椰岛奶茶媒体策划方案

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1、拟建中的阜阳市中国XXXX国际服装城依托中国XX国际服装城,拟建成为皖西北地区规格最高、规模最大、商务及功能最优的现代化、国际化服装专业市场,建设规模占地约128亩,建筑面积约25万平方米,项目总投资约5亿元人民币。经过1--2年的开发建设,能达到正常运营期的中国XX.XX国际服装城将吸纳全国和世界各地的经销商、代理商企业物流总部等500—1000家,预计年交易额实现68亿元人民币,每年实现税收8000—10000万元人民币,每年实现利润1.68亿元人民币,实现就业和创业人员约2万以上。目录一、营销环境-2-(一)、产业环境分析:-2-(二)、地区分析-3-(三)、市场环境分析:-3-(1)

2、、碳酸饮料市场-3-(2)、包装水饮料市场-4-(3)、茶饮料市场-4-(4)、果汁饮料市场-4-(5)、乳饮料-4-(6)、功能型饮料-4-(7)、固体饮料-4-二、消费者分析-5-1、饮料市场的消费心理特征-5-2、我国居民饮料消费习惯-5-三、产品分析-6-1、立顿(Lipton)-6-2、香飘飘奶茶-6-3、优乐美-6-4、雀巢茶语奶茶-6-5、相约-7-6、南国-7-7、街客-7-8、伊佰-7-【椰岛奶茶】-7-四、媒体目标设定-7-(一)、联系目标原则-8-(二)、适应对象原则-8-(三)、区别内容的原则-8-(四)、合乎经济的原则-8-五、广告媒体策略-9-(一)、主要媒体特性

3、分析-9-(二)、媒体组合策略-14-(三)、媒体发布与预算-14-(四)、后期安排-16-经济增长:在优化结构、提高效益和降低消耗的基础上,“十一五”期市GDP年均增长12%以上(现14%以上),2010年达到650亿元以上,人均GDP力争1000美元;财政收入达到80亿元;规模以上工业销售达到550亿以上;全社会固定资产投资年均长20%,五年累计1000亿元;社会消费品销售额260亿元,年均增长20%,外贸进口总额2.5亿美元,年均增长15%;五年累计招商引资突破500亿元,力争达到600亿元-17-拟建中的阜阳市中国XXXX国际服装城依托中国XX国际服装城,拟建成为皖西北地区规格最高、

4、规模最大、商务及功能最优的现代化、国际化服装专业市场,建设规模占地约128亩,建筑面积约25万平方米,项目总投资约5亿元人民币。经过1--2年的开发建设,能达到正常运营期的中国XX.XX国际服装城将吸纳全国和世界各地的经销商、代理商企业物流总部等500—1000家,预计年交易额实现68亿元人民币,每年实现税收8000—10000万元人民币,每年实现利润1.68亿元人民币,实现就业和创业人员约2万以上。一、营销环境(一)、产业环境分析:中国饮料行业是改革开放以来发展起来的新兴行业,是中国消费品中的发展热点和新增长点。30年来,饮料行业不断地发展和成熟,逐渐改变了以往规模小、产品结构单一、竞争无

5、序的局面,饮料企业的规模和集约化程度不断提高,产品结构日趋合理。中国饮料在品牌方面的发展成果显著,全国性品牌已有十几家,五类产品中22个品牌被评为中国名牌。近几年,中国饮料行业产值增长速度均超过GDP的增长速度,良好的发展前景,加之整个行业市场化程度较高,吸引了国际饮料巨头纷纷进入,竞争非常激烈,此起彼伏。2009年,我国经济逐渐回暖,居民消费能力上升,市场步入正轨,国内饮料行业的运行保持稳定发展态势。2009年1-11月我国饮料制造行业实现累计产品销售收入664,260,573,000元,比上年同期增长了19.93%;实现累计利润总额61,029,265,000元,比上年同期增长了28.7

6、8%。2010年1-5月我国饮料制造行业实现累计产品销售收入339,924,192,000元,比上年同期增长了26.18%;实现累计利润总额31,538,859,000元,比上年同期增长了25.17%。2009年中国饮料行业逆势而动,一边是饮料巨头加快扩张,一边是一批以具有健康概念、以独特的农产品为原料的新产品快速涌现,一时间中国饮料行业异常活跃。国际金融危机实际上对中国食品饮料行业总体影响不大,甚至对于新投资企业和饮料巨头则面临更好的发展良机。2009年软饮料工业生产总体保持了高速增长,全年共生产各类饮料 8086.2万吨,增长 24.33%,比2008年增幅提高了近5个百分点。在国际金融

7、危机的大背景下,仍呈现出加速发展的势头。纵观改革开放三十年来,饮料行业生产量增长了近300倍,目前已超过日本成为第二大饮料生产消费国,特别是2006年以来,软饮料上产每年过一个千万级的关口,2006年饮料产量过4000万吨大关,2007年过5000万吨大关,2008年过6000万吨大关,2009年更是一举越上了8000万吨大关。实现产量的连续跨越。按照这个趋势发展下去,结合当前国内外经济形势及行业发展态势,我

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