《xx制药cf创意提案》ppt课件

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1、“联邦制药”CF创意提案广州思源广告有限公司2000年5月10日广告目的为扩大市场份额造势并增进销售建立有效的品牌价值1目标群描述中等收入或以上的人士；注重疗效，所以信赖专业推荐；认为进口药品虽然贵，但比国产药品更快速而有效；医疗工作者；药店经营者。2品牌定位联邦=国际一流的药品生产国际一流药品，服务中国大众，并带给人们健康的信赖。3企业形象广告语制药，我们更专业！——联邦制药4创意策略在产品推广的同时树立新的品牌形象；突显“国际品牌”新形象，广告的调性强调国际品味；电视、杂志、路牌相互呼应，统一形象。5制药，我们更专业！A、

2、联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖的抗生素。B、菲迪乐治感冒，快得出乎意料！C、促销活动主题（待定）。核心创意传播概念6“阿莫仙”核心创意概念联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖的抗生素。7本创意要解决之问题充分介绍“阿莫仙”为世界首选抗生药物之特质（提高品牌在公众中的知名度）；打出不容置疑的”国际品牌，国际品质”形象（建立统一有效的品牌形象）；提出其安全性、有效性（刺激消费）；建立“制药，我们更专业”的国际品牌概念（确立阿莫仙及联邦制药的霸主地位）.8阿莫仙CF创意文案《宣言篇》《关怀篇》9《宣言篇》30”旁白及音效（震撼性的音效

3、贯穿）权威的男声旁白：在人类发明了抗生药物之后，联邦阿莫仙抗生素，便以其卓越的品质历久不衰；一直是美国25个一线药品之一；在中国，使用人数更超过三亿人；历史和品质都同样证明，联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖的抗生素！广告语：制药，我们更专业！——联邦制药！10《宣言篇》画面1、（黑白影调）实验室内，世界各国的医药专家满脸严肃的表情，正在一丝不苟地进行科研工作的画面。旁白与音效（震撼性的音效贯穿）权威的男声旁白：11《宣言篇》2、一位外国老专家手拿阿莫仙胶囊，满脸喜悦的表情。3、以上画面叠出一些妇女、儿童的笑脸。在人类发明了抗生

4、药物之后，联邦阿莫仙抗生素，12《宣言篇》4、画面出现全球各种肤色、身份的人们的笑脸。5、美国大街上，印有联邦LOGO和英文字样的货柜车经过。画面带出阿莫仙胶囊。便以其卓越的品质历久不衰；一直是美国25个一线药品之一；13《宣言篇》6、镜头俯拍中国特色的大街上自行车的车流。7、镜头出现一系列画面：正在运动的年轻人；在广场上练太极拳的人们；在海边追逐、嬉戏的孩子们；……在中国，使用人数更超过三亿人；历史和品质都同样证明，联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖的抗生素！14《宣言篇》8、标板，出企业LOGO及广告语。字幕：制药，我们更专

5、业！联邦制药。广告语：制药，我们更专业！联邦制药！151617《关怀篇》30”旁白及音效（震撼的音效贯穿）权威的男声旁白：我们相信：他们的健康都得益于抗生素的发明；我们更相信：他们当中，一定有人得益过联邦阿莫仙抗生素。历史和品质都在证明：联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖的抗生素！企业广告语：制药，我们更专业！——联邦制药！18《关怀篇》画面1、画面不规则地闪现全世界各色人种的少年儿童天真烂漫的活动场景：法国特色的建筑下，正在涂鸦的儿童；埃及的沙漠里，正在追逐、嬉戏的儿童；长城脚下，正在玩游戏的儿童……字幕：30年来，它一直是美

6、国25个一线药品之一。旁白与音效（震撼的音效贯穿）权威的男声旁白：我们相信：他们的健康都得益于抗生素的发明；19《关怀篇》2、画面不规则地闪现全球不同肤色、不同身份的成年人的工作、生活场景：现代写字楼中的白领；田野里的正在耕种的农民；跑步的运动员……字幕：在中国仅7年时间，超过3亿人服用。我们更相信：他们当中，一定有人得益过联邦阿莫仙抗生素。20《关怀篇》3、高科技的实验试背景前，联邦阿莫仙震撼性地推出，占据整个画面。4、世界各色人种聚集在一起，面带灿烂的笑容抬头仰望的笑脸。历史和品质都在证明：联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖

7、的抗生素！21《关怀篇》5、以上画面淡出，出产品及广告语。字幕：安全高效，广普杀菌。阿莫仙胶囊，适用于各种敏感细菌引起的感染！6、标板，出企业LOGO及广告语。字幕：制药，我们更专业！联邦制药。（企业广告语）：制药，我们更专业！联邦制药！222324菲迪乐品牌定位菲迪乐治感冒，快得出乎意料！25本创意要解决的问题告诉公众菲迪乐是一种疗效快的感冒片剂（提高品牌在公众中的知名度）；；表现菲迪乐是由国际品牌——联邦制药所出品（建立统一有效的品牌形象）；提出疗效快、成份合理为卖点（刺激消费）；建立“制药，我们更专业”的国际品牌概念（确

8、立菲迪乐及联邦制药的霸主地位）26菲迪乐CF创意文案《炼钢篇》《汽车篇》《“慢”篇》27本创意采用了幽默、夸张的表现方式，叙述了一造型古怪的胖子在打铁坊工作时，一不小心将菲迪乐药片掉进熔炉后，神奇的事情就发生了，高温的炉子冷却、冷却水池的水止住等、从而借喻感冒症状的消失，并巧