可口可乐广告分析.ppt

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1、开启幸福——————可口可乐系列广告可口可乐公司的伍德拉夫有一句名言：“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢?”可见，广告对可口可乐销量的影响之大。下面就可口可乐开启幸福系列的广告作品来谈谈其广告特点故事发生在一个图书馆里的两个学生身上。书海的枯燥生活让他想找一点事情来调节一下心情，看到对面漂亮的女孩，就画了小人在手上给她招呼。在得到她的回应后，他就画了可口可乐在自己的手臂上，她也很配合的在自己的手臂上准备好了加好冰块的水杯，就这样，当瓶里的可口可乐注入杯子的时侯，他牵到了她的手。开启幸福之校园爱情开启幸福之校园爱情广告分析这个广告大胆的运用了魔幻现

2、实主义，为大家展现了一个温暖而浪漫的校园故事。其目标消费群针对性很强，年青一代的朋友们。这个广告通过手臂上的可口可乐向大家传递出一个信息，那就是可口可乐很受欢迎，它能让人很有活力，它会帮你追到心仪的她。广告以活力充沛的健康青年形象为主体对年青一代消费者的冲击力很强。让他们即能感受到可乐的冰凉感，又会被这浪漫而有点夸张的故事打动。追寻幸福这个名字也能切合消费者的心理，让消费者能从心理对可口可乐的品牌产生一定的亲近感。故事是发生在一个炎热的夏季，温度都在三四十度，大家都是热的满头大汗。可是所有的人却都把风扇，空调关了，还扔到大街上堆了很大的一堆，然后大家又一起聚在街头，看到这里消费者都会不知

3、其所以。然后重点来了，大家都开始打开可乐瓶开始喝可口可乐，奇迹出现了，温度下就从41度就变到了38度，大家欢呼了，视乎夏天面对可口可乐的威力时也不能再保持自己，他也想来两口，解解暑。开启幸福之夏日清爽开启幸福之夏日清爽广告分析利用图像更容易刺激观众的眼球、激发观众的求知欲、触动观众麻木的神经。他显示以直观的画面来告诉观看者这个夏天很热。接着，后面的画面就忍不住让观看者思考再这样热的天气为什么人们会把所有的降温用品都关掉，还扔到大街上。正是这种故意留下的悬念吸引了观看者得眼球，想要弄清楚是为什么？于是后面就很好的进入了广告的主体环节，可口可乐冰爽口感的表现。第三则广告讲述的是一群大自然中的

4、虫子与可口可乐的故事。一个野炊者把一瓶可口可乐放在身边，躺在碧绿的草坪上休憩。这时‘一群虫子就来了，把可乐扳倒，一起推到了一条小溪里面，河水带着这瓶可乐一路上在各虫子的帮助下来到一个大甲虫的旁边，大甲虫用它大大的钳子打开了瓶盖。于是，整个世界就变了，花儿变得更精神，草儿变得更绿，可口可乐改变了世界。开启幸福之快乐齐分享开启幸福之快乐齐分享这则广告选择的角度很新奇，从大自然中的动物和植物对可口可乐的热爱来展示可口可乐的魅力。唯美的画面结构，小动物们可爱的表情，让整个广告显得很有活力，同时产生了强烈的视觉冲击力，给观众留下了深刻的印象。可口可乐如今已经成为美国文化的符号。转眼间，圣诞节又将如

5、期而至，每年这时可口可乐都会推出圣诞主题广告，当然今年也不例外，依旧是那个可爱的圣诞老爷爷，依旧是那首《shakeupchristmas》。请大家欣赏今年的圣诞广告片圣诞广告——向幸福倾斜一点今年的圣诞节宣传广告无论风格、手法上都延续了去年的广告创意，还是那个可爱的圣诞老人，各种温馨、美好画面的串联。依旧是那个圣诞老人，依旧是那个水晶球，同样的主题曲，2011的圣诞广告倒像是去年的续集，温暖再次延续。而在今年的TVC当中，倾覆的城市，街道中穿梭的钢琴——这个桥段颇有点《海上钢琴师》的意思。快快回家吧，圣诞节就这样冲进了我们的生活。。情感嵌入品牌营销可口可乐这一百年品牌早已超越了其作为饮料

6、的范畴，更多展现的是它在人文层面的关怀。”可口可乐打的这张情感牌在拉近与受众心理距离的同时，毫无疑问强化了消费者对其品牌的认知。幸福系列广告短片正是体现了一种人文关怀，无论是片中讲述的爱情亲情还是友情，都是在接近幸福，拉近了品牌和消费者之间的距离，让我们产生一种认同感，每时每刻都有可口可乐与你相伴。感谢聆听！Thanksforyourtime！8332宿舍全体