商业广告的写作

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1、商业广告的写作一、教学目的与要求了解广告文案的基本概念与知识掌握广告标题的功能、类型、表现形式掌握广告正文的构成、表述方式掌握广告口号的构成、表述方式什么是广告商业广告的涵义商业广告的构成和类型商业广告的写作要求商业广告的写法经典创意广告语思考与练习问题：1、说说广告对你的影响2、举例你喜欢的广告语或厌恶的广告语广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere，其意为注意、诱导。中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，

2、或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。一、什么是广告1、广义：指一切营利性的和非营利性的广告。广义广告的内容和对象十分广泛，包括经济广告和非经济广告，经济广告是以盈利为目的，主要是为了推销商品和劳务，我们将这类广告称为商业广告。2、狭义：指营利性的经济广告，即商业广告。（是现实生活中绝大多数人理解的广告）商业广告是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品

3、、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。二、商业广告的涵义三、商业广告的构成和类型广告的文案，通常包括标题、正文、广告口号、随文等四大基本部分。随着广告表现形式的创新，表现这些部分的形式和方法也在发生变化。根据广告策略的不同要求，有的广告标题与广告口号合二而一，有的广告正文与标题难以分清。[案例]一个完整的广告文案新鲜服务美菱快一步新世纪，新美菱，新生活!新鲜的美菱向您郑重承诺“新鲜服务美菱快一步”的新服务理念，理念以新鲜的服务内容和崭新的服务形象让您倍感新鲜美菱的无穷魅力!为此，我们以“更

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5、我在等你吗？（垃圾桶）4、流的最后一滴水将是人类的眼泪。5、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。（加油站禁烟）提示语：（公园里）禁止攀折花木，不准乱丢垃圾中国，一点都不能少！（五）商业广告正文的写法通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。包括标题、正文、口号的撰写。一、标题直接标题：直接显示商品名称、品牌、企业名称或其它信息。间接标题：采取委婉的、耐人寻味的方法，用一些富有情感色彩、使人想象、引人深思的语句吸引公众。复合标题：直接标题、间接标题混合使用。1、直

6、接标题维维豆奶，欢乐开怀。——维维豆奶广告白猫洗衣粉，洗衫好干净。——白猫洗衣粉广告阿里山瓜子，一嗑就开心。——阿里山瓜子广告芬必得止头疼，一天都轻松。——芬必得镇痛药直接标题重庆电梯厂为您提供各种电梯（标明企业名称、商品名称）天津酿酒厂向广大用户致意（标明企业名称）“向阳牌”油墨享誉国内外（标明商品品牌）海鸥表当代计时之宝。（标明商品名称）2、间接标题热气腾腾，蒸蒸日上。——电饭锅广告标题寒冷与宁静的联想。——电冰箱广告标题你追我赶，共赴前程。——齐鲁鞋业有限公司广告标题双脚不再生“气”。——西

7、安达克宁脚气药广告生来就会跑。——运动鞋广告间接标题公道不公道，只有我知道。屋内存凯歌，天涯若比邻。走自己的路，让人去羡慕吧。我们是第二，所以更加努力。人类失去联想，世界将会怎样？“闲”妻良母“臭”名远扬，“香”飘万里（三）复合式标题复合式标题是由两种标题组成，如引题与正题，或正题与副题等。[案例]天府花生广告的标题引题四川特产，口味一流正题天府花生副题越剥越开心引题——只要青春不要痘副题——遮不住的烦恼二、正文开头：紧接标题，对商品扼要地加以提示和说明，引出下文；中心段：用富有说服力的事实证明商

8、品的质量和功用（个性与优势推荐）；结尾：补充说明主体。1、广告正文的构成分析雀巢咖啡的广告词瑞士雀巢公司隆重向您推出驰名中外的雀巢咖啡。精选优良的咖啡豆焙烘而成，用一茶勺雀巢咖啡加热水、加糖，就即刻冲成一杯香浓美味的咖啡，提神醒脑，敬客自奉，至高享受——味道好极了！雀巢咖啡！开端中心段结尾2、广告正文的表述方法叙述式描写式抒情式问答式证言式幽默式①叙述式用质朴的语言，明白地说出产品或商品的名称、用途、内容、规格等情况，使人看起来很实在。例如：《借问美酒何处有，人人均指杏花村》一是汾