李宁公司案例分析

李宁公司案例分析

ID:20755700

大小:492.00 KB

页数:27页

时间:2018-10-15

李宁公司案例分析_第1页
李宁公司案例分析_第2页
李宁公司案例分析_第3页
李宁公司案例分析_第4页
李宁公司案例分析_第5页
资源描述:

《李宁公司案例分析》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库

1、李宁公司案例分析允许引用,引用请注明出处。南京审计学院江一帆朱玉洁刘清馨一、公司发展历史及现状.....................................11.1创立阶段:1990~1992年...............................11.2高速发展阶段:1993~1995年...........................11.3经营调整阶段:1996~1998年...........................11.4二次发展阶段:1999~2001年............................11.5品牌重塑阶段:20

2、02~2003年...........................11.6专业化发展阶段:2004~2010年..........................21.7品牌二次重塑阶段2010~至今............................22.1公司现状概括..........................................2二、李宁公司财务分析.........................................32.1综述.................................................32.

3、1.1集团利润额增减分析................................32.1.2同行业利润额增减分析...............................32.1.3集团收入情况分析..................................42.1.4行业收入情况分析..................................42.2资产效率分析.........................................52.2.1存货量分析........................................52.

4、2.2平均存货周转期及平均应收应付贸易款项周转期分析....62.2.3应收账款分析......................................82.3渠道及销售网络的分析.................................82.3.1精简及合理化销售网络..............................82.3.2广告及市场推广开支................................92.4其它重要财务事项.....................................92.4.1资本结构.............

5、.............................92.4.2资产结构..........................................9三、李宁公司的战略分析........................................103.12012年李宁公司财报回顾...............................103.2李宁公司自1993年以来的战略定位回顾...................103.3李宁公司的品牌现状.....................................113.3.1SWOT分析...

6、........................................1123.3.2主要问题...........................................123.4李宁在2010年更改Logo及slogan后的尴尬地位..............133.5李宁细分市场的严重失误................................14四.李宁公司的营销分析.........................................164.1营销策略-----在李宁品牌中展开关系营销....................164

7、.1.1顾客...................................................164.1.2竞争者.................................................184.1.3经销商、零售商.........................................194.1.4社区和员工(内部折价销售).............................204.2产品结构分析-----企业经营单位组合图分析.

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。