李宁公司的网站分析

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1、1.李宁企业的使命(1)描述使命是企业生存的理由，是金业承担的责任，是企业的基础，没有使命的企业是短命的企业，使命决定寿命。人的公司在很渺小时就冇自己的使命。而李宁公司的使命就是：“推动屮国体育事业，让运动改变我们的牛活”。随着公司的不断壮人，李宁公司的使命演变为：“我们以体育激发人们突破的渴望和力量！致力于专业体冇川品的创造。让运动改变生活。追求更高境界的突破。”(2)分析“推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”，是李宁公司成立的初衷。李宁公司从不放弃任何努力以实现这一使命。从1990年支持北京亚运会中国体育代衣团开始，李

2、宁公司对体育事业已投入大量赞助。随着公可的不断壮人，李宁公可的使命也反生了变化，不仅仅投身丁•中国的国家体育事业，更加关注的是老百姓的生活方式，提倡全民参与体冇，让运动改变我们的生活。(3)评价独特的企业使命与文化，是李宇公司每个部分紧密协作、奋力向前的接力棒，使所冇的供应商、经销商、服务商成为合作伙伴，让所冇的员工合力同心。李宁人相信：人冇无限潜能。运动让人更加自信，敢于表现，不断发掘潜能、超越自我一我们有这样的品牌观，并始终不渝地付诸实践。今日的李宁公司，不仅是一家体冇用品的创造企业，也是一种健康生活方式的传播者、推动者。

3、我们正以累积而來的自信，把握历史赋予的机遇，迎接全球市场的挑战，实践李宇人的使命一一我们以体育激发人们突破的渴望和力量！2.主要产品和服务(1)描述目前，李宁公司产品共有3大类、5000多种，产品结构日趋完善，既生产中档的体冇服装、运动鞋和包、帽子等配件，又生产高档的高尔夫产品。但李宁公司仍继续推进多品牌战略，在核心产品领域树立品牌地位，以跑步、篮球、足球、网球与健身作为5大核心产品领域。制定了孵化鸡蛋战略，利用自己的资金、经验等不断地向转向产品开发、生产转移，如成立高尔夫用品、青少年运动用品、器材事业部等而且，在李宁官网上面

4、，很明确的有一个服务专栏，对于我们买东西，最重耍的无非是质量和售后服务,而李宇,不论是在官方的实卖店还是在网店对于员工的培训和要求是非常严格的,并H在李亍官网中也明确告诉了消费者对于不同类商品的保养以及售后的相关问题，这方面也会让顾客感觉自己的消费得到十足的保障。(2)分析李宁产品根据对中国体冇用品市场需求的分析，认识到在青年人中蕴藏的巨大消费潜力，定位在“运动时尚”，主要以一种大众、运动休闲的形象出现，将品牌设计风格从单一的大众化塑造成“时尚年轻、具冇个性的城市品牌”，符合国人对于运动的理解。总体而言，李宁牌产品人群主要定位

5、为中等收入人群的中高档产品、品质优良、穿着舒适，且性价比合适。同时，2010年李宁公可高调宣布品牌重塑战略，发布全新的标识和口号，并对品牌DW、H标人群、产品定位等做了相应调整，打造“90后李宁”。李宁公司新口号为'‘血koTheChange”，品牌新标识则抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作，产品定位开始逐渐转变。对于产品研发状况，李宁公司重点提升产品设计，加强科技应用，以跑步、足球、篮球、网球、健身五犬类产品为发展重心，并在香港设冇一支20人的研发团队，设立研发小心，其中4位拥冇国际经验及视野的设计师。同时，李宁公司还与美国

6、MewHampShire的两家公司建立伙伴合作，共发鞋类产品技术及其应用，根据市场需求，推出一系列应用新科技的产品。(3)评价我觉得李宇公司能够立足与大众的需求來开发市场与改变自lA的经营战略是被人们所接受的，而且，针对自己的产品的定位也很到位，能够针对不同的人群设计不同的产品是李宁公司做的比较好的一点,同时，李宇公司也注重自己的新产品的研发，通过科技的创新，刃:发出一系列新的产品來适应市场需求的变化。在注重开发产品的同时，李宁还重视这自己的服务质•量，对于员工的培训和自己的售后服务，李宁公司也是极为严格的，所以，李宁在服务上

7、面也是极为出色的。1.重要目标顾客群体(1)描述现阶段來看，李宁的主要消费群体年龄层次比较大一些，主要是30-50的屮年人，但是李宁一直在致力于将自己的产品年轻化，所以推出90后李宁的概念，包括产品的设计都史加迎合当代年轻人的审美，其实可以说李宁的目标顾客是覆盖所冇年龄层次的消费者，但是目前來看，这不管对于哪个品牌来说都不切实际，而以后的市场是屈丁•抓住当代年轻人的品牌，所以李宁-•直在努力试图抓住1530岁之间的这个擀体。(2)分析从1997年开始，李宁公司为追求新的市场定位而逐步推出低端市场，(如200元以下的运动鞋市场)

8、；在2001年，李宁公司制定了未來儿年的总体战略是保持市场领先者地位，在保护咐场份额的同时扩人目前的市场占有率。即在考虑品牌长远影响力、进行品牌巫新定位的同时，还必须在当期实现足够的销售增长。因此，必须保昭于公司的目标利资源相-致并有足消费能力的实际消费群体。李宁公司一开始选