐渐消失的情况。故对于民族节庆旅决定。因此，方程同时表征受访者人口统计学的异质性和游资源，既要对其合理开发，也要在发展旅游经济时防认知的异质性，具体见表1所示。既有的研究指出采用止其原真性流失和过度商业化。游客是民族节庆旅游资logit和probit模型均可，但是Hanemann认为基于条件源的消费者，也是民族节庆旅游资源保护的重要力量。价值理论的支付意愿模型残差符合logisti

6、c分布，本研游客对于民族节庆旅游资源的保护意愿，对其保护行为[4]有正向作用。究采用logit模型。广西“壮族三月三”是广西壮族人民的传统节日，每(二)变量选择年农历的三月初三，各壮族聚居地以对山歌为主要内容，本次研究开展的时间是：2018年4月18日-4月20伴有商贸、跳竹棒舞、吃糯米饭、抛绣球、碰鸡蛋等民俗活日(农历三月三日-三月五日)。地点选择在广西桂林市[作者简介]王中可(1982-)，浙江嵊州人，硕士，讲师，研究方向：旅游经济、会展与节事管理。[基金项目]国家社会科学基金项目：滇桂黔民族

7、地区乡村旅游精准扶贫效果评估及长效机制构建研究(17BMZ094)；广西高校中青年教师基础能力提升项目：基于属性差异的资源非使用价值构成比及影响因素研究(2018KY0683)；桂林旅游学院校研基金：基于消费者偏好的游客低碳旅游参与意愿及行为研究(2016YB03)。-67-商业经济第2019年第6期SHANGYEJINGJINo.6，2019解释变量呈负相关关系，这些变量中除职业(job)为非连续变量之外，其余均表示受访者随着年龄的增加、对“三月三”了解程度的加深，以及出游时间的增加，受访者对对

8、保护的支付意愿呈负相关关系。王中可等人认为受访者对民族节庆旅游资源的保护意愿中呈现强烈的惩罚效[5]应。惩罚效应指行为人对自身福利的漏损采取非理性抗辩的心理或者举止。本研究中，壮族“三月三”是民族节区与阳朔县区。本研究一共发放问卷1200份，回收1010庆旅游资源，其福利极易产生漏损，受访者可能认为即使份，其中有效问卷1010份，有效率为84.16%。自己履行了保护的支付意愿，也可能出现自己未完全享一般而言，既有的文献显示人口统计学的异质性是受福利的改善。这种认知可能随着年龄的增加