奇强形象CF创意提案.ppt

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1、奇强形象CF创意提案2000/04/14思源广告营销目标从乡镇进军都市，实现战略性转移。广告目标塑造全新的奇强品牌形象。问题的焦点在新的目标市场：奇强是什么？什么人喜爱她？什么人用她？奇强自身分析是国内最大的化工集团属下的洗涤用品品牌；产销量自９６年集团成立起一直领先于同类企业；销售网络健全，特别农村及中小城镇的网络已非常成熟；消费者心目中其产品的价格性能比最高．一直采用“村包围城市”的策略，价格低，包装外观较土气；被认为是农民用的品牌；奇强自身分析（续）分析结论由于奇强一直走质优价低的价格路线，以农村为目标市场，导致其品牌形象在都市人心目中品牌认同度不高，被认

2、为是廉价的货品．竞争对手的分析（一）他们在说什么：雕牌——下岗、温情；浪奇——校园、清纯；白猫——卡通、生动、活力；立白——明星、幽默；碧浪——对比、强强联合；巧手——婆媳间的对比、生活化；竞争对手的分析（二）重新定位解决之道我们的策略建立奇强精明贤惠、懂得持家的都市主妇亲切形象．这是因为：“奇强”是行业中的龙头大哥，在质量上有着勿容置疑的权威。“奇强”的洗涤用品照顾到顾客的每一种需要，都有与之相适应的产品。“奇强”的价格性能比居同行首位，价格适中，物超所值。奇强的定位奇强，带给千家万户优质而实惠的美好生活利益点直观，真实，动心。目标消费群城市中20~50岁的家

3、庭妇女重传统，图实惠，有经验，求效果，看感受她们的消费习惯20~30岁——受广告影响较大，注重产品的品牌形象；对价格关心较少；30~40岁——会留意广告，但不大受其影响，注重产品的品牌、质量与价格的综合水平；40~55岁——不易受广告影响，注重产品的质量及价格等实际问题。什么广告风格容易影响她们20~30岁——感性、前卫、潮流……30~40岁——感性+理性40~55岁——理性+感性。“感性+理性”的感受会较易影响她们。创意策略创意概念由于奇强，而上演了一幕幕温馨、都市味十足的生活画卷。风格调性时尚、健康、亲切，就如身边的故事。广告语奇强，美满生活每一天！创意表现

4、《温情篇》《生活篇》《着想篇》