小肥牛加蛋方便面CF创意表现案.ppt

《小肥牛加蛋方便面CF创意表现案.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、唐都传播事业集团丰泽堂影视2003-9小肥牛加蛋方便面CF创意表现案创意背景目的清晰：新品上市，提醒购买，同时加强品牌认知度“加蛋”的单纯诉求，利益直接明了调性青春，活泼，有趣味当然，作为食品传播的广告，有几个元素也是必须关注的……色香味悬念篇创意说明加蛋，加蛋，还是加蛋，这一核心诉求在创意中被多次提及，加之悬念的设置，使创意变得富有趣味…..1．暗光中，一个厨师熟练地单手“啪”地打碎了一个鸡蛋……2．（镜头追拍特写）透明的蛋清包着明黄的蛋黄，十分优美的、质感的缓缓地掉了下去；画面的右下角，一个小男孩瞪着可爱的大眼

2、睛看着鸡蛋下落，做出惊喜的表情……3．（切回）重复画面4．（镜头追拍特写）透明的蛋清包着明黄的蛋黄，十分优美的、质感的缓缓地掉了下去；画面的右下角，小男孩眼睛直盯着下落的鸡蛋，使劲地咽了一口口水……5．（切回）重复画面6．（镜头追拍特写）透明的蛋清包着明黄的蛋黄，十分优美的、质感的缓缓地掉了下去；画面的右下角，小男孩闭着眼睛使劲地吸了吸鼻子，做出陶醉的表情……7．（画面拉开）一碗已经泡好的小肥牛加蛋方便面散发着诱人的气息——大块的牛肉、香气袅袅的营养浓汤、青绿的香菜和葱花……小男孩（内心）：小肥牛加蛋方便面，8．镜

3、头缓缓扫过诱人的面，最后移到包装上“加蛋面”三个字上定格……加蛋面条营养好，9．（切）小男孩美美地吃着小肥牛加蛋方便面，意犹未尽地喝下最后一口浓汤，打了一个美味的嗝……浓汤涮面味道鲜。10．画面淡去出产品标版广告语：小肥牛加蛋面，牛味实足！11．企业LOGO歌谣篇创意说明面里加鸡蛋，是传统的营养加美味的作法。就如南方黑芝麻糊的广告，采用了我们童年的回忆，那么唱起小二郎的歌呢，是否能唤起我们同样熟悉的记忆，歌词的琅琅上口，易于记忆………1．纯色背景里，镜头缓缓扫过一包小肥牛加蛋方便面的外包装，最后定格在包装上的“加蛋

4、”两个字上……唱（调承《小二郎》）：小嘛小肥牛，2．（切特写）许多透明的蛋清包裹着明黄的蛋黄散发着迷人的光泽和质感，缓缓地掉进洁白的精面里面，砸起的精面缓缓溅起……加蛋的面条更筋斗3．缓缓溅起的精面幻化成一根根筋斗的面条，被一双筷子夹着抖了几下，表现面条的质感和筋斗……鸡蛋营养高，4．（慢镜特写）一块块肥嫩嫩的牛肉缓缓落在正在煮着的、翻滚着浓汤的方便面里，营养的浓汤立即质感的覆盖了牛肉……更有那牛肉香！5．一碗色、香、气、味具全的小肥牛加蛋方便面煮好了，几缕袅袅的香气随着氤氲的热汽迎面扑鼻而来……口味鲜美人人爱哪6

5、．这时，一些青绿的新鲜香菜和葱花好象天女散花一般，零落有致地散落在面的表面，更加丰富了面的色泽和食欲感……营养浓汤美味远名扬！7．（切特写）一个学生样的小男孩正趴在桌子上（桌子上一旁还放着几包小肥牛加蛋方便面）狼吞虎咽地吃着小肥牛加蛋方便面……郎里格郎里格郎里格郎……8．小男孩吃完面，竟然捧起面碗仰起头“咕嘟咕嘟”地喝着美味营养的面汤……营养浓汤美味远名扬！9．小男孩喝汤的背景下，特写桌子上的小肥牛加蛋方便面……小肥牛加蛋方便面，10．在镜头的扫描下，小肥牛加蛋方便面包装上的“加蛋”两个字象水浪一般起伏了一下，再次

6、强调加蛋面……加蛋面，营养看得见！11．画面淡去出产品标板广告语：小肥牛加蛋方便面，牛味实足！小肥牛改编歌词（调承《小二郎》）： 小嘛小肥牛，加蛋的面条更筋斗。鸡蛋营养高，更有那牛肉香！口味鲜美人人爱哪，营养浓汤美味远名扬！郎里格郎里格郎里格郎……营养浓汤美味远名扬！阻止篇创意说明一种夸张的，有点无厘头的，趣味表现手法，对于求新搞怪的消费一群来说，有种迎合的需求…1．餐桌上，年轻的父亲正在冲泡一包小肥牛加蛋方便面……2．特写产品诱人的色、香、气、味……3．父亲拿出一个鸡蛋，正准备打破往面里加，这时

7、传来儿子特意拉长的大叫声……不-要-加-蛋，4．父亲不禁瞪大眼睛惊奇地扭转头——（慢镜）只见儿子缓慢腾飞的身影像冲锋陷阵一样向自己冲来（高速拍摄的慢动作）……5．儿子“呼”地冲到父亲的身边，按住父亲拿着鸡蛋愣住、悬在小肥牛加蛋方便面上空的手，喘着气断断续续的对着父亲说道——小，小肥牛加蛋方便面，6．（慢镜特写）许多新鲜的、透明蛋清包着蛋黄的鸡蛋缓缓掉进洁白的精面里面，砸起的精面缓缓渐起……已经加了新鲜的鸡蛋，7．（特写）许多牛肉缓缓落在正在煮着的方便面里，营养的浓汤立即覆盖了牛肉……想要多营养，8．一碗有着诱人色、

8、香、气、味的小肥牛加蛋方便面煮好了，一些青绿的香菜和葱花像天女散花一般撒在面的表面……就有多营养！9．（切）父子俩坐在餐桌旁美美地吃着小肥牛加蛋方便面，彼此同时喝下最后一口浓汤，然后赞许地对望了一下，同时意犹未尽地说道——父子：加蛋面，好营养，好味道！10．画面淡去出产品标版广告语：小肥牛加蛋面，牛味实足！11．企业LOGO找蛋篇创意说明“蛋在哪里”，谁说这