《市场营销学》期末复习应考指南

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1、《市场营销学》期末复习应考指南1L!U3A!k49M题判断、选择*g+u*{  U2E2^第一章  市场营销学的由来与市场观念的演进一、判断正误!k$[$X0g'J5y:a$c*V  I1.市场营销学是本世纪初在英国产生的。（×  ）2.市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应   用科学。（√）0?%H*Z  c7V3~3g+F3.市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（√）2t0Y7d,~  y(m/f.Z4.处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和  企业管理的实践密切的结合起来。（×）/

2、r/a;M  s%^!{/s9x5.市场营销就是推销和广告。（×）二、单项选择1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（  B  ）。  A、20世纪50年代  B、20世纪初  .?&x1k4j4B  C、20世纪70年代  D、18世纪中叶6l1k'o"p(S:

3、!f2K2Z!n2．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（B  ）。  A、生产观念  B、产品观念  C、推销观念  D、市场营销观念7f$R)I;B,y3．市场营销的核心是（  C  ）。A．生产    B.分配    C.交换    D.促销

4、"l+R7L.r  }/J#C3}4．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（C  ）企业？'}8W)R)C:n:l  _  A．生产导向型          B.销售导向型)`&Q9@&s+Y-V.l&g3v#f3C  C.市场营销导向型        D.社会营销导向型  -~'S4K&

5、$n-l&_:R5.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：(A  )  @$A,@%U!B/R$c"Q-A  A.推销与广告的方法        B.如何提高生产效率9c!Q)G  T8G8O5b7^  C.如何改进产品质量        D.制

6、定适宜的产品价格    第二章企业战略计划与营销管理过程2x5d'f&U-B6Z"V一、判断正误;1、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（  ×  ）;Y'Z#i:t+e9W.M2、制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（√  ）3、某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（  ×  ）3^&~3H%p;J+U&j8~1_&t4、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（  ×  ）5、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这

7、就实现了前向一体化。（×）"p#E+O$m44G+R二、单项选择1、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（B  ）。A.企业的短期目标  B.企业的任务  C.企业的经营策略  D.企业的计划2、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（C）战略。  A、紧缩      B、抽资    C、稳定发展    D、维持        ,P'i!^62O3、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（A  ）。  A、前向一体化  B、后向一体化  C、水平一体化  D、多角化  %

8、w1w+~*m.O1D*Q  z-b-{7B4、市场营销组合是指（D）。0d$].P+Z/T6c4o#B  A.对企业微观环境因素的组合      B.对企业宏观环境因素的组合.j/_(r7q/l:K"C-p  C.对影响价格因素的组合      D.对企业可控的各种营销因素的组合 5、战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（B  ）经营单位。  A.最大  B.最小  C.一般    D.销售          -F'K2{#z1Z+H$P%l#X第二章   市场营销环境一、判断正误1、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于

9、宏观环境，各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。（×  ）/f;l  g:y)C.E7L2、随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。（  √  ）3、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（×  ）4、在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。    （  √  ）5、恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。              （×  ）二、单项选择"u,N  m%g%k%a4T1、消费者个人收入中

10、扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B  ）。A、个人全部收入