【椰岛奶茶】媒体策划方案

【椰岛奶茶】媒体策划方案

ID:47894969

大小:190.55 KB

页数:17页

时间:2019-10-20

【椰岛奶茶】媒体策划方案_第1页
【椰岛奶茶】媒体策划方案_第2页
【椰岛奶茶】媒体策划方案_第3页
【椰岛奶茶】媒体策划方案_第4页
【椰岛奶茶】媒体策划方案_第5页
资源描述:

《【椰岛奶茶】媒体策划方案》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在工程资料-天天文库

1、一、营销环境-2(一)、产业环境分析:-2(二)、地区分析-3(三)、市场环境分析:-3(1).碳酸饮料市场.-4(2).包装水饮料市场.-4(3).茶饮料市场.-4(4)、果汁饮料市场.-4(5).乳饮料.-4(6).功能型饮料.-4(7).固体饮料.・4二、消费者分析・51、饮料市场的消费心理特征-52、我国居民饮料消费习惯-5三、产品分析・61、立顿(Lipton)・62、香飘飘奶茶.・63、优乐美.-64、雀巢茶语奶茶.・65、相约.・76、南国.・77、街客.-78、伊侑.-7【椰岛奶茶】-7四

2、、媒体目标设定-8(一丿、联系目标原则.・8(二丿、适应对象原则.-8(三丿、区别内容的原则.-8(四)、合乎经济的原则.-9五、广告媒体策略-9(一丿、主耍媒体特性分析.・9(二丿、媒体组合策略.-14(三丿、媒体发布与预算.-14(四)、后期安排.J6(一)、产业环境分析:中国饮料行业是改革开放以來发展起來的新兴行业,是中国消费品中的发展热点和新增长点。30年来,饮料行业不断地发展和成熟,逐渐改变了以往规模小、产品结构单一、竞争无序的局面,饮料企业的规模和集约化程度不断提高,产品结构日趋合理。中国饮料

3、在品牌方面的发展成果显著,全国性品牌已有十几家,五类产品中22个品牌被评为中国名牌。近儿年,中国饮料行业产值增长速度均超过GDP的增长速度,良好的发展前景,加Z整个行业市场化程度较高,吸引了国际饮料巨头纷纷进入,竞争非常激烈,此起彼伏。2009年,我国经济逐渐回暖,居民消费能力上升,市场步入止轨,国内饮料行业的运行保持稳定发展态势。2009年1・11月我国饮料制造行业实现累计产品销售收入664,260,573,000元,比上年同期增长了19.93%;实现累计利润总额61,029,265,000元,比上年同

4、期增长了28.78%。2010年1-5月我国饮料制造行业实现累计产品销售收入339,924,192,000元,比上年同期增长T26.18%;实现累计利润总额31,538,859,000元,比上年同期增长了25.17%。2009年中国饮料行业逆势而动,一边是饮料巨头加快扩张,一边是一批以具有健康概念、以独特的农产品为原料的新产品快速涌现,一时间中国饮料行业异常活跃。国际金融危机实际上对屮国食品饮料行业总体影响不大,甚至对于新投资企业和饮料巨头则面临更好的发展良机。2009年软饮料工业生产总体保持了高速增长,

5、全年共生产各类饮料8086.2万吨,增长24.33%,比2008年增幅提高了近5个百分点。在国际金融危机的大背景下,仍呈现出加速发展的势头。纵观改革开放三十年来,饮料行业生产屋增长了近300倍,廿前已超过日木成为第二大饮料生产消费国,特别是2006年以來,软饮料上产每年过一个千万级的关口,2006年饮料产量过4000万吨大关,2007年过5000万吨大关,2008年过6000万吨大关,2009年更是-•举越上了8000万吨大关。实现产量的连续跨越。按照这个趋势发展下去,结合当前国内外经济形势及行业发展态势

6、,我们预计2010年产量可能突破1亿吨大关,实现25%以上的增长,未來几年屮国的饮料市场会超过美国成为第一大生产消费国。在展望2010年饮料行业发展前景的同时,饮料行业发展仍将呈现明显的结构调整特点:随着饮料由场需求结构的不断变化调整,品种上,碳酸饮料的产量比例将继续降低,饮料生产增长点主要集屮在果蔬汁饮料、植物蛋白饮料和茶饮料等产品,瓶(罐)装饮用矿泉水的生产也将同步发展。预计未来几年将是软饮料行业生产结构重构时期,功能饮料、果汁饮料、茶饮料等健康饮料将形成新的产业结构主体。我国饮料市场将正式进入“战国

7、时代”,健康价值成为未來中国市场饮料发展的必然方向。(二)、地区分析:武汉市2009年经济总量达4560.62亿元,第一、第二、第三产业分别占3.2%、47.0%、49.8%,2009年GDP达4620亿元,接近全省4成,副省级城市列第五,人均GDP逾6400美元。社会消费品零售总额达到2164.09亿元,城镇居民人均可支配收入18385元,农民人均纯收入7174元,居民恩格尔系数为41.2%o2009年武汉共有常住人口910万,户籍人口838万人,是中部六省人口规模最大的城帀。其中农业人口296万人,城

8、镇人口537万人,外来常住人口过百万;人口密度为882人/平方公里。各区中,黄陂区人口最多,达到111万,汉南区人口最少最少,仅10.7万人;江汉区人口密度最大,有1.78万人/平方公里,江夏区则最少,仅301人/平方公里。其中,接受大学教育(大专以上)达98.91万人,占12.3%;文盲人口为40.69万人,文盲率为5.05%,男女比例为51.6%和48.4%,汉族比例99.36%,人口出生率7.16%。,人口死亡率5.0%

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。