“特步策划书”

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1、“特步策划书”网络营销实验指导书姓名顾水红、王晓敏学号2011810377、2011810393专业班级指导教师褚利2013年11月5H实训二实践网络营销推广【实训目的】:学会管理线上线F营销推广。【实训内容及要求】:1策划组织”特步”校园活动，主题不限（球赛、诗歌開诵、舞蹈大赛、啦啦操等），2.组织执行之后，将组织情况通过QQ、人人网、微信、微博、校园BBS等进行网络营销推广；3.将活动的策划、组织和执行，编写成报告提交。线上线下整合营销环节评分标准如下：任选QQ、人人网、微信、微傅等网络营销途径屮的两个，策划、组织、执行。“特步”篮

2、球赛网络营销推广策划书一、活动主题以“特步”冠名的校园篮球赛，來更好的诠禅“特步”时尚运动、前卫、自由的品牌文化。二、活动口号特步，让运动走进生活三、活动背景高品位、高追求和强人的创新能力及生命力赋予了“特步”品牌核心价值，在强人、独特的品牌文化支撑下，以“伞球时尚运动第一品牌”发展冃标为己任的特步，是国内第一•家启用娱乐明星代言运动品牌并用娱乐营销推广产品的品牌。四、活动目的宣传“非一般的感觉”的特步，让更多的人了解特步，提高知名度，促进人们的购买欲望。此外，也是为了进一步丰富同学们的课余生活，进i步推动体育活动开展，增强班级凝聚力。

3、五、活动内容时间：2013年11月5日一15日地点：杭州师范人学钱江学院风雨篮球场主办单位：杭州师范大学钱江学院学生会赞助商：特步有限公司荣誉顾问：学校书记、各分院院长、各分院学生会主席面向对象：全体在校大学生参赛方式：1、以专业为单位，参赛队伍最少5人，最多10人。2、在2013年11月2UZ前各专业负责人将名单交到学生会办公室。3、报名方式：“特步”官网报名，或到学生会办公室报名。比赛安排：1、各院代表于11月3日屮午12：20到学生会办公室进行抽签分组。2、设2名裁判员、2名记分员（记分员由参赛双方各派一名）。3、除以下特殊规则外

4、，比赛均按照最正式篮球竞赛规则执行。（1）时间：木次比赛采用男子4X15分钟的比赛模式，第一和笫二节、第三和第四节屮间的休息时间为2分钟，半场的休息时间为5分钟。（2）计时：罚球、换人、场外暂停停表，在第四节最后1分钟停表。其他均不停表。（裁判要求停表的情况除外）（3）球权：木次比赛仅第一节跳球。在比赛过程屮是采取球权轮替制。（4）加时赛：4节比赛结束后若仍未分胜负，进入一次或多次的五分钟延长赛，接续第四节进攻的篮框，中间有两分钟休息吋间。（5）暂停：每队一、二节时总共可以请求两次暂停；三、四节时总共可以请求两次暂停。（6）犯规：球员犯

5、规满5次必须离场，该队换上一名替补球员上场。全队每节满5次犯规进入加罚状态。赛程安排：11月5日一9日初赛、11月10日一14日复赛、11月15日决赛，最后评出冠军、亚军、季军。比赛纪律：1、比赛中不得有非正规动作出现，比赛遵循友谊第一，比赛第二的原则。2、运动员必须在比赛开始前20分钟签到。如冇一方队伍在比赛时间到后迟到15分钟将以弃权论处。3、裁判必须在比赛开始前30分钟前签到。4、在比赛中严格遵守比赛规程，尊重裁判，服从裁判判决，尊重对手。5、如有特殊原因比赛将进行时间调整，会另行通知。注意事项：1.安全问题：篮球是一项高强度、搞

6、对抗的体育运动赛事，是以安全第一，活动中尽量制止发生不论什么事故，若发闹事故，立刻抬至医务室；2、友谊第一，角逐第二，角逐中杜绝打架等事故！一朝出现，赏舍将严肃处理；3、赛程要是因天气或其他原因儿导致角逐无法按计划进行，外联部会及时作出和应的方法通知角逐步队，如耒通知，角逐正常进行；六、线下推广途径1、宣传海报：制作“特步杯”篮球赛宣传海报，张贴在学校海报宣传栏；2、宣传单、横幅:在二期广场由身穿“特步”运动服的宣传人员分发有关此次“特步”校园篮球赛的宣传单，制作“特步”校园篮球赛横幅；3、实施校内媒体（如校报、广播站等）的传播撰写、投

7、放常规的品牌传播推广文章，对本次“特步”篮球赛迹行全程报道，提升“特步”詁牌金业形象；4、定制“特步”篮球赛参赛人员球衣，观众拍手器上印有“特步”标志；5、凡参加篮球赛的人员均送一张“特步”优惠券6、团队一二三名分获奖品为：“特步”抵价券3000、2000、1000元；7、篮球赛拉拉队：篮球赛中场休息拉拉队表演，服装1±1“特步”公司提供，背景音乐为“特步”公司代言人蔡依林、谢霆锋、韩庚等歌手的歌曲。8、在此次活动举办结束后，将这次活动做成视频放在学校网站和“特步”官网。七、人员分配与资源配逍人员分配：1、广播站负责本次活动的前期宣传和

8、比赛宣传。2、外联部负责筹集本次活动所需的资金。3、宣传部负责出木次活动的海报和条幅。4、体育部和学生会各部门负责木次活动的人员安排，每个场地设一名主裁、一名副裁、两名记分员、一名计时员、三名场边工作人员（