广告创意和策划论文

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1、广告策划与创意论文广告媒体渠道选择对广告策划与创意效果的影响目录摘要1.现代广告运动中的媒体运用状况1.1.相关概念1.1.1.广告1.1.2.广告媒体渠道1.2.现状分析1.3.整合营销传播中媒体的运用2.现代广告媒体的类型及特征分析2.1.电视媒体概述2.2.报纸媒体概述2.3.杂志媒体概述2.4.广播媒体概述2.5.互联网媒体概述2.6.其他广告媒体概述3.广告媒体渠道策划的重要性3.1.大众传播媒介的五种功能3.2.媒介与广告的关系4.如何选择适合广告策划与创意的媒体渠道参考文献摘要：在现代广告运动中，媒体一直处于极为重要的地位。许多企业已经将广告的媒体投

2、放，列入企业营销的战略投资项目之中。广告媒体策略、媒体计划与购买，成为广告主最为关心的问题。本文根据对现代广告运动中的媒体运用状况及现代广告媒体类型的分析，讨论了广告媒体渠道对广告创意与策划的重要性，并提出适合适当的选择方式。关键词：广告媒体;策划;创意；营销Abstract:Inmodernadvertisingcampaign,mediahasbeenintheveryimportantposition.Manyenterpriseshavelistedthemediaadvertisingintheenterprisemarketingstrategicin

3、vestmenttotheproject.Advertisingmediastrategy,mediaplanningandpurchasehasbecomethemostimportantconcerntoadvertisers.Thispaperaccordingtothemodernmovementinmediaadvertisingapplicationofmodernadvertisementofmediatypesandanalysis,discussedtheadvertisingmediachannelsforadvertisingideasand

4、theimportanceofplanning,andputforwardthesuitableforthechoiceofappropriateway.Keywords:advertisingmedia;planning;creative;marketing1.现代广告运动中的媒体运用状况1.1相关概念1.1.1广告广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的，有偿的，有组织的，综合的，劝服性的、非人员的信息传播活动。1.1.2广告媒体渠道广告媒体渠道，又称广告媒介物，是广告者用来进行广告活动的物质技术手段，也是沟通买卖双方的广告信息传

5、播通道，报纸、杂志、电视、广播、互联网是广泛使用的广告媒体渠道，统称五大媒体。1.2.现状分析传统的广告传播，是企业依赖于单一的广告策略和广告创意，在市场上为企业创造利润。如今，市场环境变得复杂，企业之间、品牌之间、媒体之间的竞争日趋激烈，企业的广告投资成为营销战略重要的组成部分，这要求广告代理的策略服务更为专业。作为营销传播的广告业，在不断提高服务标准的前提下，开始帮助企业提供专业的媒体策划和媒体购买计划。在具体的媒体方案中，首先是媒体市场调研的大量使用，目的主要在于了解媒体投资后的广告传播效果；其次，伴随企业现代营销观念的运用，媒体投资成为企业营销策略中的一个

6、有机组成部分，媒体运作的重心逐渐从单纯购买，演变成计划与购买并重，媒体策略与计划成为营销的延伸。企业不再像以往那样，不计成本地盲目往媒体撒钱，浪费有限资金，而是开始考虑媒体投资与效益回报。1.3.整合营销传播中媒体的运用营销传播作为企业与消费者的沟通，伴随着市场交换的构成早已存在，并有多种方式，如，广告、产品展示、包装、推销员推销、售后服务等。但传统的营销传播是围绕产品来做的，是以区分和识别为目标，从产品的不同点来构成差异和区分。而现代营销传播在新的市场环境中不断创新，展示出行销传播的沟通新方向。一是以品牌为基本沟通工具，塑造富有生命的品牌；二是以整体企业形象为基

7、本沟通工具，建立具有长远价值的整体形象；三是综合运用整合传播策略，强化与消费者有效的和全面的沟通。其核心要点是将所有的各种沟通工具，如商标广告、公关、直销推广、CI……等，一一结合起来，使目标消费者在多元化的信息包围中，对品牌和公司有更好的识别和接受。这种整合式营销沟通不仅突出了“沟通”在整个营销活动中的重要地位，而且强调了不能仅仅使用单一手段，而要通过多元取向的结合来运用和强化沟通攻势。2.现代广告媒体的类型及特征分析2.1.电视媒体概述电视媒体作为广告媒体的传播特征主要从以下几方面考虑：（1）传播速度——快；（2）重复能力——高；（3）表现形式——声画动感，表

8、现力强;（