什么是品牌整合创新

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1、品牌整合创新的意义为什么要做品牌整合创新？唯有整合者，才是解答者。集和品牌整合创新服务的价值，是基于品牌本质所给出的完整解决系统，也只有如此，才可以持续推动品牌成长。品牌是一个完整体，因此集和不提供单项服务。集和品牌整合服务通过创新前瞻的视野，去发现品牌价值，深挖品牌之本打磨品牌基因，在底层构建品牌最强基因，并通过实践落地放大品牌价值。如何进行品牌整合创新？集和致力于解决品牌底层设计最本质的命题，强势的品牌必然建立在坚实的地基上，品牌底层结构决定品牌持续成长的效能。品牌地基的核心在于“品牌战略聚焦+品牌基因设计”，在此牢固地基上，集和将通过统一品牌主题，针对消费者定义，构建实效的

2、消费者接触场景策略，随后帮助品牌落地全场景应用设计、品牌零售环境、数字化品牌、年度品牌营销及资产管理等一站式系统解决方案。6/6集和的服务分为品牌底层设计项目服务和品牌深度管理的年度服务，服务内容涵括以下维度：品牌战略聚焦——发现价值————————————目标：聚焦消费者需要，构建我能做到，竞争者难跟进的品牌战略。品牌的艺术在于细分聚焦，细分的关键是客户所在特定场景中渴望解决的“任务”。————————————1、市场调研及消费者洞察社会趋势研究+消费者洞察+企业本能优势识别+竞争者及行业研究+现有品牌资产检查。2、企业战略蓝图可视化企业定位战略三板斧：使命、愿景、价值观、企业

3、核心竞争力系统呈现。将思考中的企业展现为可辨识，可行动的蓝图。3、产品及服务战略6/6目标消费者定义消费需求及消费购买策略制定商业模式创新多视角审查产品及服务结构规划4、品牌定位及定义品牌架构-基于企业战略蓝图制定品牌定位及定义-全脑思维构建品牌心智地图品牌基因设计—打磨价值6/6————————————目标：基于消费者品牌认知规律，建立一整套品牌拓张标准。开局定结局，通过品牌基因序列将碎片化的品牌战略信号整合成一个完整体。品牌成长效能，决定于品牌底层设计磨具的高品质。————————————1、品牌基因序列系统品类聚焦（功用，我是做什么的？）价值观共鸣（意义，为什么要做？）品牌

4、人格体（性格内在人格，风格外在人格）品牌命名（心智联想启动键）超级符号（符号就是意义，符号是携带意义的感知）品牌价值主张（一句话说明白产品核心价值）2、品牌体验场景策略规划消费者体验流程设计，创造消费者购买高峰体验模式全场景消费体验沟通层级设计体验美学重塑新的品牌价值社群场景策略规划3、品牌体验创新设计品牌应用识别系统6/6VIS品牌识别设计+产品包装设计+超级IP吉祥物设计+品牌画册设计+招商设计品牌环境识别系统SI零售终端连锁设计+专卖店设计+展示展览空间设计+企业品牌环境设计+指示导视设计社群品牌识别系统社群互动体验设计+微信、微博互动沟通平台设计+品牌网站设计+电商平台设

5、计+H5设计+数字化多媒体设计品牌影像识别系统品牌主题大片设计+品牌识别视频影像+品牌形象大片4、品牌管理系统品牌认知导航图（一页纸品牌导航，10倍速管理品牌价值）数字化品牌管理书册（应用+环境+社群）品牌宣导及培训，由内而外拓展品牌威力品牌营销裂变——放大价值————————————目标：基于品牌底层设计品牌基因，确立营销传播主题。通过统一主题及故事系统，将抽象的品牌品类定位（功能）及品牌定义（情感）持续的植入消费者心智。品牌是正确战略下锲而不舍累积创造的结果。————————————6/61、营销传播主题规划2、年度整合营销规划：年度推广传播策划3、品牌整合营销及落地：品牌影

6、像拍摄：品牌及产品传播片、影视广告片、微电影/MV品牌数字营销：数字营销全案、社会化传播、媒体投放品牌公关传播：公关活动策划、事件策划、代言人策略4、品牌实施传播、应用及现场落地制作监理6/6