虚拟现实产业发展白皮书-赛迪智库

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1、前言2019年，随着医疗健康、教育培训、文教娱乐等领域虚拟现实行业需求的不断增长，VR远程医疗、共享教育、春晚直播、红色教育等典型应用案例迭出。虚拟现实结合5G、人工智能、超高清视频、云计算大数据等技术的高速发展，大力提升了虚拟现实设备的体验感，用户对虚拟现实的认可度不断提高。在经历了2016年的元年火爆、2017年的遇冷期后，虚拟现实产业呈现稳步务实、向好发展的特点，新模式新业态不断涌现。2018年底，工业和信息化部出台了《关于加快推进虚拟现实产业发展的指导意见》，对产业发展做了顶层设计，明确了产业发展的重点、方向、任务、目

2、标。为加快推动虚拟现实产业发展，在工信部电子信息司指导下，赛迪智库电子信息研究所联合虚拟现实产业联盟各相关单位编写了《虚拟现实产业发展白皮书（2019年）》，总结了国内外虚拟现实产业发展情况、发展特点、应用推进情况，梳理了产业创新进展、各地发展现状、投融资情况，分析了产业发展存在问题，提出了若干措施建议，期望进一步统一产业发展共识，为行业管理部门提供决策参考。如有商榷之处，欢迎批评指正。赛迪智库电子信息研究所所长温晓君2019年10月编写人员本报告内容由中国电子信息产业发展研究院安晖、温晓君、赵燕、周斌、石岩、陈炎坤、张甜甜、

3、苏庭栋参与撰稿。目录一、虚拟现实产业发展概况1（一）总体规模1（二）发展特点2二、产业链各环节发展现状11（一）产业链整体框架11（二）产业链主要环节最新进展12（三）国内外产业链各环节重点企业17三、融合创新22（一）5G+VR/AR22（二）人工智能+VR/AR24（三）Cloud+VR/AR26四、应用推进28（一）制造领域28（二）教育领域30（三）文化领域32（四）健康领域35（五）商贸领域37五、地方进展39（一）南昌39（二）青岛42（三）北京45（四）上海47（五）深圳51（六）合肥54（七）武汉55（八）嘉兴

4、57六、产业投融资58（一）国内外投融资情况58（二）典型案例61七、产业发展面临的问题72（一）兼容性、适配性标准体系亟待建立72（二）内容供给生态和商业模式尚未形成72（三）专业型、复合型人才供给严重不足72（四）虚拟现实法律法规和伦理规范尚待完善73八、措施建议74（一）加快标准体系建设74（二）提升内容供给质量74（三）完善人才供给体系74（四）提速融合行业应用75（五）发挥地方示范作用75附录：研究对象与范畴76一、虚拟现实产业发展概况（一）总体规模1、AR/VR头显设备出货量复苏增长从全球市场来看，受益于成熟性产品

5、拉动和行业需求的增长，AR/VR头显设备出货量在经历了2018年的下滑之后开始复苏增长。据IDC数据，2019年第一季度全球AR/VR头显设备出货量达130万台，同比增长27.2%，其中VR头戴式显示器占整个出货量的96.6%。Oculus、HTC、微软（Microsoft）、小鸟看看、大朋、创维、华为陆续发布了新头显设备。受益于头显产品的迭代加速、内容平台的进一步完善以及行业端用户需求的快速增长，预计2019年全年AR/VR头显设备出货量将达到760万台，同比增长29%。表1.12016-2019年全球VR/AR头显设备出货

6、量出货量年份2017年2018年2019年2023年VR头显（万台）7765747373670AR头显（万台）6016233190总出货量（万台）8365907606860数据来源：赛迪智库整理，2019年9月从中国市场来看，随着5G商用化进程的加速和新一代头显设备体验感的显著提升，2019年VR/AR头显设备出货量强劲增长。据IDC数据，2018年全年中国虚拟现实设备出货量为120万台，其中VR头显出货量为116.8万台，AR头显出货量3.2万台。2019年第一季度，中国AR/VR头显设备出货量接近27.5万台，同比增长15

7、.1%。5G商用化带来运营商渠道对头显设备的需求大幅上升。预计2023年，中国VR头显设备出货量将突破1000万台，AR设备出货量将超过800万台。2、AR/VR市场规模持续扩大技术成熟、消费升级需求、产业升级需求、资本持续投入、政策推动五大因素促进虚拟现实产业快速发展，全球虚拟现实市场规模稳步增长。虚拟现实市场规模由软硬件产品、内容、行业应用服务三部分组成。据GreenlightInsights数据，2018年全球虚拟现实市场规模超过700亿元人民币，同比增长126%。其中，虚拟现实整体市场超过600亿元，增强现实整体市场超

8、过100亿元。随着虚拟现实产业生态的不断完善，硬件、软件、服务融合的盈利商业模式的不断成熟，预计2019年全球市场规模将超千亿元，国内市场规模将超500亿元。表1.1中国虚拟现实市场规模预测年份2019年2020年2021年2022年2023年市场规模（亿元）55090016