必胜客的广告策略和创意分析报告

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1、.....必胜客的广告策略和创意分析[摘要]必胜客作为全球最大的匹萨专卖连锁企业，在广告策略和创意方面有很多独到之处。本文在广告，广告策略和广告创意的理论基础上，分析了必胜客的广告策略及创意，以及必胜客广告策略和创意对其经营产生的影响，通过本论文，希望给广大餐饮行业在广告研究方面一定的借鉴和启示。[关键词]必胜客广告广告策略广告创意学习参考.....AdvertisingstrategyandcreativeanalysisofPizzaHutAbstract:Pizzahutastheworld'slargestpizzamonopol

2、ychainenterprises,therearealotofone'sownknackintheadvertisingstrategyandcreative.Basedonthetheoreticalbasisofadvertising,advertisingstrategyandadvertisingcreative,advertisingstrategyandcreativeanalysisofpizzahut,andtheinfluenceofadvertisingstrategyandcreativemanagementof,

3、throughthispaper,hopetothemajorityofthecateringindustryinadvertisingresearchhascertainreferenceandenlightenment.KeyWords:PizzaHutadadvertisingstrategyadvertisingcreative学习参考.....目录一、绪论1（一）研究的背景及目的1（二）研究内容及意义11.研究内容12.研究的意义2二、相关理论综述2（一）广告的定义21.广告的定义22.广告的特点2（二）广告的策略分析31.广告

4、策略的定义32.广告策略的分类及特征33.广告策略制定要素6（三）广告的创意分析61.广告创意的定义62.广告创意的特征63.广告创意的作用7三、必胜客的广告策略的分析8（一）广告目标81.企业的目标82.根据市场情况的目标83.广告目标的表述8（二）目标市场策略81.对企业市场的评析82.市场细分9（三）竞争情况&产品定位91.企业的定位策略分析92.产品定位的策略9（四）广告诉求策略10（五）广告媒介选择策略101.广告媒介的作用：102.必胜客的广告媒介选择：10（六）广告发布时机策略11四、必胜客的广告创意分析11（一）必胜客创意

5、广告概况11（二）必胜客的广告创意的特点121.平衡好产品、促销和品牌类广告132.喜爱大众代言13学习参考.....3.紧贴市场消费需求134.温馨美好的餐厅氛围，独特的产品包装就是“活广告”135.简单富有新意146.主题故事广告14五、必胜客广告策略和创意对其经营产生的影响——以必胜客“大脚广告”为例14（一）“大脚匹萨”广告推出背景15（二）“大脚匹萨”广告的策划15（三）“大脚”匹萨的创意策略15（四）“大脚”广告影响力16（五）“大脚”匹萨广告之后16结束语17致谢辞18参考文献19学习参考.....一、绪论（一）研究的背景及

6、目的随着社会的快速发展以及市场竞争的愈发激烈，广告已经成为供需双方沟通的双向桥梁，它刺激着人们对新产品的需求。广告也在一定意义上推动着社会经济的繁荣与发展。好的广告可以让消费者印象深刻，提升品牌的知名度，可以建立起与顾客有效的沟通桥梁，甚至可以达到意想不到的效果。约翰•霍金斯在《创意经济》一书中明确指出，全世界创意经济正在以每天创造220亿美元，并以5%的速度递增。[]可见广告策略以及其创意也已经越来越成为各个品牌及行业关注的重点。餐饮业自然也不例外。以红屋顶，小红帽作为标志的必胜客，目前已经成为全球最大的匹萨专卖连锁企业。必胜客属于百胜

7、餐饮集团。百胜集团是世界上最大的餐饮集团，在全球100多个国家和地区拥有超过3.3万家连锁店和84万名员工。旗下拥有肯德基、必胜客、东方既白、等世界知名餐饮品牌。必胜客餐厅遍布全球的一百多个国家，每天接待超过400万位顾客，烤制170多万个匹萨饼。必胜客已经在营业额和餐厅数量上成为全球第一的匹萨连锁餐厅企业。[]而必胜客餐饮企业之所以如此成功，除了依托百胜集团强大的运作实力以及资金支持外，还有必胜客在广告方面的策略和创意，使得它的产品迅速被人们所熟知，也使得其品牌知名度迅速提升。综上分析，广告对于必胜客的发展至关重要，必胜客是如何制定广告

8、策略，又如何在广告创意上做文章的呢？本文将以必胜客广告策略和创意作为分析要点，讲述其成功之道，希望能给其他的餐饮企业一定的启示和借鉴。（二）研究内容及意义1.研究内容本文研究主体主要通过四个部