《市场营销学》期末复习题

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1、成人教育(专科)《市场营销学》期末综合练习题一、单项选择题1．一种观念认为：消费者可以接受任何买得到和买得起的产品，因而企业的主要任务就是努力提高效率、降低成本、扩大生产。这种观念就是(A)。A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．市场营销观念2．当企业的产品潜在顾客多，市场范围大时，其分销渠道宜选择(D)。A．长渠道　B．短渠道C．窄渠道　D．宽渠道3．对于问题类产品中有希望转为明星类的单位，可供选择的投资策略应是(A)。A．拓展　　B．维持C．收割　D．放弃4．军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于(B)战略。A．市场渗透　　B．多角化C．产品开发　　D．市场开

2、发5．企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的(C)。A．深度　　　B．长度C．宽度　　　D．相关性6．Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打人了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是(B)定价策略。A．速取定价B．渐进定价C．弹性定价D．理解价值定价7．经纪人和代理商属于(A)。A．批发商　　B．零售商C．供应商　　D．实体分配者8．制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做(A)。A．所有权式垂直分销渠道结构B．管理式

3、垂直分销渠道结构C．契约式垂直分销渠道结构　D．水平式分销渠道结构9．产品生命周期成长期的营销目标是（C）。A．产品尽快投入上市　　　B．建立知名度，争取试用C．提高市场占有率　　　D．保持市场占有率，争取利润最大化10．用料和设计精美的酒瓶，在酒消费后可用作花瓶，这种包装策略是（D）。A．配套包装　　　B．附赠品包装C．分档包装　　　D．再使用保障11．某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店。这就叫(A)。A．前向一体化　　　B．后向一体化C．横向一体化　　D．多角化12．市场营销组合是指(D　)：A．对企微观环境因素的组合B．对企业宏观环境因素

4、的组合C．对影响价格因素的组合D．对企业可控的各种营销因素的组合。13．一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下(A)方面进行。A．产业和市场　　B．分销渠道officiallyestablishedonJuly1,2013,Yibincity,formerlyknownasthebus,integratedoriginalrongzhoubuscompanyinYibincityandMetrobuscompany,formedonlyinYibincityofaState-ownedpublictransportenterprises,thecompanyconsi

5、stsofoneortwo,thirdDivision.Integrationofpublictransportservicesisnotyetestablished9C．目标和战略　　D．利润14．在那些产品差异性很小、而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求(C)局面。A．攻击市场主导者　　B．阵地防御C．和平共处　　D．迂回进攻15．在产品生命周期中，丰厚的利润一般在(C)个阶段开始出现。A．引入期　　　B．成长期C．成熟期　　　D．衰退期16．企业提高竞争力的源泉是(D)。A．质量　　　B．价格C．促销　　　D．新产品开发17．日历自

6、动手表、药物牙膏属于哪种类型的新产品?(B)A．全新产品B．换代产品C．改进产品D．新牌子产品18．经纪人和代理商属于(A)。A．批发商　　B．零售商C．供应商　　D．实体分配者19．产品生命周期成长期的营销目标是（C）。A．产品尽快投入上市　　　B．建立知名度，争取试用C．提高市场占有率　　　D．保持市场占有率，争取利润最大化20．华丽服装公司准备为一类新款式的妇女时装做广告，若要使广告更具吸引力，其宜采用的媒体是（D）。A．报纸广告B．街头广告牌C．广播广告D．彩色印刷的杂志广告21．以下不是网络营销优势的是(D)。A.竞争更公平B．沟通更有效C．成本更节省D．品

7、质更有保障22．网络营销的分销链比传统的要（A）A．短B．宽C．长D．一样二．名词解释1．市场营销:是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。2．相关群体:指能直接或间接影响一个人的态度,行为或价值观的团体。3．市场营销环境:泛指一切影响,制约企业营销活动的最普遍的因素。4．市场定位:针对竞争者现有产品在市场上所处的位置,根据消费者或用户对该种产品某一属性或特征的重视程度,为产品设计和塑造一定个性或形象,通过一系列营销努力把这种个性或形象强有力地传达给顾客,从而适当确定该产品在市场上位置。5．促销:是企业通过