常用网络营销中英文术语对照与说明

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1、常用网络营销中英文术语对照与说明Advertorial(软文)广告的一种，即付费文章，故意设计成像一篇普通的文章。Appeals(述求)EmotionalAppeals/感性诉求，RationalAppeals/理性诉求ATL(线上)ATL即AboveTheLine；BTL即BelowTheLine。ATL可以泛指为广告；BTL则是其他销货以外的传播手段。一般来讲ATL广告是需要购买广告位的，如TV，Press，Outdoor，Cenema等等；而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等…BannerAd(横幅广告)出现在网页上的广告，就是通常在页面的

2、顶部，底部，或侧边的广告。为了让用户点击获取更多信息(比如查看MiniSite或BrandSite)而设计。BigIdea(大创意)Brainstorming(头脑风暴)BrandLoyalty(品牌忠诚度)Brief(工作单/纲要)Campaign(广告活动)Click(点击量/点击次数)即ClickThrough，用户点击网络广告的次数，是评估广告效果的指标之一。 ClickRate(点击率/点进率)即Click-ThroughRate，简称CTR。网络广告被点击的次数与访问次数的比例，即Clicks/Impressions。如果这个页面被访问了10

3、0次，而页面上的广告被点击了20次，那么CTR为20%。CTR是评估广告效果的指标之一。ConsumerInsights(消费者洞察)在营销的领域里，您常会在项目进行中听到"ConsumerInsight"，也就是从对消费者心理的了解，从消费者的想法去找到广告的诉求或定位。CPC(点击成本)即CostPerClick，广告为每个用户点击所付的费用；CPC是评估广告效果的指标之一。CPM(千人成本)即CostPerThousandImpression，广告主为它的广告显示1000次所付的费用；如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000

4、人次看到就收￥10；如此类推，每10000人次看到就是￥100，CPM是评估广告效果的指标之一。CreativePyramid(创意金字塔)DEMO(演示)Demonstration的缩写DigitalMarketing(数字营销)这个词解释这里是绝对做不到以一概全，既然是扫盲，还是大概解释下：DigitalMarketing是使用数字媒体来推广产品和服务的实践活动。数字营销包含了很多互联网营销(俗称网络营销)中的技术与实践，但它的范围要更加广，还包括了很多其它媒体渠道，如：手机，数字户外广告(如Taxi上的触摸屏)等等…技术不断进步，手段也不断在增加…

5、E-Commerce(电子商务) 通过网络等数字媒体销售产品或者服务。分为：B2B：BusinesstoBusiness(企业对企业)，比如阿里巴巴；B2C：BusinesstoCustom/Consumer(企业对消费者)，比如amazon。com，卓越；C2C：CustomtoCustom/Consumer(消费者对消费者)，比如eBay，淘宝，拍拍。三种模式。E-Coupons(电子优惠券，包含手机等其他数字平台)可供打印优惠券的一个页面或电子档。甚至是QRCode。eDM(线上直邮/电子邮件广告)OnlineDirectMailAdvertisi

6、ng/ElectronicDirectMailAdvertisingIGA(网游植入广告)即In-GameAdvertising。是指在游戏中的嵌入式商业广告。通常分为内嵌式、外挂式和独立交互式三种。国内酷动、NGI、天街、IMG、SPT这几家都是比较知名的Agency。IM(即时通讯)InstantMessenger。就是即时通讯软件，常用的IM有Gtalk，QQ，MSN，Skype，ICQ，AIM，淘宝旺旺，雅虎通，网易泡泡等等…IntegratedMarketing(整合行销、整合营销)运用多样媒体组合(我们多指传统结合数字媒体)，偏重多点广告诉求

7、、注重不同类型消费者需求，全方位、立体化的营销方式。InteractiveMarketing/Advertising(互动营销/广告)交互式广告，一种利用交互式媒体(如Internet、IPTV、WAP、SMS以及亭式终端等媒体)在线上或线下来推广或影响消费者购买的广告形式。InternetMarketing(网络营销/互联网营销)网络营销，通常被我们直接叫成'互动营销'或'在线营销'甚至'数字营销'(主要是因为目前在数字营销领域Internet还是占有主导地位)，把互联网的创意和技术方面联系在一起，包括设计，开发，广告和销售等。而且网络营销的方法依靠目

8、前技术的飞速更新也始终在推陈出新。 网络营销是使用“网络”这个媒介来培养和推广的