2014年移动跨年度整合营销传播方案.ppt

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1、传播主题概念推演移动互联网时代，无处不在的网络，更加智能的手机终端，更个性化的业务应用，更加便捷的渠道服务，让人与人之间的沟通更加紧密和谐；人是互联生活的主角，更能随心所欲地智造属于自己的生活，让生活更加智慧，让生活更加美好和精彩。移动互联智造生活智造生活的核心是创造一种更积极的、更高质量、更明智的信息生活方式，而中国移动提供优质网络+智能终端+智慧应用，去帮助你去实现更加智慧的生活，成为你知心的智慧生活助手。主题核心价值涵义：导出核心价值主张移动互联时代，智造自己的幸福生活！智造自己的快乐生活！智造自

2、己的炫彩生活！智造自己的智能生活！……ICON设计传播主题应传递的内涵智能手机智慧应用智慧的你智造生活+=+智慧应用是中国移动为你提供各种帮助实现生活智慧的产品和应用，不仅仅指APP应用智造生活的四个阶段及特征：更广泛的互动参与参与激励分享体验更透彻的智能体验更积极的经验分享更恰当的激励一、本案目的二、背景分析三、传播目标及策略四、传播规划及创意提案架构传播目标刷新形象创新价值智慧竞争树立XXX移动面向移动互联网的领先形象以智能终端、业务应用、渠道体验为主要抓手，落实价值的传递，提升客户感知。通过“移动

3、互联网生活方式”让客户成为信息的中心和明智的信息整合者。传播策略：聚焦眼球、整合发力深耕市场、系统创新“移动互联智造生活”为主张，统一造势，一个声音，一个形象，集中压倒对手的声势，引领舆论焦点。聚焦眼球以智能手机、流量为核心，整合业务应用、网络、渠道，集中资源统一发力，做大市场声量，提升品牌影响力。整合发力在渠道上强化互动营销体验，并增加基于智能手机、网络、应用为核心内容的活动互动体验，创新客户体验。深耕市场系统创新以电子渠道、移动客户端、接触点、互动活动等平台创新营销手段，吸引客户体验，影响客户选择。

4、以互动体验创新传播行为，贯穿整个营销传播运动，深化品牌影响力2.0互动体验式营销传播是传播在新的传播环境下的重要手段，管理好消费者关于产品的每一次体验及感知。让消费者在体验的过程中全方位感知品牌及产品的优势。整合营销传播层次做势做市做事存量运营：通过智能终端、渠道体验、业务应用等稳定存量；有效新增：开展智能手机普及风暴营销活动及互动体验活动，同时辅助业务应用营销、积分营销、节日营销、体验营销、团购秒杀营销等；新增长点：利用流量业务、智能机、新业务精细化营销等提升流量。创新传播：通过整合电子渠道、接触点、

5、APPstore、互动活动等，落实“智造生活”的价值传递。强势传播：聚焦“移动互联智造生活”形象广告造势，智造全民话题“进入移动互联生活时代”，引起媒体、社会公众的广泛关注，汇聚舆论焦点，互动造势提升影响力。一、本案目的二、背景分析三、传播目标及策略四、传播规划及创意提案架构移动互联智造生活启（9.25-10.10）承（10.11－11.30）转（12.12.1－13.2.15）13.2.16-4.30时间广告公关互动促销回馈体验2012整合营销传播规划推广阶段制造话题、引起关注引导体验，提升认知节日营

6、销，拉动收入务工开学，做大份额主形象传播“智造手机生活show”手机体验活动“智造我的生活”微电影“智造乐购”联盟商家团购活动“我的生活我智造”动感帮帮忙终端、数据业务、流量促销平面终端、数据业务、流量业务促销节日促销：制造乐购务工：手机以旧换新校园／务工：预存送“智造我的生活”微话题、微征集、微访谈节日营销（圣诞／元旦／春节／情人节）“网龄回馈：话剧/音乐剧演出“智造城市新生活”无线城市优惠季体验活动动感地带歌友会务工关怀（以旧换新）积分营销校园／务工：预存送制造话题，引起关注（9.25-10.10）

7、阶段目的整合各种媒体形式，以微电影为载体发起“智造我的生活”网络互动，倡导积极智造生活的态度，广泛引发人们对“智造生活”的关注。启“制造我的生活”微电影投放制造话题9月25日-10月10日微电影投放整合大众及移动互联创新媒体，进行微电影的投放，引起关注网络互动以微电影为载体，打造“智造我的生活”网络互动活动，让用户真正参与活动活动内容：“智造我的生活”微话题、微征集、微访谈制造话题《智造生活》微电影第一季（示例）我爱你，在一起？为你生活制造惊喜！这是一部感人而有趣的微电影。一对彼此深爱的年轻恋人，因生活

8、中的小事而负气分手，并固执地相忘于江湖。然而，某次误发的“sorry”短信，充当了善意的红娘。他们创意地通过手机拍照、彩信、手机视频，将埋藏的思念传达给对方……将征集的手机DIY生活进行评选，续写第一季的故事。根据反响度，进行第二季、第三季……微电影以悬念结尾：他们，还会在一起吗？分享你的猜想到@XXX移动官方微博，就有可能成为下一季的主角！传播思路：以普通人的创意生活故事为内容拍摄《智造生活》微电影，通过视频网站、微博病毒传播，引领话题互