短信业务的市场规模预测模型分析-正略咨询

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1、短信业务的市场规模预测模型分析•正略咨询通过对通信市场一手资料的搜集,正略钧策认为对增值业务的市场规模预测模型可遵循以下几个原则：1.移动用户的城市选择尽可能的冇区域代表性和典型性：例如木次项冃中，按照全国六个大区的概念进行区分，在各大区中进行分层抽样:大区华北东北华西华中华东华南北京人连银川郑州上海广州城市天津哈尔滨兰州西安南京深圳石家庄长春成都济南杭州福州太原沈阳重庆青岛合肥武汉2.考虑行业特征建模：例如在本次项目屮，考虑到该创新业务非移动自有业务，短信推介的回复率有限，因此取行业平均值进行计算。3.增值业务使用意向的经验值选取：■用户在实际的市场环

2、境屮，从产生消费需求到购买行为结束过程屮受到诸多复朵因索的影响，因此需要对使用意向的量表评分进行加权计算，即预估其实际的使用可能性。■将用户权重值分别按乐观、保守与悲观的情况进行赋值，具体权重值为下表：使用幽买意向乐观保守悲观肯定会0.750.50.25可能会0.50.250.10.2500可能不会000肯定不会0004.市场容量预测计算公式说明各大区移初用户总数IX管销推广沽动樓盖率（25%）

3、/X

4、有效到达率（0.023%）彳-■/根克电话访问X对相关产品安全问题的关注滾I/遍研得到X接麦四类业务的便用靈向肉值Ix4类］=各大区接受各类业努的用户数I

5、各大区:咅受各类业霑的用户数IX15元/每月

6、x12个月

7、=未来一年各大区该业务营业更预估业唇型线营业歆预怙

8、+貲空该业务营业颔预＜古

9、华中大区该业务营业颔预倒+_未来一年全国该业务=莹卯能预估华东大区该业芻营业颔预＜古I+华南大区该业务营业颔预1古I本文来自正略咨询，更多信息请关注官方微信（微信号:Zlzxwx）