趣多多互动营销

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1、浅谈新媒体互动营销第8页浅谈新媒体互动营销前言随着科技的不断发展，网络普及的加快，企业非常重视利用新媒体进行营销。企业在用新媒体营销时，越来越站在消费者的角度考虑，把消费者的利益始终放在第一位，注重与消费者的全方位互动，拉近产品与消费者的距离。这样不仅能够促进销售，还可以树立企业的良好形象。以下，我将结合案例，谈谈利用新媒体进行互动营销的理解。一、案例分析趣多多抖出你的逗营销活动分析（一）趣多多简介趣多多饼干是卡夫食品有限公司的产品之一，是集酥松的奶油曲奇和香醇的巧克力于一身，形成绝佳的美味组合并迅速受到

2、消费者喜欢的一款饼干。自上市以来，曲多多营销活动做的都非常出色，出色的营销活动使得他迅速拉近与消费者的距离，迅速扩大了市场占有率。（二）案例详情2011年，为了进一步提升趣多多品牌之名都，建立4种不同曲奇人形象的认知，卡夫利用腾讯、土豆等传播平台开展了以抖出你的逗为主题大型营销活动。首先，在腾讯平台建立趣多多"抖出你的逗"活动网站，用户登录后可领取自己的曲奇人形象，通过参加逗秀场互动游戏来赚逗点并获得能力增长和抽奖积分，还可以与好友PK并抽取丰富奖品。登陆网站时没有任何条件限制，这样保证了用户的低流失率。

3、其次，通过推广曲奇人的病毒视频，建立曲奇人有趣的个性。趣多多第8页曲奇人家族四个成员：趣多多、香多多、软多多、小多多分别代表4种不同口味的饼干，有着各自不同的性格。通过SNS平台进行病毒视频传播。再次，在传播曲奇人形象同时，线下促销活动同步展开，购买趣多多，产品包装内附赠Pincode，网友使用Pincode可以在游戏中获得更多特殊奖励。这个活动历时四个月，直接带动了产品的销售。（一）案例分析趣多多以独特的卡通造型为切入点，将活波童趣的曲奇人设定为品牌形象代言人，此次营销活动以“抖出你的逗”为主题，植入全

4、新的去气人产品形象，选择大流量的门户平台滚动播放，还在活动网站上引入互动游戏、积分抽奖赢大礼的环节设置，增强品牌品牌品牌积分抽奖赢大礼的环节设置，增强品牌与用户的互动体验。不仅让用户体验得知曲奇人的可爱，增强了消费者对趣多多的喜爱，而且促进了产品的销售，所以称得上是一次成功的营销。（二）我的启示1、利用新媒体营销宣传产品的时候，无论从线上还是线下都重视与消费者进行行互动，要站在消费者角度考虑问题，这样很容易让消费者对产品产生好感，并进行购买。趣多多抖出你的逗利用网络进行的营销活动，非常重视与用户的互动交流

5、，还通过视频、官网发出邀请让用户登录网页进行互动。2、在现实生活中，趣多多发起促销活动与消费者进行互动。以一种吃趣多多得特殊奖励活动吸引年轻人群，效果非常好。第8页3、在产品宣传时，可以利用虚拟的卡通形象作为产品的代言人进行宣传，同时让这个可爱的卡通形象参与到宣传中，现场与消费者近距离接触。这样不仅可以省去明星代言费用，而且在与消费者进行互动时，很容易拉近与消费者的距离记住产品的名字。趣多多营销不要太当真互动营销案例二（一）案例详情2013年4月1日，趣多多在愚人节发起一系列趣多多数字宣传活动，力图用幽默

6、消解压力与负能量，通过这一诙谐幽默的曲奇人形象，向都市年轻人传达轻松乐观的生活态度。以“别太当真，只要趣多多”的口号及曲奇人“趣多多”来发起一系列“趣多多愚人节活动”，与消费者在中国最受欢迎的数字和社交媒体平台进行互动。在新型社交媒体时代，不仅形式，还有内容，平民话语权不断升级，而这次传播活动，将“新闻主播”权利交与网络用户和电视观众，完全以品牌为核心，借助大众的智慧创造内容，搭载趣多多赞助的《80后脱口秀》节目发起写段子调侃让你的笑点登陆东方卫视，电视与网络互动平台，面向更大的受众面传播借由趣多多生动诙

7、谐的形象逗乐大众。（二）互动营销中的亮点一、利用互联网搜索和社交媒体在百度、腾讯和新浪等一些中国最大的搜索引擎和社交媒体的网站上将会出现一些令人匪夷所思的新闻。这些新闻以“别太当真，只要趣多多”这一口号，吸引网络用户浏览者的眼球。这样做，是因为大多数年轻人都会上微信，发表微博，在网络上搜索自己不懂的问题。搜索引擎，微博微信已经是中国消费者获取信息的主要来源。第8页其次，在愚人节当天，趣多多也与百度合作。只要用户使用“百度图片”就会看到“趣多多”的身影。二、推出了“VideoPockets”，全新的视频传播

8、方式这是一种全新的多媒体兼容视频方案，在中国首次推出一、巧妙的互动形式，与消费者互动以只要趣多多为核心口号，诚邀消费者与趣多多家族共掀调侃风暴，用诙谐幽默的方式改编生活。游览海量笑点放松心情的同时，通过小报、漫画、视频等丰富的创作方式尽情调侃，还有机会获得曲奇人送出的各类奖品，甚至有机会登陆东方卫视成为焦点明星。定期更新点燃受众调侃热情。1.小报、漫画第8页2、跨界合作趣多多成为“今晚80后脱口秀”节目的主要赞助商，节目深度植