市场营销基础知识期末复习题

《市场营销基础知识期末复习题》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、市场营销基础知识期末复习题一、单项选择模块1、 市场营销的核心是（　）A交换活动B销售活动C生产活动D促销活动2、 市场营销观念的突出特征是（　）A以产品质量为中心B以产品价格为中心C以产品产量为中心D以消费者需求为中心企业奉行“消费中心论”是贯彻（　）A推销观念B市场营销观念C产品观念D生产观念3、“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？(　)A生产观念B推销观念C市场营销观念D产品观念4、自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（　）A.推销观念    B.产品观念    C.生产观念    D.市场营销观念5、下列

2、属于宏观环境的要素是（　）A消费者B中间商C社会文化D竞争者6、消费者购买行为的特点主要有()A.需求多样性B.需求弹性小C.感情动机D.理性决策7、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（　）　A.人口环境    B.技术环境    C.经济环境    D.社会文化环境8、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是(　)A生理需要B安全需要C自我实现需要D社会需要9、消费者购买决策过程的顺序通常为（　）A．引起需要--->收集信息--->评价比较--->决定购买--->购后感受B．引起需要--->

3、评价比较--->收集信息--->决定购买--->购后感受C．收集信息--->评价比较--->引起需要--->决定购买--->购后感受D．决定购买--->引起需要--->评估比较--->收集信息--->购后感受27、制约顾客购买行为的最基本因素是（　C）A文化因素B经济因素C个人因素D社会因素10、一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫(　)A完全竞争B完全垄断C不完全竞争D不完全垄断11、无差异性目标市场策略面对的是（　）  A整体市场  B一个子市场  C多个子市场  D相关市场12、无差异性目标市场策略主要适用于()的情况。A企业实力较弱B产品

4、性质相似C.市场竞争者多D消费需求复杂13、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（A　）A集中市场营销B差异性市场营销C整合市场营销D无差异市场营销14、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是(　)A无差异市场营销战略B密集市场营销战略C差异市场营销战略D集中市场营销战略15、企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（　）A市场营销组合策略B促销组合策略C产品组合策略D服务组合策略16、产品组合的长度是指企业所拥有的（　）的数量。 A产品

5、品种   B产品项目   C产品品牌   D产品线17、企业经营产品线的条数称为产品组合的（　）A长度B宽度C深度D密度18、企业经营产品项目的总数称为产品组合的（　）A长度B宽度C深度D密度19、人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（　）A核心产品    B有形产品    C附加产品     D直接产品20、企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（　）A宽度B长度C深度D关联度21、产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（　）A介绍期B成长期C成熟期D衰退期22、在产品生命周期的()，企业应积

6、极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。A投入期B成熟期C衰退期D成长期23、营销学中换代新产品是指（　）A应用新技术、新材料而研制成的新产品B满足新的需要而仿制的产品C对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品D采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品24、如果某产品的生产和销售正处于市场成长期5，其营销重点应该是（　）A延长产品寿命，巩固市场占有率B努力开拓市场，提高市场占有率C加大推销力度，获取最大限度利润D加大推销力度，增进顾客对产品的了解25、向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（　）A有形产品B附加产品C核心产品D期望产品26

7、、国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战略应当是（　）A大量市场营销   B差异市场营销   C集中市场营销   D无差异市场营销27、假定某品牌微波炉单价由800元降至600元，销量由1万台增至1.5万台，则说明该产品的需求价格弹性为（　）A无弹性   B缺乏弹性    C富有弹性    D单元弹性28、企业产品订价的最终目的是()A获得最大利润B使顾客满意C价格具有竞争力D符合政策要求29、企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（　）A撇脂定价B渗透定价C目标定价D加成定价.30、

8、中国服装设计师李艳萍设计