xx减肥茶广告策划书

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1、碧生源减肥茶广告策划书不要太瘦噢~~~同手同足小组成员名单:组长：刘妤凡组员：刘怀顺郑小霞何正伟钟川蒲玉虎一.前言4二.公司背景4三.市场分析（swot分析）43.1市场优势分析43.2市场劣势分析43.3市场机会分析53.4市场威胁分析5四.产品分析54.1.产品特性54.2产品用途54.3生命周期54.4与其他减肥产品的比较（与绿尔雅减肥茶的比较）5五.广告对象或广告诉求55.1.广告对象55.2.广告诉求内容65.3.消费者总体情况分析65.3.1消费者需求状况65.3.2消费方式状况65.3.3购买决策

2、分析65.4.现有消费者分析65.4.1.消费者构成65.4.2.消费者行为分析65.4.3.现有消费者的态度75.4.4.本品牌未满足的需求75.5.潜在消费者分析75.5.1.潜在消费者的特征75.5.2.潜在消费者的购买行为75.5.3消费者被吸引的可能性75.6.消费者分析总结8六.企业和竞争对手的竞争状况分析86.1企业与当前主要竞争对手简介86.1.1大印象减肥茶86.1.4宁红减肥茶106.2企业在竞争中的地位106.2.1市场占有率106.2.2消费者认知106.2.3企业自身资源106.3竞争

3、对手分析（以曲美为主）106.3.1竞争对手的市场占有率分析106.3.2竞争对手的财务状况分析116.3.3竞争对手的产能利用率分析116.3.4竞争对手的创新能力分析116.4企业与竞争对手的比较（以曲美为主）116.4.1优势与劣势116.4.2机会与威胁116.4.3主要问题点11七．企业目标11八．阻碍分析（难点分析）128.1广告泛滥，市场混乱128.2消费质疑，理性功利128.3集体失语，面临变革12九．广告战略129.1.广告诉求129.2广告创意129.3广告媒介的选择139.3.1广告媒介1

4、39.3.2选用这些媒介的原因139.3.3广告安排13十．广告预算及分配1310.1前期准备1310.2广告设计1310.3广告制作1310.4媒介租金1310.5其他费用1310.6机动费用13十一．广告统一设计1411.1宣传主旨1411.2.口号14十二．广告效果预测14十三.参考文献14一.前言近年来，随着人们对美的追求的不断提高，减肥产品的大热让人瞠目结舌。各种各样的减肥产品层出不穷。人们的减肥观念也不断变化着，由最初的单纯性减肥发展到现如今的绿色减肥，健康减肥，环保减肥。为此，各商家在其产品中也加

5、入人们所追求的元素，在其产品广告中也花样繁多，在消费者的视觉，听觉上下足了功夫，更紧紧的抓住了消费者的消费心理，在广告上极力迎合消费者的减肥欲望。美丽的辞藻，华丽的包装，美轮美奂的广告吸引了广大爱美消费者的眼球。二.公司背景　北京澳特舒尔保健品开发有限公司将产品定位为在茶保健上，提出草本精粹，养生茶疗碧生源商标的主张。该公司以传统中医药为基础，主张药食同源的理论。北京澳特舒尔保健品开发有限公司董事长赵家宏认为，公司一贯崇尚自然健康。以茶文化与中草药为基础，精选纯天然的植物为原料，通过有效科学配伍，经现代生物技术

6、加工制成的产品会成为适合我国消费者的好产品。三.市场分析（swot分析）在碧生源减肥茶强势的广告冲击下，相信大家都不会对其感到陌生。在如今的众多减肥产品中，其也备受广大瘦身女性的亲睐。但面对如今市场上如此多的同类功能产品，碧生源该如何与其它产品一较高下呢？3.1市场优势分析在碧生源强势的广告冲击下可以说其成了一款在广大消费者中家喻户晓的产品。再加上它不错的疗效赢得了众多消费者的口碑培养了一批忠诚顾客而且有淘宝为其提供网购平台大大减少了顾客获取成本增加了顾客让渡价值从而奠定了其市场地位为其市场份额的进一步扩大打下

7、了良好的基础。3.2市场劣势分析强大的广告冲击战略使其花费的成本过高难以在产品售价方面做出过多的让渡因此一时间难以令更多的消费者所接受故使企业也难以一时获得满意的利润还有就是此类产品不能更多更好的创新与其它同类产品相较产品差异化不够在产品生命周期成熟期的延长上存在很大的不足3.3市场机会分析目前国内经济形势良好，人均收入有所增加人们生活水平不断提高因而广大爱美女性在自身身材塑造方面肯用于投入的经济比重也将相应的增加。企业应在保持现有规模效益的情况下抓住市场规模不断扩大的机会积极完善企业内部建设生产出更高质量更能

8、满足消费者需求的产品3.4市场威胁分析基于以上分析我们不难想象到碧生源减肥茶的竞争者们（例如：普洱减肥茶苗族草本减肥茶京草堂减肥茶等）也有他们自己独特的竞争优势且目前多种同类品牌的排名都在其之前竞争者们也会采取相应的措施扩大自己的市场占有。四.产品分析4.1.产品特性汉方草本，自然健康，内外兼顾，内调外养；效果持久，效果不会立刻显现，但是坚持使用一段时间后，必会有显著的改变；舒适体验，