浙江会展品牌的塑造和策略研究

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1、内容摘要会展业被誉为21世纪的“朝阳产业”。会展业的发展能给一个地区带来无限商机，它已被称为城市发展的“助推器”，产业间的“粘合剂”。浙江会展业一直处在中国会展业发展的前列，但依旧与一线的城市有较大的差距。本文从对国内外会展业的现状分析入手，探讨了浙江会展业发展存在的问题与面临的挑战。然后针对浙江地域特色，从政府层面、行业协会、会展主体这三个层面入手，提出了基于会展品牌塑造的资源整合策略，谋求浙江会展业能够在打造特色品牌的同时，整合各式资源，形成产业集群为特色的会展城市群，以长三角地区形成的会展区域地带为依托，实现浙江会展业的可持续发展。关键词：会展业会展品牌品牌塑造中国最大的论文知识平

2、台www.lwxiezuo.comABSTRACTExhibitionindustryisknownasthe"sunriseindustry".inthe21stCentury.Exhibitionindustrywillgivetremendousopportunitiesforaregion,whichhavestrongconnectionwithotherindustries,knownastheincentiveforurbandevelopment.ZhejiangexhibitionindustryhasbeeninthefrontrankofChina,butitsti

3、llhasalargegapwiththefrontlinecity.Thisarticlestartswiththecurrentsituationofdomesticandinternationalexhibitionindustry,todiscusstheproblemsandchallengesoftheZhejiangexhibitionindustry.AccordingtotheZhejiangregionalcharacteristicsandstartingfromthreelevelsofthegovernmentlevel,guildandthebusinesse

4、ntity,proposethestrategybasedontheresourceintegrationexhibitionbranding.Integrationofvariousresources,formtheexhibitioncitygroupcharacterizedbyindustrialclusters.TotheformationoftheexhibitionareainYangtzeRiverDeltaareaasthebasis,achievethesustainabledevelopmentofZhejiangExhibitionIndustry.KEYWORD

5、S：Exhibitionindustry,Exhibitionbrands,BrandShaping中国最大的论文知识平台www.lwxiezuo.com正文目录第一章导言1第一节选题的选题背景及意义1第二节核心概念1一、会展定义1二、品牌塑造2第三节论文的主要研究思路和基本框架2第二章文献综述4第一节国外会展业相关研究综述4第二节国内会展业相关理论研究6第三节简要评述7第三章会展行业发展现状分析9第一节国际会展行业发展现状9一、世界会展的布局正在调整9二、会展中心大量兴建9三、新兴二级会展城市的竞相出现10第二节中国会展行业的发展状况及重点省市的发展状况10一、中国会展业发展现状10二

6、、国内重点省市的发展现状14第三节浙江会展行业的发展现状16一、浙江展览会的情况16二、展览公司情况16三、研究机构、会展教育16四、会展行业协会17第四章浙江会展业存在的问题及面临的挑战18第一节浙江会展业存在的问题18中国最大的论文知识平台www.lwxiezuo.com一、缺乏整体规划，存在行业多头管理18二、资源利用率低，专业场馆缺乏，未形成集群效应18三、对外合作交流较少，整体综合竞争力不强19第二节浙江会展业面临的挑战20一、来自区域的挑战20二、来自行业内部的挑战20第五章浙江会展行业发展路径研究——基于品牌塑造的资源整合策略22第一节品牌塑造相关理论22一、会展品牌的定义

7、22二、品牌资产——阿克尔模型22三、城市会展品牌的基本特征23四、会展品牌塑造对会展业的意义23第二节会展品牌塑造现状24一、单纯追求知名度,而忽视会展品牌的定位24二、会展实态与传播形象差异过大24三、品牌塑造的过程中,传播对象弥散化,传播手段单一化25四、会展品牌形象缺乏层次感,不能输出持续价值25第三节品牌塑造的资源整合策略25一、资源整合的内涵25二、政府层面：加强引导和扶持，发挥导向作用，培育重点品牌26三、行业协会：规