整合营销传播的策略与发展培训

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1、整合营销传播的策略与发展培训整合营销传播的策略与发展培训讲师:谭小琥谭小琥老师助理^13733156404老师介绍：品牌策略营销专家清华大学特邀讲师世界华人500强讲师中国金牌管理咨询师国际注册企业教练(RCC)中国式沙盘模拟培训第一人授课风格：演说家的风采、战略家的气度、理论家的才华。谭老师的培训课程：理论与实践相结合，非常有效，使我们受益很多。中国移动集团讲师风格个性化，易听；易懂；易执行。——南方石化谭老师很多实用的方法能直接用到工作中，在很大程度上提高了我们的沟通效率与管理能力。我们会再请谭老师给我们进行三天的培训。——绿城集团告别理论讲教、推崇实务操作

2、、亲历案例分享、实战经验传导。——中海石油谭老师是集演说家、战略家、学者型于一身的魅力讲师！联邦家居写作经历:谭先生多次在国内外管理类刊物上发表极具影响力的文章，包括《哈佛商业评论》、《经理人》、《销售与市场》、《商界》等；同时担任全球品牌网、营销传播网、价值中国网等网站专栏作家。主讲课程：《团队建设》、《公关技巧》、《卓越销售技巧》、《优势谈判》、《客户关系管理》、《店长管理》、《职业生涯规划》、《电话营销》、《大客户管理》等。主要客户：摩托罗拉、壳牌（中国）、中石油、中石化、中国移动、中国联通、中国建材、中国铝业、北车集团、中国工商银行、中国农业银行、光大银

3、行、招商银行、一汽大众、海信、中信集团、山东鲁花、蒙牛、大连三洋、用友软件、曲美家具、美克美家、三一重工、万科房产、宇通集团、南方实业、清华大学、山东大学、南方电网、康明眼镜、三全食品、承德露露、奇瑞汽车、美的空调等我和大家i起來探讨一•下整合营销传播和它怎样将会在今后的营销体系中改变我们的新的概念。更重要的是，你们作为学生在21世纪是你们发挥的时候，而不需要像我们这样的白头老人來做这样的事情。你们是今后在为屮国建设做贡献的人，而我可能今后是坐在你们后面，看你们怎么做。今天我想讲的就是提供人家一个场所，让大家看看今后是什么样的，而不是我们來回顾以前的历史。虽然提

4、到整合营销传播从现在才开始，在壯界范用内正在发展起來，相对來说这整合营销传播是个新的概念，差不多有10年的历史,山于我们的研究还在进行，所以整个理论还在构建之中，今夭上午我们在上海参加金鼎奖中国营销论坛的时候，看到了中国营销学者们把世界各种营销理论结合中国的实践做的非常的成功。我们在上海有差不多250名中国营销界的精英参加了这个会议。很明显对于你们今后要学习的东西正在构建，因为屮国营销论坛在今犬早上开的会有2000多个案例。今天晚上我想探讨两个话题，第一个是什么东西促使营销向前发展，是容易做的呢，还是不容易做的。第二个耍谈的是怎样來做整合的程序。我想提出來幣合营

5、销传播实际上足被三个营销因素推动。第一个就是这个全球化，第二个就是市场能力的移动，第三个是品牌建立。今夭下午海蒂教授己经讲了品牌建立的东西，如果你们今夭下午有听的话，可能对这方面已经有了解了。我下而呢，我一一來解释这个。中国由于今后将加入WTO,就也将参加讥界竟争的市场变得全球化。这个全球化对中国來说，进入WTO以后是比较新的，但是中国的历史，屮国会在这方面进展很快。当你在深入全球化的时候，你会发觉我们金融系统，传媒系统,交通系统和物流系统都是互相交连的。实际上我们将进入的足一个早在60年代美国教授马可罗汉所提出的世界村的概念。今天下午，我们从上海开到杭州的时候

6、，在上海的路上，看到了很多世界品牌的广告，在上海我们可能并不认为它是中国的城市，实际上它是世界的城市，町能恰好在中国建立。如果我们做这个社界村，互和都是关联的。我们通过某种形式把大家都关联起來，这样大家才能从中得到好处。在60年代，马可罗汉提出这个世界村的概念。现在，一个经济学的专家谈到关于距离的概念。他在书中辩论到我们经过了三次交通的革命，第一次交通的革命，就是我们的水上交通，我们通过水上交通我们可以很快的运输物流。第二次交通革命就是航空革命。因为飞机把壯界各国的人很快的连起來，从一个个城帀到另一个城市，比如说从芝加哥到上海和芝加哥到旧金山没什么区别。所以经济

7、专家受到的革命是信息产业革命。信息产业革命给我们带來的可以把声音、数据、图象很快的传输给对方。第三次革命实际上是距离的消失。我们大家都在一个地球村，实际上没有这个距离，我们就需耍进行多方面的整合，把所有的信息把整合到一■块儿。实际上当你要把所有的这些系统变成全球化，如杲你不做整合足不可能的。实际上呢，在世界上个方面的人都知道整合的概念，都需要整利，但是对营销人可能有些人还没有意识到这一点。实际上，商家在做营销产品的时候，把广告、营销、传媒都分开來做，实际上这是一个分散的过程，并没有盘识到应该整合起來。实际上,我所要提出來的就是对营销來说，我们应该把这些分散的系统

8、，把传媒、把广告、把销售