浙江会展品牌的塑造和策略研究（毕业论文）

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1、内容摘要会展业被誉为21世纪的“朝阳产业”。会展业的发展能给一个地区带来无限商机，它已被称为城市发展的“助推器”，产业间的“粘合剂”。浙江会展业一直处在中国会展业发展的前列，但依旧与一线的城市有较大的差距。木文从对国内外会展业的现状分析入手，探讨了浙江会展业发展存在的问题与面临的挑战。然后针对浙江地域特色，从政府层面、行业协会、会展主体这三个层面入手，提出了基于会展品牌塑造的资源整合策略，谋求浙江会展业能够在打造特色品牌的同时,整合各式资源，形成产业集群为特色的会展城市群，以长三角地区形成的会展区域地带为依托，实现浙江会展业的可持续发展。关键词：会展业会展品牌品牌塑造ABSTRA

2、CTExhibitionindustryisknownasthe"sunriseindustry"・inthe21stCentury.Exhibitionindustrywillgivetremendousopportunitiesforaregion,whichhavestrongconnectionwithotherindustries,knownastheincentiveforurbandevelopment.ZhejiangexhibitionindustryhasbeeninthefrontrankofChina,butitstillhasalargegapwitht

3、hefrontlinecity.Thisarticlestartswiththecurrentsituationofdomesticandinternationalexhibitionindustry,todiscusstheproblemsandchallengesoftheZhejiangexhibitionindustry.AccordingtotheZhejiangregionalcharacteristicsandstartingfromthreelevelsofthegovernmentlevel,guildandthebusinessentity,proposeth

4、estrategybasedontheresourceintegrationexhibitionbranding.Integrationofvariousresources,formtheexhibitioncitygroupcharacterizedbyindustrialclusters・TotheformationoftheexhibitionareainYangtzeRiverDeltaareaasthebasis,achievethesustainabledevelopmentofZhejiangExhibitionIndustry.KEYWORDS：Exhibitio

5、nindustry,Exhibitionbrands,BrandShaping正文目录第一章导言1第一节选题的选题背景及意义1第二节核心概念1—、会展定义1二、品牌塑造2第三节论文的主要研究思路和基本框架2第二章文献综述3第一节国外会展业相关研究综述3第二节国内会展业相关理论研究5第三节简耍评述6第三章会展行业发展现状分析8第一节国际会展行业发展现状8一、世界会展的布局正在调整8二、会展中心大量兴建8三、新兴二级会展城市的竞相出现9第二节屮国会展行业的发展状况及重点省市的发展状况9一、中国会展业发展现状9二、国内重点省市的发展现状13第三节浙江会展行业的发展现状15一、浙江展览会

6、的情况15二、展览公司情况15三、研究机构、会展教育15四、会展行业协会16第四章浙江会展业存在的问题及面临的挑战17第一节浙江会展业存在的问题17一、缺乏整体规划，存在行业多头管理17二、资源利用率低，专业场馆缺乏，未形成集群效应17三、对外合作交流较少，整体综合竞争力不强18第二节浙江会展业面临的挑战19一、来自区威的挑战19二、来自行业内部的挑战19第五章浙江会展行业发展路径研究一一基于品牌塑造的资源整合策略21第一节品牌塑造相关理论21一、会展品牌的定义21二、品牌资产——阿克尔模型21三、城市会展品牌的基木特征22四、会展品牌塑造对会展业的意义22第二节会展品牌塑造现状

7、23一、单纯追求知名度，而忽视会展品牌的定位23二、会展实态与传播形彖差异过大23三、品牌塑造的过程中，传播对象弥散化，传播手段单一化24四、会展品牌形象缺乏层次感，不能输出持续价值24第三节品牌塑造的资源整合策略24一、资源整合的内涵24二、政府层而：加强引导和扶持，发挥导向作用，培育重点品牌25三、行业协会：规范管理、指引行业发展方向、加强对外交流合作………26四、会展主体：强化品牌战略意识、提高品牌服务行销机制、实现集团化经营26参考文献28致W错误！未定义书签。第一章导言