面包店推广策划方案费下载

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1、面包店新店开业策划方案市场分析：(1)地理分析：宝安在珠三角是名闻遐尔的富庶Z地，在深圳六区中人口也是最多的，区域消费力巨大，GDP高达1100多亿，宝安区域零售消费总额已经达到285亿元，同比增长15.4%。加之城市重心西移等因素，决定了西部的商业地位即将改写，宝安将成为不逊色于关内的区域商业中心。多个重点交通项目的建设，珠三角“一小吋商业圈”的规划，将会给位处穗、港、深黄金分割点上的深圳西岸带來前所未有的发展机遇，将会使宝安的新安一西乡—福永商业组团的地位越來越强势，深圳西部，一个新兴的人型商圈正在崛起。(2)商圈分析：港隆城港隆城北临107国道，南临宝民路，地理优势

2、得天独厚。总经营而积达72000平方米，共5层。总投资达5亿元，是FI前宝安区规模授大的集休闲、娱乐、餐饮、购物功能于一体的人型时尚Party式购物商城。所在的宝安区80区是西乡的商务、经济小心，毗邻宝安唯一五星级标准的恒丰凯悦国际酒店，更有泰华豪园、富通•富瑰园、泰华•天骄世家、鸿荣源•丽景城等众多大型中高档住宅项H,再加上片区北侧的和黄•御龙居高尚住宅区以及未來尖岗山HouseTown住宅区，区域购买潜力巨大。港隆城名商云集——家乐福旗舰店、屮影南国VIP贵宾厅、师盛•港隆城百货、必胜客、肯德基、面点王、雨花西餐厅、仙踪林、饪花溪牛肉粉餐厅、味千拉血、美国加州牛肉血、

3、巴西利亚巴西烤肉、星空网盟、杏花亭洒楼、味食尚原味老汤、音乐盒KTV、贝力健俱乐部等知名品牌，这样的商家组合当然是具有超强人气聚集力的。家乐福作为全球5()()强企业，在深圳具有很高的美誉度。家乐福将

4、'

5、己的旗舰店设在港隆城，一方面表现了对宝安商业前景的高度认可，另一方面也表现了对港隆城的高度认可。因为超市经济与人们的L1常必需品息息相关，所以超市的人气聚集力是巨人的，百货是超市模式的补充和提升，众多的休闲场馆及餐饮选择也会相辅相承，吸引人们到港隆城亨受都市的繁华。(3)消费群体分析：近两年来，宝安商业出现了跨越式的发展，已经有沃尔玛、家乐福、华润万佳、天虹、海雅百货、

6、人人乐等众商家纷纷进驻。但是，每到节假口，宝安人还会到关内英至到香港去消费，说明宝安人依然有追求时尚、享受精致生活的消费倾向。尽管面包新语将产站和詁牌定位为吋尚消费人群，但而包的最终消费群体依然是普罗大众。宝安处于深圳关外，消费观受关内影响却也有口己的主张，追求时尚又注重实惠。因此从而包新语的品牌形象及港隆城的商圈模型來分析，面包新语的消费群体人致分为以卜四类：①注重生活品位的白领人士……目标消费群②追求时尚的年轻人、情侣……目标消费样③家庭主妇潜在消费群④逛街购物的家庭团体潜在消费群(1)经营策略分析：港隆城的定位是一种接轨国际的新兴购物模式，无论建筑还是管理，都是带着

7、全新的、高起点的特征。该商圈形成的关键就是想改变宝安人的消费习惯，留住宝安的高端消费群体。而这部分群体恰恰与面包新语的主流消费群体吻合，因此营销策略的重点在于品牌精细化，将而包新语品牌目前的粗放型管理向精细型管理转变。(2)品牌再设计：完成精细化转变则不仅仅局限在港隆城店，应站在金局的高度对*和从以卜-儿方面建立模型并贯彻实施：①传播多元化：品牌传播途径不应局限于店面和单一的POP,应该动态与静态相结合，以点带面，以店为中心向周边消费区域辐射，方式包括：制作DM在商圈内派发，扩大受众范I韦I,激发潜在消费群体；在周用社区电梯内发布平而广告，直指核心消费群体；在商场外立面建

8、立灯箱广告等。在此未捉及报广与电视传媒，因为就日前市场覆盖率而言，做此类推广投入与产出比相对较低。②视觉系统化：就冃前*和的店内招贴而言，并未反映其品牌文化及吋尚、高端的本质，且部分装饰物材质工艺粗糙，如万象城店的墙壁喷绘，与店而形象极为不符。应在VI手册的指导下，充分利用品牌元索，如童话世界、松松宝贝等，对视觉系统进行再设计，将品牌的内涵与价值主张向消费群体传递。③陈列时尚化：设立“面包橱窗”，像“卖时装一样卖面包”的确暗合时训商品销售特点，然而这条营销思路是否能走的更宽一些？定制几个而包公仔和一批E通服饰，在更换产品陈列的同时也为这些公仔更换新装，既烘托主题也更吸引消

9、费者眼球，讣整个橱窗更牛动更时尚。①标准数字化：消费者对食品的消费要求是安心+新鳞+美味。向消费者公开口己的食品制作过程保证了“安心”，产品的丰富性及精良的制作工艺也满足了“美味”，然而在公共传播中保障“新鲜”也是不可忽略的环节，将产品上架时间量化并广而告之，是对消费者的有效承诺,同时对品牌形象的提升也人有裨益。②服务人性化：服务在消费环节中扮演着终结者的角色，是促成消费行为中重要的一•环。引进销售竞赛机制，让各店Z间经常交流销售心得、顾客心理、消费习性等，同时周期性对员工进行服务规范，仪态、销售口码的培训与考核，是提升服务质