2016中国大文娱产业升级报告.pdf

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1、20162016中国大文娱产业升级报告中国大文娱产业升级报告————全民娱乐时代的新风向全民娱乐时代的新风向大数据·全洞察01大文娱产业升级CONTENTS目02内容日渐丰富繁荣03用户日益成为影响文娱行业的关键录04商业模式革新升级05总结大数据·全洞察全民娱乐时代到来大数据·全洞察超七成网民有文化娱乐需求•我国2015年人均GDP突破8千美元，物质消费的主导位置将逐渐被精神消费所取代，文化娱乐类应用的渗透率进一步提升，单网络视频领域即可覆盖超7成网民，全民娱乐时代已然到来。2011-2015部分领域互联网应用网民渗透率90.70%84.20%82.00%79.40%78.

2、00%74.70%73.20%65.80%62.10%60.00%201145.90%201337.70%35.60%201526.20%22.40%17.10%7.60%8.70%即时通讯网络新闻网络视频网络购物旅行预订团购数据来源：CNNIC《中国互联网络发展状况统计调查》大数据·全洞察文娱消遣占近半上网时间在PC端在移动端•人们每月浏览的网页中24%属于文化娱乐领域•人们每月使用app次数的20%属于文化娱乐领域•人们每月花54%的上网时间在文化娱乐上•人们每月花42%的上网时间在文化娱乐上大数据·全洞察升级新风向大数据·全洞察升级新风向产业内容用户商业模式开发一体化

3、趋势优质IP的体系化运营对内容影响力增强广告即内容视频重要性增强网生内容快速发展付费意愿增加跨平台联动会员愈发重要视频成为连接人与年轻一代崛起商品服务的新入口大数据·全洞察01大文娱产业升级1.1开发一体化趋势CONTENTS1.2视频重要性增强目02内容日渐丰富繁荣录03用户日益成为影响文娱行业的关键04大文娱商业模式革新升级05总结大数据·全洞察开发一体化趋势大数据·全洞察多元因素促成文娱产业开发逻辑改变生产者消费者-产业链各主要环节上的-文娱消费需求增加，对供需两端的变化企业实力增强，具备了内容产品丰富度要求提使得文娱产业走多元开发的能力高向多元、走

4、向融-文娱产业持续火爆，各-整体消费力增强，使文合，产业整体的种资本及非文娱企业的娱产品多元变现成为可开发逻辑改变加入为整个市场增添更能多活力，使得开发资源-年轻人群日益成为用户更丰富主体，他们对文娱产品的偏好更加复杂大数据·全洞察文娱各形态开发一体化•过去，电视剧、电影、文学作品等分别是独立的形态，而现在越来越常见的是几种形态“打包问市”，在内容创作初期就要开始筹划是否要改编成其他的形态以及以什么顺序来改编。开依次开发：开发完一种形态再开发下一种形态发同步开发：多种形态同时启动开发模式一：依次1+N开发顺插入开发：在一种形态开发期间，开始启动另开序一种或多种形态的开发模式二

5、：依次N+N开发发模式三：插入1+N开发模1+N开发：一种原始形态开发出多种其他形式开态，多为扩大影响力模式四：N+1开发发N+N开发：多种原始形态再开发出更多的其他种形态，多为互相支持模式五：同步开发数N+1开发：已有多种原始形态，再多开发一种，多为补充大数据·全洞察产业上下游开发一体化•文娱产业上下游服务不断融合，各环节突破单一功能孤岛，变分工合作为“一点多能”。•平台向前开发、内容开发辐射后期衍生服务的情况不断增多，围绕内容的综合性、一体化开发成为趋势。内容投资策划内容生产内容宣发广告营销增值服务衍生开发大数据·全洞察开发一体化：生态型玩家优势凸显优势一：资源整合：生态

6、型玩家资源丰富，有利于统筹安排文娱产业链各环节的配合，从而更好地将内容呈现于用户视野中优势二：价值扩散：生态型玩家产业多样，有利于突破内容的纯感观价值，挖掘更多内容与其他产业相结合的价值，从而实现内容价值的最大化优势三：资金充裕：一体化开发势必需要更多的资金支持，而生态型玩家在这方面往往更具优势大数据·全洞察开发一体化：平台自制内容优势凸显优势一：商业嵌入前移：自制内容在筹划期即可将营销信息考虑进去，使得广告与内容更加契合，避免了内容完成后才嵌入广告而可能导致的内容冲突问题优势二：自制内容赋予了平台组局、控局的能力：平台在自制内容的开发前期往往就可以同步投射后期的内容宣发、会

7、员服务及衍生开发等环节，使得内容的影响力和经济收益更加可控优势三：反哺内容：自制内容开始可以给电视台输入内容，改变了网台关系，丰富了文娱内容生态大数据·全洞察视频重要性增强大数据·全洞察视频重要性增强——人们越来越倾向以视频为媒介形式来获取与传播内容信息视频-全球主要市场近年来视频应用均呈现了爆发式增长，媒体与视频类应用在过去一年用户使用时长增长超过图片-从信息密度看，视频千倍于音频210％，远超平均值；音频或图片，百万倍于文字，是最有效的信息传播方式-而据Ericsson的研究表明，到2021年，视频