视频网站的现状分析以及发展预测

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1、本科毕业论文（设计）论文（设计）题目：视频网站的现状分析以及发展预测学号：Aaa姓名：qq学科专业：市场营销指导教师：qqee教务处制201p年i月81日摘要-3-一、视频网站综述-3-1.1视频网站的简介-3-1.2视频网站的分类-3-1.3视频网站的作用-4-1.4视频网站的收入结构-5-1.4.1广告-5-1.4.2基金/风险投资-5-1.4.3内容收费服务-5-1.4.43G流媒体市场服务-5-二、视频网站的现状分析-6-2.1视频网站的用户现状-6-2.2视频网站现在存在的问题-7-2.3视频网站的盈利

2、分析-10-三、视频网站的发展前景分析-12-3.1影响视频网站发展的因素-12-3.1.1用户规模-12-3.1.2客户认可度-13-3.1.3版权解决情况-13-3.1.4内容监控-14-3.2视频网站发展趋势预测-15-3.2.1版权价格回归理性-15-3.2.2视频网站未来集中度将更高，最终形成寡头竞争格局-16-3.2.3内容更多、更优、更独。-17--21-四、视频网站发展对策分析-17-4.1挖掘内容资源-17-4.2拓展盈利模式-18-4.3寻求差异传播-19-4.4打造用户体验-19-参考文献-

3、21--21-摘要视频网站经过几年的发展已经形成了一定的规模，用户数量也在不断的增长。视频网站在取得发展的同时，其本身所具有的缺点也在不断的暴露出来，并对视频网站的发展造成影响。同时，一些外在因素也对视频网站的发展形成挑战，这其中最显著的是网络版权问题。本文的正文主要由四部分组成。首先对视频网站进行基本的介绍；其次，分别从视频网站的用户规模、存在的问题以及盈利情况对视频网站的现状进行了分析；再次，对视频网站的发展进行了分析，包括影响视频网站发展的因素、视频网站的反战趋势预测；最后，针对视频网站的现状一级存在的问题

4、，从几个方面提出了几条视频网站的发展策略。关键词：视频网站现状视频网站的发展发展策略一、视频网站综述1.1视频网站的简介视频网站是指在完善的技术平台支持下，让互联网用户在线流畅发布、浏览和分享视频作品。除了传统的对视频网站的理解外，近年来，无论是P2P直播网站，BT下载站，还是本地视频播放软件，视频网站还将向影视点播扩展作为自己的一块战略要地。1.2视频网站的分类视频网站主要分以下两类:一是播客网站，①播客门户站点，例如：土豆网、优酷网、乐视网等；②综合类播客网站，指隶属于其他网站的一个频道，例如，隶属于新浪网站

5、的新浪视频、腾讯网站的QQ视频等；③博客搜索/目录类网站，主要有菠萝网、播客联播等，现在的百度、Google等主流搜索引擎均提供视频搜索服务；二是以网络电视传播为主的视频网站，影响较大的有迅雷、PPS、PPLive、风行等。而目前这两种类型的视频网站出现明显的内容上的相互融合的发展趋势。-21-1.3视频网站的作用对于不同的人群来说视频网站的作用各不相同，以下主要介绍视频网站对几种重要人群的作用：首先，对于视频浏览者来说其主要作用主要是为其提供海量视频。网站上的视频内容大多较为短小，适合于网络传播，无论在内容还是

6、在形式上都非常自由，突破传统的限制，具有很强的幽默感和恶搞精神，这种反精英的草根文化从其出现就备受推崇。除此之外，还有海量的由用户上传的电影电视剧可供点播观看。此外，视频网站提供的视频涉及的方面也越来越广，在各种方面满足了用户的需求，人们选择的余地也随之变大。其次，对于商家来说，视频网站为商家提供了一个巨大的广告平台。网站将自己的产品或者服务免费推给消费者，从原创视频到正版电影电视剧等等。随着网站的用户数急剧增加，网络效应，尤其是规模效应开始显现，就给网络带来了广告效应。巨大的客户群使得视频网站成为了商家的必争之

7、地。最后，视频网站成为了另一个资讯传播平台。例如，优酷网视频直播两会盛况，大型专题“优酷看两会”携手人民网、新华网、中国网、和讯网等各大权威媒体，通过“两会聚焦”、“两会看点”、“两会人物”、“小崔会客”、“高端访谈”、总理答记者问”等6大栏目全方位解读两会。-21-1.4视频网站的收入结构1.4.1广告著名学者皮卡德认为传媒经济存在“二元产品市场”也就是说媒体存在两种产品的搭配生产：一是信息内容，二是广告。视频网站因为其覆盖人群更为精准，影视剧广告营销模式受到了广告主的青睐。例如，美的投放了热播剧《我的团长我的

8、团》的前贴广告获得4000万次的品牌曝光。根据CNNIC(中国互联网络信息中心）测算:2009年中国品牌网络广告市场营收共计约为121.4亿元人民币.从各大视频网站总体情况来看广告是其主要收入来源，并且其广告收入随着视屏网站的不断发展也在不断的提高。1.4.2基金/风险投资这也是目前大多数视频网站的盈利模式，和传统的网站一样，播客网站也接受一些基金会、财团的基金支持以及风