sigg2010传播方案.ppt

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1、SIGG水壶2010夏季活动传播方案Contents传播分析传播策略传播规划传播分析传播分析让我们先让认识下SIGG——SIGG作为国际知名品牌，其水瓶设计被称为“经典产品的代表”；SIGG瑞士希格水瓶耐用、环保、轻便、无味、保鲜、可抵抗果酸。是21世纪时尚生活装备；无论是旅途，亦或日常生活中，在欧美或日、韩等亚洲市场，SIGG不但倍受大众的青睐，也令一众明星、名人情有独钟传播分析那为何在中国市场上依然有那么多人对SIGG处于未知的状态呢？A1：传播范围不够广，大多数人处于信息传播的盲点A2：传播定位稍过狭隘，无法令其产品优势打

2、动更多目标消费群A3：传播方式的互动性不够，无法给消费群留下深刻、生动的印象传播分析我们该如何解决以上问题？传播策略传播策略将整个传播，按线下活动为分界，规划为两个阶段：预热以及后期延续报道以与受众群巨大、受众群定位相符的媒体合作形式，获得全程高频率报道的回报，提高信息覆盖的强度和广度定位“时尚路线”与“时尚潮品”，因此，除传统媒体外，建议更将媒体选择的重点置于新媒体上：网络媒体、网络视频媒体、电子杂志等时尚潮品传播策略因此——“好玩潮品，环保时尚”将为2010年夏季SIGG的核心传播点而SIGG的瑞士品质——耐用、耐酸、特别工艺等将成

3、为辅助传播点打动消费群，促成购买行为制造具有吸引力的舆论，良好口碑逐渐形成传播规划传播规划预热阶段：活动前一个月开始传播方式一：合作媒体建立活动Mini-site，邀请目标群参与，并直接对专柜产品售卖产生推动；与第一视频网站“酷6”进行活动合作，以其本身强大的浏览群为基础，以及互动传播的方式，对整个传播过程进行支持SIGG&酷6联袂携来2010之夏日“酷”潮“瓶”鉴派对下载邀请函，填写资料，申请参加现场活动或参与SIGG涂鸦设计下载产品抵用券传播和线下销售结合，促进市场销售预热阶段：活动前一个月开始传播方式二：专柜活动单页派发；邀请目标

4、群填写相关信息，参与此次活动传播规划SIGG&酷6联袂携来2010之夏日“酷”潮“瓶”鉴派对传播规划预热阶段：活动前一个月开始传播方式三：精准新媒体Wiwide活动以及产品全屏广告；Wiwide通过咖啡店Wi-Fi路由器，覆盖全国60%的品牌咖啡店，与目标人群相当贴近，以不可屏蔽的全屏广告形式传递信息SIGG&酷6联袂携来2010之夏日“酷”潮“瓶”鉴派对传播规划预热阶段：活动前一个月开始传播方式四：其他合作网络媒体传播；新民网旅游频道活动广告，反向链接至活动Mini-siteSIGG&酷6联袂携来2010之夏日“酷”潮“瓶”鉴派对传播

5、规划延续阶段：活动现场媒体邀请以及后期报道传播方式：邀请最具传播力量的本地以及全国性媒体进行专题报道，包括网络、电视与平面传播规划延续阶段：活动现场媒体邀请以及后期报道推荐媒体：DailyI时代报Weekly申江服务导报伊周周末画报MonthlyYOHOMilkTV左右时尚传播规划延续阶段：活动现场媒体邀请以及后期报道传播方式：SNS、论坛口碑传播，对活动视频、贴图，产品贴图进行话题制造以及转载THANK