特步全运会推广方案策划书

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1、毕业设计(论文)题目特步全运会推广方案策划书　　　　　　　　　　　　　专业营销与策划（广告策划）班　　级07级策划2班学生姓名郭鹏伟　　　指导教师姓名赵永欢　　完成日期　　　辽宁广告职业学院辽宁广告职业学院毕业设计（论文）评语姓名：郭鹏伟班号：0720310236专业：营销策划（广告策划）毕业设计（论文）题目：特步全运会推广方案策划书工作起止日期：______年____月____日起______年____月____日止指导教师对毕业设计（论文）进行情况，完成质量及评分意见：指导教师评分：指导教师签字：辽宁广告职业学院毕业设计（论文）任务书姓名：郭鹏伟系别：营销策划专业：营销策划

2、（广告策划）学号：0720310236任务起至日期：年月日至年月日毕业设计（论文）题目：立题的目的和意义：技术要求与主要内容：指导教师签字：年月日教研室主任意见：教研室主任签字：年月日毕业论文（设计）开题报告学生姓名郭鹏伟学号0720310236专业班级07策划2班论文（设计）题目特步全运会推广方案策划书选题背景与意义:第十一届全国运动会在济南开幕，随着全运赛事全面展开，观众的观赛热情急剧升温。截至2009年10月20日下午6时，十一运赛事门票销售收入已突破1200万元大关，远高于上届全部赛事门票收入的260万元，包括开幕式在内的票房总量也创造全运会历史新高。此次盛会的商业前景

3、因此被看好。而在距十一届全运会开幕两年前的2007年，十一届全运会组委会就已经在山东济南隆重举办市场开发新闻发布会，特步（中国）有限公司捷足先登，成为第一个与十一届全运会组委会签约的运动装备惟一合作伙伴与指定赞助商。特步长期以来致力于打造时尚运动品牌的形象和个性，在体育用品行业成绩斐然，特步的远景是成为中国时尚运动第一品牌，赞助第十一届全运会，运用赛事营销，恰如其分的推广特步的品牌形象和品牌个性。作为第十一届全运会的合作伙伴，特步将利用其全国性的影响力展开品牌推广战略与营销工作，进一步提高特步在中国的知名度，巩固在体育用品行业的领导者地位，树立专业、权威的运动品牌形象，彰显雄厚

4、实力，倡导“让运动与众不同”的价值理念，充分体现特步大力支持中国体育事业的发展和赛事深度合作的决心。两次“联姻”，注定特步与全运会将共创辉煌。通过第十一届全运会的推广，把特步这个体育品牌的属性完美的展示给消费者，把特步的运动精神传达给消费者，提升特步品牌的美誉度，最终达成消费者对特步品牌的忠诚度学生（签字）：2010年3月22日指导教师意见：指导教师（签字）：年月日目录前言一、目的（一）要点（二）任务二、推广预期（一）信息覆盖（二）品牌影响力三、市场概况(一)环境分析(二)消费者分析(三)竞争对手分析(四)产品分析(五)swot分析四、推广策略（一）全运会冠名（二）赛事冠名（三

5、）娱乐营销（四）火炬传递（五）网络营销策略五、推广方案预算六、推广效果评估结语摘要关键词参考文献谢辞前言与特步携手的第十一届全国运动会将于2009年10月在山东省济南市拉开帷幕，全运会是中华人民共和国规模最大，规格最高的全国性综合体育盛会，人称“中国的奥运会”，特步与全运会有不解的渊源，缘分在十运会的时候就已经建立，早在2004年10月，特步成为十运会体育用品行业唯一合作伙伴以及十运会指定专用产品，由此，特步开启了国内运动品牌服装企业赞助大型赛事的先河。在2007年10月中旬，特步又一次捷足先登，第一个与第十一届全国运动会组委会签约的运动装备唯一合作伙伴与指定赞助商，并获颁发了

6、「第十一届全国运动会合作伙伴」和「第十一届全国运动会唯一指定运动装备」的荣誉证书。特步长期以来致力于打造时尚运动品牌的形象和个性，在体育用品行业成绩斐然，特步的远景是成为中国时尚运动第一品牌，赞助第十一届全运会，运用赛事营销，恰如其分的推广特步的品牌形象和品牌个性。作为第十一届全运会的合作伙伴，特步将利用其全国性的影响力展开品牌推广战略与营销工作，进一步提高特步在中国的知名度，巩固在体育用品行业的领导者地位，树立专业、权威的运动品牌形象，彰显雄厚实力，倡导“让运动与众不同”的价值理念，充分体现特步大力支持中国体育事业的发展和赛事深度合作的决心。两次“联姻”，注定特步与全运会将共

7、创辉煌。一、目的（一）、要点特步不失时机，携手第十一届全运会，除了具有高瞻远瞩的商业眼光，也具备了雄厚的企业实力，一流的产品品质，一流的品牌形象和优良的服务。特步借此契机，利用赛事营销，全面多方位的进行品牌推广和形象宣传，全运会正好符合特步的营销理念，体育营销精神。吸取上一届全运会的推广经验和不足。在此基础上，扬长避短。熟悉整个全运会的进程，活动安排，适时推广策划方案，协调推广方案的环境和条件。（二）、任务通过赞助第十一届全运会，提升特步在体育爱好者心中的美誉度。提高市场占有率。增加本年度销