广告创意和策划思维训练

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1、.广告创意与策划思维训练一、广告创意与广告策划1　比较下列几则广告语，你认为哪则广告最具有创意？为什么？　　A、做人要豪爽，喝酒喝爽啤！　　B、中国名牌，酒民最爱，——爽啤　　C、肝胆相照，来杯爽啤！　　D、痛快人生，爽啤相伴！2　安徽的“黄山”香烟与“迎客松”香烟的广告语分别为：　　一品黄山，天高云淡　　待客之道，了然我胸请从广告创意特性角度对它们进行分析。3　你今天早晨醒来时没有立即起床，而是躺在床上胡思乱想；那么，请把你的胡思乱想加以改造，以形成一个广告创意。如：你想到今天的采购，则把欲采

2、购商品的特点做成广告创意你想到今天的游玩，则把欲游玩的地点、方式做成广告创意；　你想到一个美好的异性，则把与异性约会的想象改造成广告创意；你想到今天的上学或上班，则为欲解决的问题做成征答广告创意；二、广告策划中创意思维的过程1、替他人取外号，并予以交流2、超市内，你听到一个顾客一边取“洽洽瓜子”一边说“洽洽瓜子味道好”；不一会，又听到一个顾客边取边说“洽洽瓜子，是看电视的佐料”；后来，你还听到一位顾客说“......洽洽瓜子的包装不错，古色古香的，很诱惑人”。　　请思考：这三个顾客的话，哪句话最

3、适合做广告的诉求点？为什么？3、请在你所在的班级或单位进行一次调查，就“你最喜爱的服装品牌是什么？”“该品牌服装的最突出的优点是什么？”“该品牌让你联想到什么？”进行征答，并将答案予以统计。　　然后，结合调查的结果创作一则广告创意。4、“雨伞”与“轮船”之间没有任何关系，然而却可以通过“雨伞”——“戴雨伞的人”——“谈恋爱的青年男女”——乘轮船旅行——“甲板上在雨伞下亲热”四步联想完成连接，并可形成“雨伞”或“蜜月旅行”的广告创意；那么，请通过同样的联想方式，为“首信手机”、“东方航空”、“安踏

4、运动鞋”、“吐鲁番葡萄”建立思维上的联系，并创作广告创意。5、“草地”可以与“足球”、“野餐”、“风筝”、“追逐”、“睡觉”、“花园”、“蓝天”、“森林”、“操场”、“牧场”等发生直接联系；如此，请进一步发挥联想与想象，与某一类商品如“房地产”、“绿色电器”等联系起来，并创作一则以“草地”为基本元素的广告创意。6、成语接龙是一项智力游戏，它其实也是一种知识组合成新的广义灵感的表现，如“异想天开”——“开天辟地”——“地灵人杰”——“节外生枝”……，其中任何两个成语的相联系，都是瞬间产生的广义灵感

5、。而运用“头脑风暴法”进行广告创意思维时，对他人的创意进行再加工，当然也就是广义灵感的催生。......　　那么，请针对“江南布衣”这一服装品牌，在“纯棉缝制，舒适到心”广告语为出发点，再进行“接龙式”的改造，以催生更多的广告创意。一、产品与品牌的认识与定位1、请用一句话表述下列品牌：可口可乐、劳斯莱司、奔驰、雪碧同仁堂、农夫山泉、联想、金利来2、请为下面的限定找品牌：　　轻便的汽车、青春的城市、大众护肤霜、送礼的佳品、节能的冰箱、最好的灯泡3、请对你所熟悉的某个食品品牌或日化品牌从产品的物质特

6、性与识别标志上予以认识，如从“康师傅”的用料、用途性能、产品外观、商标、中英文名称等方面进行认识，并提出自己的评价。4、“娃哈哈”、“乐百氏”、“农夫山泉”是我国三大知名的饮料水品牌，请根据这三个品牌名称的内涵分别进行形象联想、以及目标消费者的联想，再根据你的联想对它们进行产品的市场定位与价格定位；并相应地对这三大品牌进行定位描述。5、请从“客观性”、“可视性”、“联想性”、“排他性”、“可塑性”这品牌的五大特性角度，分别对“海尔”电器、“美菱”电器、“联想”电脑、“实达”电脑、“统一”食品、“

7、康师傅”食品、“美尔雅”服装、“江南布衣”服装等品牌进行比较、评价。6、“越是民族的越是世界的”，“越是世界的越是民族的”，这两种说法均有道理；那么，在中国加入WTO的背景下，“同仁堂”中药与......“联想”电脑这两个国产品牌，该如何根据自身特点与发展趋势来选择自己的品牌定位？7、“太极制药”先后结合“急支止咳糖浆”、“曲美”、“睡宝”等产品上市，重力推出广告，不仅促进了产品的销售，而且不断更新着企业品牌形象；对比之下，则总有一些品牌如健力宝陷入老化的境地，请举例予以分析。四、广告创意思维的

8、制约1、欠佳的广告案例：“巨人”飞机上海大轰炸“藏巴尔饭店·腹部与面条”思考：名人做药品广告的弊端2、在内蒙古有一个喝“上马酒”的习俗，即客人在告别前，需饮下主人捧上的烈性酒一杯，方可“上马”（或上车）离去；某白酒品牌便借用了该形象，拍摄了一则一家男女老幼临上汽车前，依次豪迈地饮酒的场面，并打出“一杯**，壮怀激烈”的广告语；其创意很受好评，但也有明显不足，请予以指出。3、某房地产开发商曾刊登售房广告，上面写道：　书香华庭，山水环绕“书香华庭”位于学校密集区，为8所大中小学所环绕，让您的小孩从小