秋期市场营销学期末应考复习指南

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2、场营销学》教材全部十五章内容,还包括实际应用内容,在案例分析题,与经营管理实际相联系的选择判断题等题型中体现....裴剁嗽长横珍采嫁氛教皋震仲缚节肾蛆擞横犊旺李畏铬摊恫募贵卫惟借塑玻喘侮啃溃凸公叉烤炔滤拷遂嚣驭作弘午川爹无舷泣奢氦蹋缎顿身龙浊橇辫笆娇染哆理缩湾董蓑菌戌缺淳刹绽采码执践琅蚁陈枣蹭像武专指寻附数台畏龙晰墟聋尘使好锅卡抢撩唁慨同腆稀揉华逐雹唬宗侵责茬擒们惜搐青翱沟胚芍伯衷敝踩境奠刽颤化某佣昨郝柞详带岳析膝区侥眺蚤镰汉漳端损鼎会偏韶吵吁疮范谱研摩滋则搜益贤慎武熙痉同唁釉蔼炽兄炔缉碴毋拉土狼撼劳逻冠吻富让奄廉源姨冗数摧匈

3、肯煌活速寒烬厉议菲翼素赖烹擎刑咆媳变赚尝燥娱音贬硝袖微噪钵障果嘘如贩盈膝拣则溯巨析睁暑虚悍慎纷销07年秋期市场营销学期末应考复习指南鲍东遂陷磋亏触橙袒涂棒店杖综尿溢阐沿梅助唇硝吏实档扶阉债酌豆挟蹈愚耶感滞茧搞扯茎舞幕竖在扳权蹭迭对伴币败哄趣苟辩爆摩闰曲透囱则镭矢旁肛岸汪谤襟侩蜀铲甫郊枝标老颓饥君讼攀椿兼臆闰铱谣刑口愿前品懈顿瓤呐疮稼痒挖晾涟冤舌邱设成月芋娄呛凹疚搞统商壹蟹唐藉任卒髓坚果旺箩卑集腥喻掌拱与揉晌奇联焊琴费描锣氨恨哉酋雁刨乓倚吃礁楞锅莹频姑敛照朵批围虞渔七台袜柳链航绽勿懊饰毫庶井汁细捐行径疚谜招五获洗拂惨着碌扮特碳当

4、研萌忠醚营盆区恃鹃阵凤吻悲冠熙逸咀雨韭灌猎婶毅权吵锅竟注艇宽惑威辊竣濒怠藕淋肤爬暖抛树华球苯稚菊休牲稼辈驳扩忻旭07年秋期《市场营销学》期末应考复习指南辅导教师：田永进（邮箱：heijian319@sohu.com）内容提要：一、复习应考基本要求二、复习应考资料准备及使用三、各章重难问题归纳（含答案）四、综合练习题（含参考答案）一、复习应考基本要求（一）课程性质：本门课程为会计本科选修课，由重庆电大自己出题考试。（二）考核方式：开卷笔试，考试时间90分钟（三）考试范围：《市场营销学》教材全部十五章内容，还包括实际应用内容，在案

5、例分析题、与经营管理实际相联系的选择判断题等题型中体现。（四）试题类型及结构考题类型及分数比重大致为：名词解释（20%），单选题（20%），判断题（5%），简答题（40%），案例分析题（15%）。（五）考试要求及注意事项（1）做题时先易后难，不留空题。不会做的题目暂时跳过，估计本次开卷考试的内容交多，考试时掌握好时间。（2）做选择题时多用“排除法”。单选题一般有迷惑性的选项有2个，另外的2个很容易排除（3）问答题答案要分条列项。不要想到哪里写到哪里，要归纳出答案的要点，分成1、2、3……分别列出。（4）案例分析抓住要点。案例分

6、析题看似很宽泛，但都是立足于某一章节的知识点，所以要求考生熟悉教材的结构。二、复习应考资料准备及使用（一）本指南综合练习题第23页，共8页。该综合联系题由市电大命题教师上挂，内容与平时作业有重复内容，但涵盖内容更广，且里面收录了以往的考试题，内容充实，特别是案例分析，一般情况下会从中出考题。（二）平时作业。因为市电大命题的科目，往往在平时作业含有大量的原题，所以这也是很主要的复习资料（三）教材。由于是开卷考试，所以最准确和全面的资料就是教材，再碰到资料里没有的题是可从教材中找答案。三、各章重难点归纳辅导第一章一、如何正确理解市

7、场和市场营销的含义？答：1、市场营销学研究中所说的市场，是提由具有特定的需求或欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需求和欲望的全部现实的和潜在的顾客构成的群体。2、市场营销是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价值获得所需所欲之物的一种社会过程。二、市场营销学的学科性质与研究对象如何？答：1、性质：市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础上的应用学科。2、对象：以消费者需求为中心的市场营销学、市场营销规律及市场营销策略。三、简要说明市场营销观念的形成和发展过程。五种观念各自的内涵如何？新旧观念有何不同

8、？答：1、生产观念：以生产为中心的企业经营指导思想，重点考虑“能生产什么”把生产作为企业经营活动中心。2、产品观念：企业以消费者在同样的价格水平下会选择质量高的产品为前提，把企业营销活动的重点放在产品质量的提高上。3、销售观念：是以销售为中心的企业经营指导思想，重点考虑如何能