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《广告对票务营销的重要性》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、摘要广告在当今社会中正扮演着越来越重要的角色。越来越多的票务公司也更加青睐于广告宣传这种营销手段。我国目前广告在票务营销中也很是火爆,但是也存在着很多的问题,如何解决这些问题和更好的发展我国的票务营销中的广告也是很值得关注的。广告可以强调票务营销的文化内涵，它是将文化因素渗透到营销的整个过程，是提升产品及服务的附加值，更好地实现市场交换的营销方式，也是现代推崇的营销方式之一。关键词：广告、票务营销、票务公司AbstractAdvertisinginmodernsocietyisplayingamoreandmoreimportantrole.Moreandmoretick
2、etingcompanyismorepopularintheadvertisingofthiskindofmarketingmethod.China'scurrentadvertisingintheticketmarketingalsoisverypopular,buttherearealsomanyproblems,howtosolvetheseproblemsandbetterdevelopmentofChina'sticketmarketingadvertisingisalsoveryworthyofattention.Advertisingcanemphasize
3、theticketmarketingculturalconnotation,itistheculturalfactorspermeatetheentiremarketingprocess,istoenhancetheaddedvalueofproductsandservices,tobetterachievethemarketexchangemarketingway,isalsothemodernrespectedoneofthewaysofmarketing.Keywords:advertising,marketing,ticketingticketingcompany
4、目录引言1一、广告的概念1二、广告和票务营销中的联系2（一）广告创意与票务营销的联系2（二）广告传播媒介与票务营销的联系2三、广告的作用3（一）从市场看,广告是传播市场信息的主要工具3（二）从企业层面看,广告是企业竞争的有力武器3（三）从消费层面看,广告可以指导消费、刺激消费、甚至创造消费3（四）广告起着丰富生活,陶冶情操的作用3四、广告对票务营销的作用4（一）传递信息，实现沟通的作用4（二）票务一体化的作用4（三）广告对票务代理费的作用5总结6引言票务营销应重视通过广告的形式进行宣传,这是一种较为常见的促销推广方式。将娱乐项目制成精美节目单或者是将特色娱乐节目制作成为精
5、美VCD,并且在报纸上刊登广告或直邮寄给旅游社、酒店、机关团体、企业单位等,来进行大范围的宣传和推广。随着演出市场的日益火爆,票务公司的重要性已经不容忽视。目前,北京演出市场有名有姓的专门从事演出票务销售的公司有五十家之多。票务市场的发展实非偶然,是我国多年来艺术表演团体忽视市场销售的“报复性”反弹,更是市场经济体制下社会专业化分工的必然要求一、广告的概念“广告”二字,从中文字面上理解是“广而告之”的意思;在西方“广告”一词则源于拉丁文的Adverture,意为:“注意”、“诱导”,表示吸引人心的意思。按照美国市场营销协会(AMA)的定义,广告是由特定的广告主,以付费的方
6、式对于构思、产品或劳务的非人员介绍及推广。广告既包括营利组织(例如企业)的广告,又包括非营利组织(慈善机构和政府部门等)的广告。非营利组织的广告是为了达到某种宣传的目的而做的广告,不获取盈利,如政治的、法律的、文化的广泛宣传等,以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。本文件所讨论的主要是营利组织的广告,即商业广告。广告利用了人们这种隐含的心理需求，不断地为大众制造一个又一个被崇拜的图腾，其目的是为了满足商家的需要，而不是满足消费者的需要。广告的这种目的很容易被人识破，人们购买某种商品不是因为被广告迷惑了耳目，而是由于消费者已被自己的心理需求征服。广告大肆宣传商品的符号和象
7、征意义，刺激的正是人们的心理需求和购买欲望，比如广告宣传说购买某种商品代表一种尊贵的生活方式，而人们更愿意得到的就是广告所说的那种“尊贵”的生活方式，而不是仅仅为了获取这种商品本身，正如狄德罗所说，“让我们成为富人或外表像富人吧”。广告为企业树立良好的形象并为广大公众媒介所认可，进而降低消费者的有关产品信息搜寻及质量甄别的成本，降低市场交易费用，从而扩大需求，帮助厂商进入市场，使企业处于竞争的有利地位，并以削弱对手的竞争来增加企业利润。但到底投入多少、利用何种对策来做广告及如何与竞争对手作广告投入比较分析，是一个值得研究的问题
