商业广告必需伦理道德的规范

《商业广告必需伦理道德的规范》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、商业广告必需伦理道德的规范本论文，主要通过对商业广告的作用以及对社会产生的影响进行分析，并根据分析结果阐述商业广告需要伦理道德规范的原因。再例举出社会上不合理的商业广告学实例加以分析，进而提出商业广告必需从诚信、公平、内容健康、人人平等几个方面进行规范。一、伦理道德在论述商业广告需要伦理道德的规范之前，我们必须先弄清楚一个严肃的问题：什么是伦理道德?分析伦理道德，先要明白什么是伦理，什么是道德。伦理是指人根据理性上的认识，维系人与人之间、人与自然的关系制定的标准，是一种社会行为规范。道德指的是具有认识、教育、评价、调节、平衡五大

2、功能的，代表社会正面价值取向的人们共同生活和行为的标准及规范，在不同时期、不同阶级对道德的要求是不同的。伦理与道德从某种角度上可被认为是一致的。社会的稳定，文化的交融、进步、传播，人与人之间关系的和谐，都是靠着正确的伦理道德来支撑和规范的。二、商业广告需要伦理道德进行规范的原因(一)商业广告的定义广告，在汉语中解释为“广而告之”之意，即以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人传达一定的信息，以达到一定目的的有责任的信息传播活动。广告包括商业广告和公益广告。商业广告的定义是指以营利为目的的广告宣传，通常是商品生产者、经营者和消费者

3、之间沟通信息的重要手段，或是企业为占领消费市场、推销产品、提供产品信息、劳务的重要信息传播形式。(二)商业广告需要伦理道德进行规范的原因随着社会的发展，生产力的进步，人们为更好地传播最新的产品信息，进而获得利润，创造价值，并满足自身对物质的需求，而大量使用商业广告。由于商业广告有电视、广播、互联X、报纸、短信等众多传播媒介，所以传播的速度、影响范围十分广泛。商业广告作为一种社会文化现象，反映了企业文化内涵，宣传栏企业生产的产品，并在宣传、展示产品的同时，内容中潜移默化地展现出社会意识形态、现代人的生活方式甚至是社会道德。对人们的

4、生活行为习惯、社会风气以及人生观、价值观等方面又有着或多或少的导向作用。商业广告是一个企业，一个产品进入消费市场上的敲门砖。如果背离了伦理道德的指导方向，就会失去消费者最基本的信任，从而导致消费市场的全面丢失。所以，为能正确地使用、传播商业广告，使人们的思想行为和道德规范不背离社会的正面主流方向，就必须认识到，应该通过正确的伦理道德对商业广告的内容进行规范和引导。三、伦理道德应从四方面入手，对商业广告进行规范(一)要用诚信这一众人皆知的道德准则规范商业广告的内容，提高商业广告的真实性和可信度在商业广告内容的设计创作的要求中，第一

5、位是真实性。由于商业广告在宣传时负有一定的责任，所以真实性便成为商业广告的生命。而广告的生命是通过商家对待市场的诚信度态度来实现的。但是，在市场经济大潮中，部分商家为追求高利润，获得暴利，不惜重金打造一个虚幻的、浮夸的广告来吸引观众注意，迷惑消费者。比如：电子产品中的，已是家喻户晓，人人皆用的生活必需品了。商家为了在竞争中获得好的市场占有率，吸引消费者购买其产品，在产品的广告宣传内容中，浮夸电池的续航能力(将电池的容量虚标至5000mAh或10000mAh)，消费者买回家使用后发现，按照广告中所介绍的可待机10余天甚至一个月的电

6、池会在不到三天内没电了。在消费者心里，会认定这是一种欺诈行为，并且因为产品广告内容的虚假欺骗，使这样的厂家名誉受损，甚至因为无诚信的欺骗而导致企业倒闭，得不偿失。另有一些药品广告，比如前两年在电视上播出了明星代言的药品、保健品和医疗器械等广告，经相关部门查实，那些药品、保健品和医疗器械均未经行政许可部门批准。广告内容全是虚假的，造成了不良的社会影响，使消费者受到经济上的损失。这样的广告已经查实，很快会被取缔，随之而来的是诸如此类的广告的消亡。由此可见，善用广告，诚信为首。(二)要通过伦理道德的规范，树立公平竞争的经营理念。在公平

7、竞争中寻求企业的发展市场经济，竞争激烈。所以各商家在争夺产品的市场占有率的过程中，会用到很多手段。比如借助多种形式的传播媒介树立企业形象和加大产品的宣传力度，或通过VIP会员制度招揽顾客，或通过一些优惠活动吸引消费者等。但是亦有些商家会通过诋毁、贬低、诽谤、丑化等低级手段使同行业竞争对手的商业信誉和商品声誉受损，使对手竞争力降低，进而赢得更多的消费者，垄断市场，牟取暴利。这是一种违背社会道德的行为。我曾经在X络上看到过这样一则广告视频：一个小男孩儿，来到自动贩卖机旁，看了一下机器，很明显，以他的身高，是按不到他想要的可乐的。于是

8、，他向贩卖机投了两个硬币，按动他能够得到的按钮，出来两罐可乐。因不是男孩想要的可乐，于是他踩在两罐可乐上，再次投币，按到他想要的可乐的按钮上，最终得到想要的可乐。此广告的意图十分明显，甚至有些过分，暗示消费者即使多花两倍的钱买他生产的可乐也是值得的。明显在抬高自