faw651-美团点评公司营销策略研究-56

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1、1952UN空枕4单位代码10006学学号分类号密级,上京航空航夭大爭BEIHANGUNIVERSITY毕业设计（论文）美团点评公司营销策略研究院（系）名称继续教育学院专业名称学生姓名指导教师20XX年XX月北京航空航天大学本科毕业设计（论文）任务书I、毕业设计（论文）题目：美团点评公司营销策略研究II、毕业设计（论文）使用的背景资料:IIL毕业设计（论文）工作内容：1、查找相关文献资料，确定选题。2、编写毕业设计（论文）任务书。3、整理、阅读文献资料和需要参考的论文。4、思考论文结构，编写论文。5、编写摘要、目录

2、、致谢等。6、完成论文，提交论文。1/、主要参考资料：[1]孙柳亚.危机营销在美团外卖的应用分析[J].现代营销(下旬刊)，2019(01):71-72・[2]梁心航.020电子商务模式下美团外卖的营销策略分析[I].企业改革与管理，2018(24):60+89.[3]吴荻.美团点评：构建线上线下…体化生态，打造全景生活营销[J].成功营销，2018(Z3):4-5.专业班级姓名毕业设计(论文)时间：年—月—日至年—月—日答辩时间：年—月—口成绩：指导教师：本人声明我声明，本论文及其研究工作是由本人在导师指导下独

3、立完成的，在完成论文时所利用的一切资料均已在参考文献中列出。作者：XXX签字：时间:20XX年XX月美团点评营销策略研究摘要随着互联网的快速发展与普及，越来越多的企业通过互联网开展营销活动，网络营销不仅可以有效地降低成木，提高效率，还能促使企业开辟广阔的市场，提高企业的竞争能力，也因其独有的优势逐步成为现代营销的主流。网络营销是数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式，它既与传统营销方式相连接，又能不断引领和改造传统营销，是企业整体营销战略的组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的。本文首先对美团点评网络营销的

4、现状进行了分析，然后指出了美团点评网络营销中存在的问题，主要有：盈利模式单一；提供服务同质化，用户粘性低；商户作弊情况严重，用户体验差。最后对我国企业网络营销提出了具体的解决对策。关键i司：美团点评，网络营销，营销策略，企业发展ResearchontheMarketingStrategyoftheMeiTuan'sCommentsAbstractThedepreciationoffixedassets,istheallocationprocessduringtheservicelifeofthefixedasset

5、s,reasonablesystem.Withtheuseoffixedassets,loss,fixedassetsvaluewillbegraduallytransferredtotheproductioncostsandrelatedexpenses.Depreciationmethodoffixedassetsnotonlyaffectthecostandexpenses,butalsoaffecttheincomeoftheenterpriseandtax.Accordingtothechoiceofde

6、preciationmethodisdifferent,differentregulationsandaccountingstandardsonthecontentandtaxdepreciationtaxdeduction,thestraight-linemethodandaccelerateddepreciationmethodindifferentdevelopmentstagesofenterprise'sfinancialsituationandthetaxratedifferences,whichinf

7、luencestheleveloffundingandtheproductionandoperationofenterprises.Keywords：AmericanLeagueComments,NetworkMarketing,MarketingStrategy,EnterpriseDevelopment第一章前言2第二章网络营销概述32.1网络营销概念32.2网络营销的特点3第三章美团点评市场营销现状分析53.1美团点评的概述53.2美团点评餐饮团购资源整合分析53.3美团点评餐饮团购顾客价值链6第四章美团点评

8、营销中存在的问题94」网络营销同质化，消费者体验感差94.2信息不对称104.3服务质量低，消费者权益无保障104.4补贴过度114.5多线作战让美团点评自顾不暇11第五章美团点评营销策略改善建议125.1创新产品及服务策略125.2实施差异化策略，进一步细分市场125.3增强网站、商家与消费者间的信息交流，减少信息的不对称性135.4T解顾客需求，提高网站