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时间:2020-01-10
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1、........姓名:陈浩强班级:14金融辅修一班专业:13财务管理一班.专业学习资料.........学号:2013054743042美的集团投资分析报告2015年1-5月家用电冰箱累计生产3981.2万台,同比下降0.7%;房间空气调节器累计生产7314.8万台,同比增长2.4%;家用洗衣机累计生产2853.8万台,同比增长4.5%。.专业学习资料......... 5月当月,家用电冰箱生产956.8万台,同比增长3.0%;房间空气调节器生产1676.9万台,同比增长0.5%;家用洗衣机生产531.4万台,同比下降1
2、.0%。由上可见,家电行业的总体增长情况不是很好,主要是因为国外市场的疲软,还有国家补贴政策结束后,家电的整体需求有所减少,放缓。(一)家电企业的发展前景中国有超过16亿的家电存量,随着家电的更新速度加快,所以会有很大的市场需求。另一方面,随着人们收入水平的逐步提高,特别是农村地区和西部偏远地区,家电的存量会进一步扩大。“互联网+”已经成为商品销售的主要趋势,据统计,家电网购市场规模已经达到1361亿,增长速度在不断加快,依靠互联网这个销售平台成为企业成功经营的必经之路,未来企业一定会在争夺和开发线上市场领域有更大的投入。
3、同时,电器智能化也已经成为家电行业发展的趋势之一,还有依靠大数据和互联网技术上的数据挖掘,实现以顾客为中心的个性化定制也是现在大型企业引领行业的制胜法宝。从企业角度来说,开发智能化电器,增加技术研发投入,有助于开发企业的高端市场,根据奥威资讯的调研,97%的消费者有购买智能家电.专业学习资料.........的意愿,消费者对于智能大家电的关注度更高,也更愿意为其买单,需求就在那里,大师较高的价格会在一定程度上阻碍消费者对智能家电需求的满足。(二)国家对家电的政策分析一、针对家电行业的“三大国家经济政策” 1、家电下乡政
4、策 .专业学习资料.........从2007年12月开始,“家电下乡”政策开始在山东、河南、四川三省进行试点,即对农民购买彩电、冰箱(冷柜)、手机等三类规定产品型号,按销售价格13%给予财政补贴。2008年之后,国际金融危机对我国影响日益加深,新形势对家电下乡政策提出了新的要求。根据经济形势变化,为进一步扩大国内需求,改善民生,拉动消费促进生产,保持经济平稳较快增长,在全国推进家电下乡,又增加了摩托车、电脑、热水器、空调四类补贴品种。每个省份的实施时间统一定为4年。 2、以旧换新政策 2009年6月1日,国务院
5、办公厅转发发改委等五部委联合制定的《促进扩大内需鼓励汽车家电以旧换新实施方案》,2009年6月28日,财政部会同商务部等七部局印发《家电以旧换新实施办法》,2009年7月1日,环境保护部印发《关于贯彻落实家电以旧换新政策加强废旧家电拆解处理环境管理的指导意见》,2009年8月21日,财政部印发《家电以旧换新运费补贴办法》。至此,家电以旧换新工作在北京、天津、上海、江苏、浙江、山东、广东、福州和长沙9个试点省市全面启动。2010年家电以旧换新政策推广实施期延伸至2011年12月31日,实施省市范围进一步扩大。 3、节能产
6、品惠民工程 .专业学习资料......... 2009年5月18日,财政部印发《关于开展“节能产品惠民工程”的通知》和《高效节能产品推广财政补助资金管理暂行办法》。决定对能效等级1级或2级以上的空调、冰箱、平板电视、洗衣机、电机等十大类高效节能产品进行财政补贴。根据国家发布《节能产品惠民工程推广实施细则》,在2012年6月1日至2013年5月31日期间进行对节能空调、电视、冰箱、洗衣机、热水器等产品进行国家补贴。 2012年“以旧换新”政策结束。为期四年的“家电下乡”政策于2013年1月31日正式退出。“节能补贴”于
7、2013年5月31日完结。(三)美的集团的发展战略(1)以产品和用户为中心,持续产品结构优化,稳步提升产品力以做好产品的基本理念,加强消费者研究,关注用户体验,创新产品开发,产品结构不断优化,高端美的集团股份有限公司占比稳步提升,产品口碑日益改善。空调领域的智能温控,防儿童踢被着凉的儿童空调等(2)加强核心渠道拓展,电商业务快速增长,物流协同全面升级依托美的多产品品类的协同优势,持续加大旗舰店、苏宁、国美、区域性连锁(TOP客户)4家线下战略渠道及天猫、京东线上战略渠道的拓展和业务协同,家,在三四级市场已实现了超过.专业学
8、习资料.........90%的覆盖,以旗舰店为主要载体的电商O2O融合业务逐步落实,综合售后服务能力全面提升;同时,继续加大了与苏宁、国美及80多家TOP客户的战略合作深度,常态化开展了具有品牌专属性或排他性的联合促销活动,巩固终端占比,确保份额提升。以用户和产品为核心,进一步加快美的电商业务全渠道战
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