社会化品牌营销：移动是趋势

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1、社会化品牌营销：移动是趋势移动简直是无处不在。来口谷歌的报告显示，渐渐的壯界上拥有手机的人比有牙刷的人都多，而联合国的调查也显示，能川手机的人比能川洗手间的人多。这就是关于地理如何毁掉事情的。但是，尽管手机如此普及，最近WARC的研究表明，亚A区仅仅39%的胡牌广告主认为手机对于现行的营销计划来说很重要，不足29%的广告主冇移动策略。所以为何营销者的策略不能少受众的实际行为保持一致呢？1、大环境当然耍精确地去衡量这些事情总是很困难，数据显示，比起使用电视机，更多的人倾向于使用手机。换句话说，这更像是在世界上，正在用手机的人比看电视的人要多。这是很大的改变。并且全球手机使

2、用率仍然以每季度1亿4T万的新增订购率增feo的确很多人依然依赖于更加基础的“功能”手机，但是这些终端所提供的某种程度上的亲切感是电视仍然无法媲美的。并且，过去的每个月，与互联网相连接的智能手机终端的升级都在持续积累着，与Z同时全球手机使用数据也在以将近每季度30%的速度增加。2、不同步乂或者更显而易见地，人们也更加情感上地和他们的手机相连：正如我们Z前在与国家相关的报道中强调的，在壯界上最大的消费者市场——屮国，有70%的人说他们“离开手机不能活”。人们过去也是这么说电视的，可讽刺的是，很多人现在使川移动互联网去下载“电视”节目，然后在手机上看。电视仍I口在营销纽合屮

3、占据重要的一席之地，而且这并非关乎于传媒的更新换代。实际上，手机在持续的电视革命中扮演着重要的角色——它使双屏和跨媒体陈述成为可能，并驱动其发展。但在当今这个品牌能更多地接触到消费者的时代，更多的时候，当通过手机是比通过电视更亲密更相关的方式时，营销者会花更多的时间、更多的钱去探究手机怎么帮他们吸引受众和达到目标。3、不移动，不奏效手机提供了一种人人区别于电视的受众体验。后者仍旧是一种很普遍的终端——它占据了我们客厅的中心位置。但是，手机是更个人的；它最初的冃的就己经是沟通你我，而不是单纯地传递被动的娱乐。垂要的是，对于在手机上的动作，人们拥有更多的可操控性。他们决定去

4、参加的活动、消费的内容，以及关的吋间地点。实际上，没有其他的终端能够跟着我们到每一处地方——从会议室到卧室，甚至到洗手间。4、所珍视Z物对于很多人来说,手机也开始成为他们最重要的终端，因为其尺寸和不断增加的灵活性。在另一个层面來说，最近一个调查发现3个美国手机用户里头有1个宁愿放弃性生活也不愿放弃他们的手机。随着越來越多的活动变得和手机终端相关联，手机的亲密性看來是必将持续的了。但是也有可能因为这种隐私程度的提高，人们会反感來白他们手机的打搅。在当今如此多的大好营销机会中，利用媒体的最好方法绝非唐突的、广播式的用途。5、设计的社会化关键的是，作为真正的“社交媒体”手机开

5、启牛活——就像它们总是一个沟通人们的工具一样。但是，当它们从声响内容手提设备里而到被包含在现有的多用途联网终端里，它们所提供的社会化互动的范围就戏剧性地增长，到了一种在人们的使用电话的活动范围内，电话己经不是用来打电话的程度了。与此同时°,手机终端上的社交网络的垂要性止与日递增。英国的智•能手机用户FI均点开Facebook14次，而美国的智能手机用户在2012年7月花了40亿8千万分钟在手机社交媒体APP。而在年度的层而上来看，光是美国用八就花费了10万年的时间在手机社交活动上。而最近J.D.Power的另一项调查发现，美国所冇年龄段的智能手机用户平均每星期花费将近2

6、小时的吋间在社交媒体APPcomScore估计现在美国所有的社交媒体活动中有55%都发生在手机终端上。这种趋势并不独独在美国，在最近的一轮SDMW调查的基础上，手机终端占亚洲的社交活动的比例似乎更高。更重要的，随着手机即时通讯APP越来越普及，像微信，LINE还有Kaokaotalk,手机的社交占据我们吸引力的比重只会增加。5、营销的启示手机并非只是提供一个机会去吸引注意力和用八黏度;它还渐渐成为了一个关键的转换渠道。移动社交游戏又再次引人注意了——英国人约有一半的Facebook用户在商店排队的时候就会访问网站。结果是不出几年，营销策略如果不接地气，不和移动终端结合就

7、完全不会起作用。这样的变化也需要一个对我们和受众沟通渠道的重要的持续的革新。我们将不再需耍依赖于唐突的打搅，并且正如我们之前的系列中所捉到的，营销者将需要找到更巧妙的提供附加值的方法而不是去打搅人们。最后，最重要的是营销者探究出移动社交的协同关系，然后在关键的沟通策略方法中构建出关系自然的衔接。6、连接所以营销者应该如何使用好移动APP呢？第一步，答案是没有必要创建原生APP。实际上，即使是现冇的原生APP,人们也不总是使用它们；就像马克•扎克伯格最近提到的，“实际上更多的人是在移动页面上访问Facebook",比在iOS和Android