移动阅读影响因素及服务策略研究

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1、移动阅读影响因素及服务策略研究［摘要］以信息技术接受理论为基础，调查大学生手机移动阅读行为影响因素并进行实证研究。从专业阅读服务等和度，提出服务策略。［关键词］信息技术;手机;移动阅读行为［中图分类号］G258［文献标识码］A文章编号:1671-0037(2015)06-88-3ResearchontheInfluenceFactorsandServiceStrategyofMobileReadingWangYan(DocumentationandInformationCenterofHenanAcademyof

2、SocialSciences,ZhengzhouHenan450003)Abstract:Basedonthetheoryofinfonnationtechnologyacceptance,thisstudyinvestigatedtheinfluencefactorsofcollegestudentsmobilereadingbehaviorandcarriedoutanempiricalresearch.Fromtheperspectiveofprofessionalreadingservice,theser

3、vicestrategieswereproposed.・Keywords：informaXiontechnology;mobi1ephone;mobi1ereadingbehavior为研究手机阅读用户的阅读行为及特征，河南财大的学生对手机阅读使用情况进行了用户调查。采用问卷调研的方式，从手机移动阅读年限、阅读频率、阅读目的、阅读时间、读物类型、阅读方式与付费阅读等方面揭示了大学生手机移动阅读行为现状。在龙子湖大学城发放问卷300份，回收冇效问卷286份。1是否使用手机阅读及使用第三方阅读软件1.1手机阅读用户比

4、例及笫三方阅读软件使用情况：手机阅读在手机用户中的渗透率高。使用手机进行阅读已经成为日常生活中随处可见的场景。手机阅读的渗透率较高。同时，使用手机阅读的用户中，近九成使用第三方手机阅读软件进行阅读行为。1.2不同性别调查者手机阅读软件使用情况对比：男性手机阅读用户使用第三方阅读软件的比例高于女性。从性别来看，男性与女性手机阅读用户中，使用第三方阅读软件的比例均在七成以上，占据主流。但男性用户屮此比例为87.2%,占比近九成,较女性用户高ll.l%o可见，男性用户更愿意使用第三方阅读软件。2手机阅读软件使用倾向[1

5、]2.1手机阅读软件整体使用倾向iReader软件用户使用比例超两成，开卷有益、掌上书院软件用户比例分别为9.9%、7.9%02.2不同性别调查者手机阅读软件使用倾向男性用户更加倾向于选择IReader与熊猫看书，选择比例均在两成左右，女性用户中选择QQ阅读的比例为16.3%,明显高于男性用户。3采用何种手机阅读方式?3.1手机阅读方式的整体选择[2]统计数据显示，在手机阅读方式的选择上，采取通过数据线将内容从电脑下载到手机然后进行阅读的用户为主流，占比为49.0%。其次为通过手机阅读软件在线阅读的用户比例，接近

6、四成。3.2不同性别调查者手机阅读方式对比从不同性别用户來看，男性用户更喜欢采取将内容从电脑下载到手机上进行阅读，而女性用户更喜欢在线阅读，通过手机阅读软件在线阅读或者通过手机登录Wap网站在线阅读。4手机阅读时长4.1单次手机阅读时长分布从单次阅读时长來看，时间在15-30分钟的阅读时间为用户的主流选择，占比43.0%,超四成。其次为每次阅读30〜60分钟，用户占比接近三成。每次阅读时间在1〜2小时的用户比例为13.1%O4.2不同性别调查者每次手机阅读时长对比男性用户中单次阅读时长在30分钟以上的用户占比为4

7、7.8%o而女性用户中单次阅读时长在30分钟以上的比例则为53.9%0可见，女性用户的单次阅读时长相较于男性更长。5经常阅读哪些内容？5.1手机阅读内容分布统计数据显示，参与调查的手机阅读用户中，阅读新闻的用户比例最高，超六成。其次为网络小说阅读用户，占比为55.4%。阅读手机报纸、杂志和工具资料的用户占比分别为36.1%、32.0%o阅读其他方面内容的用户占比均在三成以下。整体來看，用户阅读内容较为集中。5.2不同性别调查者手机阅读内容対比男性与女性在阅读内容方面存在明显差异。统计数据显示，男性手机阅读用户更喜

8、欢阅读新闻内容，占比达62.2%0而女性用户则更加喜欢阅读网络小说，选择比例为64.3%,较男性髙近10个百分点。此外，男性用户中经常阅读工具资料内容的比例为32.7%,较女性高10.2%o6每月为阅读内容支付的费用6.1手机阅读内容付费情况手机阅读用户为内容付费的意愿较低，整体来看，调查数据显示，参与调查的手机阅读用户中，46.5%的用户表示只阅读免费内容，这跟中国网民