九芝堂驴胶补血颗粒CF创意提案 (NXPowerLite)

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1、九芝堂驴胶补血颗粒CF创意提案湖南博创广告公司二○○二年七月一、创意背景：由于产品的更名，原广告片不能继续投放，需要新的广告片替换。作为主要的使用人群，中老年女性对产品已有极高的忠诚度，但青年女性的忠诚度却较低，而这一群族恰好是保持销售持续增长的潜在目标人群。因此，如何打动她们是新广告片的主要任务。二、创意策略广告目标：提升目标受众对品牌的好感度及美誉度目标对象：女性，其中以青年女性为主创意核心：真，从品质到情感的升华在消费者对产品真品质的认知基础上，提升至真心关爱女性的情感高度，以真情打动消费者，体现产品在市场上的领导品牌地位。4.主题广告语：真情呵护关爱一生从品牌对女性人性关怀的角

2、度，将产品的品质真与品牌的情真巧妙地结合在一起，提出品牌对女性的利益承诺。备选广告语：真心呵护一生信赖真心关注一生呵护三、创意表现1、创意表现原则避免对品牌以往调性的冲淡和稀释获取社会大众的认同感，避免一味追求分众的好感而忽略其它群族的感受。体现产品功能与消费者的内在关联性2、A方案创意说明根据女性的性格特征，将女性一生中三个主要的阶段与自然界事物作类比，巧妙地带出产品功能，提出“让女人永远是一轮满月”的利益主张，反映出品牌对女性“真情呵护，关爱一生”的承诺。广告文案：旁白：有人说女人15是风20是云30是水也有人说女人是月亮一生总有阴晴圆缺九芝堂驴胶补血颗粒生血、补血、养血让女人永远

3、是一轮满月真情呵护，关爱一生3、B方案创意说明女人一生都希望被人呵护，本创意以“喜欢被爱的感觉”为主题，通过演绎女主角在各个阶段感受被爱的体验，带出品牌对女性“真情呵护，关爱一生”的承诺。广告文案：旁白：喜欢被爱的感觉九芝堂驴胶补血颗粒真情呵护，关爱一生本次提案结束，谢谢大家！