从商业伦理探讨香港广告

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1、题目：从商业伦理探讨香港广告院（系）　　　（仿宋三号字体）　　　专业　　　（仿宋三号字体）　　　届别　　　（仿宋三号字体）　　　学号　　　（仿宋三号字体）　　　姓名　　　（仿宋三号字体）　　　指导老师（仿宋三号字体，含姓名与职称）华侨大学教务处印制0000年0月（用阿拉伯数字）12摘要香港被誉为购物者的“天堂”，其商业广告的发展程度令人惊讶。在香港，消费者都可以从不同的媒介接触到不少有关服务或产品的广告。不过由于广告管理、法制法规建设落后、广告从业者道德素质等原因导致香港广告行业出现一些广告伦理问题，主要表现在虚假广告、抄袭、引导错误观念等方面。本文从阐述商业广告及广告伦理开始，结合目前国内外

2、专家学者对商业广告的研究，指出目前香港广告商业伦理问题，并提出消费者怎样来辨别广告及相关部门提高对广告业的监管对策，以期为香港广告业健康、快速的发展提供一些理论的参考。关键词：香港广告研究现状商业伦理问题对策12ABSTRACTHongKongisknownas"paradise"shoppers,anditscommercialadvertisingthedevelopmentdegreeofsurprising.InHongKong,consumercanbefromdifferentmediaaccesstoalotoftheserviceortheadvertisementofthep

3、roduct.ButastheADmanagement,lawandregulationsconstructionlagbehind,advertisingpractitionersmoralqualityresultedfromHongKongadvertisingindustryappearsomeadvertisingethicalproblems,whichliesinthefalseadvertising,plagiarism,guidewrongidea,etc.Thispaperhasdiscussedthecommercialadvertisingandadvertisinge

4、thicsbegan,combiningdomesticandforeignexpertsandscholarsoncommercialadvertisingresearcharepointedout,theHongKongadvertisingbusinessethicsproblem,andputsforwardhowtotellconsumersadvertisingandrelateddepartmentstoimprovethesupervisionoftheadvertisingindustry,countermeasuresforHongKongadvertisinghealth

5、,rapidgrowthtoprovidesometheoreticalreference.Keywords：HongKongadvertising;Researchstatus;Businessethics;Problem;countermeasures12目录摘要IIABSTRACTIII引言1一、关于商业广告及广告伦理道德的概述1（一）商业广告的定义1（二）商业广告伦理道德的内涵及意义2(三)研究香港廣告伦理问题的意義2二、香港廣告現狀簡介及商業廣告中加倫理問題3（一）虚假广告3（二）抄袭情况严重3（三）引导消费者错误观念、宣扬拜金主义3三、香港商业广告伦理问题的原因分析4（一）香港广告

6、遵循的原则与策略4（二）香港广告主要的表达手法5（三）广告表現內容中存在的問題和原因分析61.相关广告的立法不完善、反馈机制不健全62.媒体监管不利63.广告公司量多质劣7四、香港商业广告伦理问题解决对策7(一)健全广告法规且完善广告管理712(二)提高广告从业者的素质8(三)转变广告主的观念，升化商业广告的社会价值8（四）提高消费者的维权意识9结语9注释9参考文献11后记1212引言广告的目的是为了刺激消费购买商品。广告不仅已经成为现代人生活的一部分，而且也是消费者在购物时重要的参考信息。广告市场在今日商业社会中渐有一定的社会地位，企业可能为了产品的营销，为了提升竞争能力，为了阻碍竞争对手，

7、亦或在多的品牌竞争中脱颖而出。但广告对大众的影响我们是不能忽视，如果缺乏对社会的承担与责任，那么广告就容易伤害到消费者、竞争者、社会、乃至于广告主本身。[1]一、关于商业广告及广告伦理道德的概述（一）商业广告的定义商业广告是以广大消费者为对象的大众传播活动,以媒体为手段,以促进商品销售或劳务服务为目的,来获取较好的经济效益。商业广告宣传虽然对人们思想意识的形成不能起决定作用,却能左右人们对问题的思