广告策划-减肥茶毕业论文

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1、XXX大学毕业论文题目xxxx（集团）有限公司XX减肥茶2005年4—6月XX地区广告策划书作者XXX系工商管理专业市场营销指导教师XXX2004年5月10H本文为XXXX（集团）有限公司的主要产品XX减肥茶2005年4-6月在XX地区的广告策划，文章简单介绍XX公司的规模和实力，并介绍了XX减肥茶的产品品质和突出的特点及优势，详细分析了XX口服减肥产品市场的背景，主要包括对目标消费者和潜在消费者的分析和主要竞争者的分析，并且将主要竞争对手曲美减肥胶囊与XX减肥茶进行比较找出XX的优势及为势。根据市场调查和分析的结果，制定详尽、

2、可行的广告策划。在确定实际的广告目标和准确的广告诉求对象，选择适合的媒体后制作本次广告策划方案。期盼通过本次广告活动能使XX减肥茶在XX口服减肥产品市场上有更大的发展空间。关键词：目标消费者竞争广告策划ABSTRACTThistextisatheadvertisingschemeofmainproductGreatimpressionreduceweightteaoftheGreatimpression(group)limitedcompanyofShantoufrom4to6monthof2005inShenyangregio

3、n,itintroducesthescaleandstrengthoftheGreatimpressioncompanysimply,theproductquality,characteristicsandtheoutstandingadvantageoftheGreatimpressionreduceweighttea,thenanalyzesthebackgroundofthereduceweightproductmarketinShenyang,itprimai41yincludetoanalyzetargetconsum

4、er,latenttargetconsumerandthemaincompetition,aftercomparingthemaincompetitionQumeireduceweightcapsulewithGreatimpression,findouttheadvantageandbadsituationoftheGreatimpression.Accordingtotheresearchandanalysisofmarket,maketheelaborateandfeasibleadvertisingscheme.Afte

5、rconfirminganactualadvertisinggoalandexactadvertisingobjectwhichtheywanttoappealto,choosingcompatiblemedium,thenmaketheadvertisingscheme.ExpectingthisadvertisingactivitycanmaketheGreatimpressionreduceweightteawillhavelargerdevelopmentspaceinthemarketofShenyang・Keywor

6、ds：targetconsumer,competition,advertisingscheme目录前言11背景分析21・1公司简介21.2产品简介31・2.1产品功能31・2.2产品品质31.2・3产品突出的特点31.3环境分析41.3.1人口环境41.3.2经济环境42市场分析52.1消费者分析52・1・1目标消费者分析52.1・2消费者需求及心理分析62.1・3消费者购买行为特点分析82・1・4影响消费者购买行为的因素102.2竞争分析122.2.1XX减肥茶在XX市场竞争中的地位122.2.2竞争对手分析133广告方案17

7、2.1广告目标173・1・1总体目标171.1・2具体目标171.2广告诉求对象183・3媒体选择181.3.1媒体分析183・3.2媒体选择211.4广告策划方案实施221.4・1媒体计划223.4.2促销活动233・5广告作品253・5・1电视广告253.5.2杂志广告263.5・3报纸广告274广告预算275结束语29参考文献30致谢31调查问卷32XX人民的生活水平，随着其经济的增长利繁荣而大幅提高，XX人的生活习惯和饮食结构都有不同程度的改变，但这种前所未有的好日子使越来越多的人变得肥胖或快要走入肥胖的队伍。在物质需求

8、得到满足以后，人们自然就会加强对其他方面的追求，特别是对健康和美丽的追求，这就预示着减肥和保健必将成为人们追求的时尚。于是，XX的口服减肥产品市场定会有巨大的开发潜力。人们对减肥品的需求将会非常强烈，且成长率将以高速的形态扩长。但是机会的背后总会存在着挑战，XX