整合营销传播培训

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1、整合营销传播培训整合营销传播培训讲师：谭小琥谭小琥老师老师介绍：品牌策略营销专家清华大学特邀讲师世界华人500强讲师中国金牌管理咨询师国际注册企业教练（RCC）中国式沙盘模拟培训第一人授课风格：演说家的风采、战略家的气度、理论家的才华。谭老师的培训课程：理论与实践相结合，非常有效，使我们受益很多。——中国移动集团讲师风格个性化，易听；易懂；易执行。——南方石化谭老师很多实用的方法能直接用到工作中，在很大程度上提高了我们的沟通效率与管理能力。我们会再请谭老师给我们进行三天的培训。——绿城集团告别理论讲教、推崇实务操作、亲历案例分享、实

2、战经验传导。——中海石油谭老师是集演说家、战略家、学者型于一身的魅力讲师！——联邦家居整合营销传播理论出自MBA智库百科(http://wiki.mbalib.com/)(重定向自整合营销传播)整合营销传播（IntegratedMarketingCommunication，IMC）　　1992年，全球第一部IMC(IntegratedMarketingCommunications简称IMC)专著《整合营销传播》在美国问世。作者是在广告界极富盛名的美国西北大学教授唐·舒尔茨及其合作者斯坦利·田纳本(StanleyI.Tannenbau

3、m)、罗伯特·劳特朋（RobertF.Lauterborn）。目录[隐藏]·1整合营销传播的简介·2整合营销传播理论的定义·3整合营销传播的两个特性·4整合营销传播的七个层次·5整合营销传播的六种方法·6IMC的不同方面·7整合营销传播理论的案例分析o7.1案例一：麦当劳的整合营销传播[1]o7.2案例二：长岛信托公司的广告宣传策略[2]o7.3案例三：野马车的促销策略[3]o7.4案例四：红牛功能饮料[4]o7.5案例五：喜力品牌形象的建立和传播[5]o7.6案例六：金六福：中国人的福酒[6]·8相关条目·9参考文献[编辑]整合营

4、销传播的简介　　整合营销传播IMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。　　　整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为SpeakWithOneVoice（用一个声音说话）即营销传播的一元化策略。　　整合营销传播的开展，是20世纪90年代市场营销界最为重要的发展，整合营销传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认同。整合营销传播理论作为一种实战性极强的操作性理论，兴起于商品

5、经济最发达的美国。在经济全球化的形势下，近几年来，整合营销传播理论也在中国得到了广泛的传播，并一度出现“整合营销热”。　　整合营销传播理论是随着营销实践的发展而产生的一种概念，因此其概念的内涵也随着实践的发展不断的丰富和完善。在过去几年内，整合营销传播（IMC）在世界范围内吸引了营销人员、传播从业者和专家学者的广泛注意，如Caywood、唐·E·舒尔茨和王，1991；舒尔茨、Tannenbaum和Lauterborn，1992；Duncan和埃弗雷特，1993；Duncan和Moriarity，1997；Hutton，1995；Wo

6、lters，1993；Nowak和费尔普斯，1994）。一直以来，整合营销传播实践者、营销资源提供者和营销效果评价者以各种方式，从不同的角度来给整合营销传播进行定义和研究。[编辑]整合营销传播理论的定义·美国广告公司协会　　美国广告公司协会（AmericanAssociationofAdvertisingAgencies,4As）是这样给整合营销传播进行定义的：　　“整合营销传播是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段——如普通广告、直接反映广告、销售促进合公共关系——并将之结合，提供具

7、有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。”·特伦奇·希姆普　　美国南卡罗莱纳大学教授特伦奇·希姆普认为：　　“整合营销传播学是制订并执行针对顾客或与未来顾客的各种说服性传播计划的过程。整合营销传播学的目标在于影响或直接影响有选择的受播者的行为。整合营销传播学认为,一个顾客或一个未来顾客在产品或服务方面与品牌或公司接触的一切来源均是未来信息潜在的传播渠道。进而,整合营销传播利用与顾客或未来顾客相关的并有可能被接受的一切形式的传播。总之,整合营销传播学开始于顾客或未来顾客,然后反馈,以期明确规定说服性传播计划的形式与方法。”·舒

8、尔茨·唐列巴姆和劳特鲍恩　　美国学者舒尔茨·唐列巴姆和劳特鲍恩也给出了他们的观察结论：　　“整合营销传播是一种看待事物整体的新方式，而过去在此我们只看到其中的各个部分，比如广告、销售促进、人员沟通、售点广告、人员沟通等，它是重新编排的