高效品牌营销必须是全员化品牌营销

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1、高效的品牌营销必须是全员化的品牌营销啤酒市场竞争已经进入了品牌竞争的时代，品牌逐渐代替价格、产品、渠道等竞争手段，成为最有生命力的竞争手段，全面实施品牌营销战略是提升企业核心竞争能力，实现可持续发展的必由之路。董事长提出今年是管理、服务、品牌、效益年，高瞻远瞩地为我们指明的工作的方向和目标。全面实施金星啤酒的品牌营销战略对于快速提升金星集团的战略发展速度和发展质量起到至关重要的作用。企业的一切资源都是品牌的构成要素，当然包括每一位员工自身。每一个员工的品牌意识如何，对品牌的忠诚度如何都直接地影响到品牌营销的效率。加强全员品牌宣传教育为

2、此必须加强全员的品牌宣传和教育，让品牌深入每个员工的内心，品牌宣传教育应从以下几点做起：一、加强品牌信息的内部宣传和培训。公司杂志与报纸、宣传栏、板报等内宣工具都要重视和加强品牌信息的宣传。除公司的日常培训外，要对全体员工开展专门的关于品牌相关知识的培训，同时要大会在小会时刻强调和宣传品牌。二、让每一位员工了解企业的发展历史和发展战略，增强员工的荣誉感、责任感、使命感和归属感，不断提升员工对企业的忠诚度。三、通过宣传和培训让每一位员工认识到现代企业发展进入营销导向型的时代和品牌营销的时代，企业的一切工作都应以品牌营销为中心开展，每一位

3、员工都是品牌营销工作的直接和间接参与者，每一位员工的绩效都会影响到品牌营销工作绩效。从而使每一位员工都树立起：“品牌在我心中，品牌在我手中”的品牌责任感。四、让每一位员工能够充分理解和运用，品牌的基本理论知识和技能。这些内容包括品牌的基本概念、品牌理论的发展、品牌建设、品牌传播等内容。正确理解品牌的内涵品牌＝责任＋品质＋服务＋文化＋传播。所谓责任就是品牌对顾客、对社会承担的责任和使命，体现在企业的价值观、经营理念等；品质是顾客最基本的消费需求，是品牌的生命，它应包括产品的内在质量、产品的功能、产品的外包装质量；服务是品质日益同质化时代

4、，创造新的品牌差异的重要途径，如海尔靠服务创造了经久不衰的市场神话；文化是品牌的灵魂，现代消费已经进入了文化消费的时代，通过内涵丰富、个性独特的品牌文化获得精神上的满足是顾客高层次的消费需求，也是保持顾客品牌忠诚度的关键；传播是品牌飞翔的翅膀。酒香也怕巷子深，无论品牌的责任、品质、服务和文化再得到社会和顾客的认同，没有有效的传播体系，品牌就不能够有效地被顾客所认知和接受，顾客群体就不能实现迅速的增长，顾客的品牌忠诚度也不能持久地维护和不断增强。如何高效实施品牌营销战略全员化的品牌营销战略的高效实施，必须全面实施金星啤酒的名牌战略，全方

5、位的塑造金星啤酒的良好形象。必须体现出两大方面：一是体现全员参与性；二是体现全方位资源运用性。为此要着重在以下几个方面做好：一、勇于承担社会责任，塑造品牌良好社会形象。金星集团董事长张铁山曾指出：任何企业的发展都离不开社会的支持，企业应当承担自己的社会责任，金星集团的发展壮大，离不开社会各界的关心、支持和帮助，金星是金星啤酒的，也是全社会的。多年来金星集团在不断提高经济效益的同时，十分关心社会公益事业，先后以各种方式向灾区、希望工程、高等院校、社会团体等捐款、资助，通过各种方式支持河南省乒乓球、足球、围棋等体育事业的发展。金星集团对社

6、会所做出的种种义举，深受政府和有关部门的好评，同时也在顾客心目中产生了良好的公众形象，使金星啤酒的品牌形象更加完美和丰富，品牌的知名度和美誉度不断提高，很大程度上刺激了消费者对金星啤酒的消费，使金星啤酒获得了经济效益和社会效益双丰收的可喜成绩。年初董事长又进一步提出：我们创办企业的根本目的是通过利润的最大化实现为国家缴纳税款额度的最大化。以后对各公司的业绩考核，不但要重视利润指标还要重视税收指标。不为国家交税的企业存在是没有价值的。各公司都要重视企业的社会责任体现。二、加强质量管理，打造一流品质。质量是企业的生命，是名牌的核心，是企业

7、生存和发展的主题，只有不断提高质量，并保持产品品质的稳定性和持久性，才能为实施名牌战略打下坚实之基。我们以过硬的产品质量获得了国家最高级别的质量奖――中国名牌产品称号。荣誉只代表过去，质量是永远的话题，创名牌难，保名牌更难。我们要不断提升质量管理的水平：1、不断提高科技创新速度和技术的生产力转换效率。一是装备技术水平的不断升级；二是产品酿造工艺技术不断进步。2、不断提高产品科技含量，提高产品研发水平，不断开发品质更优异的新产品。3、不断提高科技人员科技水平和生产管理人员整体素质。4、科技创新必须以消费者需求为中心，否则科技是没有价值的

8、。三、实施服务营销战略，为顾客创造更多让渡价值。21世纪的市场竞争就是服务的竞争，服务就是营销。金星啤酒全体员工必须坚持“以消费者为中心”的营销思想，把“让100%的顾客100%的满意”作为金星啤酒的服务最高宗旨，调动各