情侣品牌策划案(虚拟品牌)(尛洁)

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1、目录(qq:253051202)前言11.1.产品分析21.1.1.优势分析：31.1.2.劣势:31.1.3.机遇：31.1.4.威胁41.2.竞争对手分析41.3.消费者分析52.1.市场定位52.2.战略目标62.3.战略规划63.1.广告诉求重点73.2.广告表现83.2.1.网络短片广告脚本（1）——光盘篇83.2.2.平面广告93.3.媒介选择103.3.1.网络投放：103.3.2.报纸广告：113.3.3.LED大屏投放和电梯LED屏投放124.1.活动一：金婚派对134.2.活动二：树立正确的大学恋爱价值观巡回讲座145.1.媒介选择经费预算：155.2.活动经费：165.2

2、.1.金婚派对活动经费165.2.2.树立正确的大学恋爱价值观巡回讲座16附录1718前言曾几何时，西方的情人节已经悄悄渗透到了中国无数年轻人的心目当中，成为中国传统节日之外的又一个重要节日，而且大有越来越狂热之势。由此，不由得让我们想到了与之相对应的中国人的情人节——七夕节。虽然两个节日属于相同的类型，都是有情人代表爱情的日子，但他们的缘起与发展，却有着完全不同的背景。在晴朗的夏秋之夜，天上繁星闪耀，一道白茫茫的银河象一座天桥横贯南北，在河的东西两岸，各有一颗闪亮的星星，隔河相望，遥遥相对，那就是牵牛星和织女星。这是中国传统节日中最具浪漫色彩的一个节日，也是过去姑娘们最为重视的日子。每年在这

3、一天晚上，妇女们穿针乞巧，祈祷福禄寿活动，礼拜七姐，仪式虔诚而隆重，陈列花果女红，各式家具、用具都精美小巧、惹人喜爱。中国一直都不是一个缺少浪漫的国家。春秋战国时期的屈原就喜欢用他那一首首带有浓厚浪漫主义色彩的诗篇来歌颂国家、歌颂人民、歌颂完美的爱情。还有《诗经》中那一偏偏爱情诗章更使无数人为之向往。——死生契阔，与子成说。执子之手，与子偕老。生生死死离离合合，（无论如何）我与你说过。与你的双手交相执握，伴着你一起垂垂老去。这不正是爱情所需要的诺言吗？181.市场分析1.1.产品分析言若专卖店是一家专营以中国情人节定性的情人物品。如今的社会，是一个充满智慧的社会。我们运用人们对爱情的向往和对七

4、夕的期待。将七夕之情完美的融合于我们的产品之中。所以我们的产品——言若在这样的环境之下产生。言若组合起来就是诺言的诺字。然而爱情最是需要诺言才能相守在一起。我希望我们的客户拥有了我们的产品也能懂得其中的爱情诺言。其中一系列的产品，包装盒、手提袋、CD包装、记事薄、书签等等都带有中国特色情人节的产品出现。我们赋予它带着爱情的魔力，也让每一个拥有它的人们都有一段完美的爱情。面对社会上一些其他的情人节产品：巧克力，玫瑰花。对于这些深入人心的情人节礼物的挑战。我们必须对我们的品牌重新定位，定位为中国特色情人节产品。18SWOT分析1.1.1.优势分析：地理优势:对于每一个中国人来说。带有中国特色文化的

5、产品是其最大的优势所在。对于中国的本土产品而且具有中国传统文化的内涵，一定会得到中国人的认可，从而其高我们产品的销量。人口优势:中国是世界上人口最多的国家。即使只是其中的一小部分人来购买那也是相当大的一部分收入。1.1.2.劣势:随着经济的发展和科技的进步。中国面向世界发出经济全球一体化的呼吁，然而造成外来文化对中国原有文化的入侵。也造成许多外来品牌对中国市场的占有。如，耐克，阿迪等产品已经占据了中国的服饰类市场。越来越多的中国品牌被外国收购。很多消费者甚至不再相信中国的产品。1.1.3.机遇：近几年人们慢慢意识到了有中国特色的产品越来越重要。消费者也慢慢开始支持国有产品。作为一个新兴的产品，

6、只要他的质量和商家的信誉能得到消费者的认可，那么市场上还是有其一席之地。1.1.4.威胁近年中国年轻人又以庆祝西洋情人节的方式庆祝七夕，内容上与传统习俗并无关系。所以人们对七夕产品也没有那么热衷。1.2.竞争对手分析情人节又叫圣瓦伦丁节或圣华伦泰节，即每年的2月14日，是西方的传统节日之一。这是一个关于爱、浪漫以及花、巧克力、贺卡的节日。男女在这一天互送礼物用以表达爱意或友好。现已成为欧美各国青年人喜爱的节日，其他地方也已开始流行。而在中国，传统节日之一的七夕节也是姑娘们重视的日子，因此而被称为中国的情人节。由于能表达共同的人类情怀，各国各地纷纷发掘了自身的“情人节”。18情人节的晚餐约会通常

7、代表了情侣关系的发展关键。发生国家定位文化与之有关的产品二月十四号情人节外国浪漫主义色彩开放玫瑰、巧克力、浪漫晚餐七月七情人节中国主要是浪漫主义色彩，还伴有礼、义、廉、耻等儒家文化思想。带有中国女性特有矜持，男方一般很难搞定。但也不失她们向往爱情的希望。乞巧、许愿定性档次产品参考图包装颜色言若产品中国情人节性质物品高档大红为主费列罗巧克力外国情人节性质物品中高档金色德芙巧克力外国情人节性质物品中档