蒙牛 波士顿矩阵 分析.ppt

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1、swoT蒙牛集团内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（以下简称蒙牛集团）创建于1999年8月，总部设在内蒙古自治区呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区。创业11年来，蒙牛集团已经发展为拥有总资产141亿多元、职工近3万人、年生产能力600万吨的规模化乳制品加工企业。　　目前，蒙牛集团已经在全国19个省区市建立生产基地29个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶粉、奶酪五大系列400多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等多个国家和地区。2009年蒙牛集团名列全国大企业集团500强第241位，居全国同行业之首。在2010年“亚洲品牌500强排行榜”上，蒙

2、牛集团位列榜单132位，取代日本乳企“养乐多”荣膺亚洲第二、中国第一乳业品牌殊荣。在最新的世界乳业排行榜上，蒙牛集团已经跻身世界乳业前20强的第16位企业简介点击添加标题目录Stars----特仑苏1234SCashcows----puremilkquestionmarks----icecreamdogs----milkpowder特仑苏产自中国乳都核心区，精选12国高质牧草，优选良种乳牛，特仑苏的专属牧场，优质奶源。天然乳蛋白含量高达3.3g/100g，超过国家标准13.8%。蛋白质和脂肪的比例更加合理，并荣获IDF新产品创新奖。“关注妇女儿童产业，呵护妇女儿童身心健康，对乳品

3、企业来说，既是巨大的市场机遇，更是应尽之责。蒙牛在几年前就在逐步整合产品矩阵，研发生产了真果粒、未来星儿童奶、冠益乳等适合女性、儿童的乳产品。”蒙牛相关负责人在接受采访时表示，“今后，我们还将进一步加大创新和研发力度，对市场作进一步的细分，真正把妇女儿童专用乳制品做大、做强、做优。”据了解，这些高附加值、细分市场的产品已经逐步成为蒙牛战略发展中的新亮点。以蒙牛未来星儿童牛奶为例，今年上半年，未来星市场份额达70%，持续蝉联儿童牛奶市场第一。蒙牛对于高技术含量功能性产品研发的不断努力，不仅为满足消费者的不同需求提供了更多选择，也为企业的持续稳健发展、带动中国乳品产业迅速升级打下了坚

4、实基础。纯牛奶利乐枕牛奶也是超高温灭菌奶，具有一定的利乐包牛奶的品质，但保质期短，仅为45天，表面上让人感觉新鲜，而且价格比利乐包牛奶便宜。由于兼顾了两种牛奶的优点——新鲜、品质好，也避免了两种牛奶的短处——价格贵、品质差，所以利乐枕牛奶投入市场，获得了消费者的青睐。冰激凌蒙牛的“冰+”无疑是冰激凌时尚新概念的最大赢家。乳业巨头蒙牛的“冰+”系列以“冰+水果，快乐+我”的口号以及广告中俏皮的“+”手势，尽显年轻时尚活力，生动地传达了一种快乐冰淇淋的理念，使“冰+”系列迅速风靡今夏冰淇淋市场。除了“冰+”，蒙牛公司的另外一款冰激凌产品“随便欧罗旋”也提出一种“快乐+自由”的新概念。

5、创作型歌手吴克群和人气组合By2的联合代言让“整颗榛子+巧克力口味雪糕”、“大颗核桃+蛋糕口味雪糕”、“巧克力脆皮+香草口味雪糕”充满双重美味诱惑。这个夏天，就让蒙牛冰激凌为我们带来冰爽体验和愉悦心情，让“快乐”成为夏日活力之源。大家一起来，玩转时尚新概念，尽享蒙牛“冰+”，让“快乐+我”。瘦狗蒙牛阿拉以优质原料、高端设备与先进工艺为基础，不断引进阿拉福兹的世界领先技术，致力于带给消费者最信得过的产品，让妈妈们放心。中国奶粉市场，尤其是婴幼儿配方奶粉的需求增长速度较快。中国高档婴儿奶粉市场销量每年以两位数的速度增长。加之2008年是一个生育高峰，中国有望取代日本，成为仅次于美国的

6、世界第二大婴幼儿配方奶粉市场。全国0-3岁的人口有6900万，每年新出生的人口在1700万左右。就算其中80%能够得到母乳喂养，那么还有20%，也就是340万婴儿没有母乳，需要用奶粉来喂养。这样每年的婴幼儿奶粉市场就需要30万吨。我国现在一年的婴幼儿奶粉产量仅8-10万吨，庞大的新生儿消费群体孕育着中国婴幼儿奶粉巨大的市场空间。长期以来，婴幼儿奶粉市场一直被国外品牌垄断，如惠氏、美赞臣、雅培、雀巢、多美滋等。全球排名前100名的乳品企业已经有20多家进入中国，进口品牌的产值已占我国乳品市场的1／3。相比之下，国内品牌在婴幼儿配方奶粉研制上起步比较晚，产品研发能力相对较弱。另外国内

7、良种奶牛比例较低，虽然近年来我国大力引进和推广良种奶牛，但仍然远低于发达国家水平，这也制约了国内乳制品的产量和品质的提升。加之近年来，市场行业规范缺失、产业结构不合理，生产集中度低，也成为制约行业发展的瓶颈。国产婴幼儿奶粉要在国内市场与国外奶粉一争高低，除在质量上严格把关以外其它环节也要格外注意。THANKSPPT