经济视点之《企业能否借菊会唱戏？》

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1、2013经济视点：企业能否借菊会唱戏？主持：欢迎收看经济视点。今年小榄菊花会开放办展，吸引十余家民营企业参展，这是历年罕见。企业参与菊会，是为了文化公益，还是为了经济效益？企业又能不能借助菊会的人气，来唱自己的经济大戏呢？这期节目我们来听听各方的说法。【正文】：刚刚过去的2013年小榄菊花会和往年一样，吸引了数以十万计的游客。细心的观众或许会发现，不少人气旺盛的菊艺造景，送展单位都是民营企业。这些小榄本土的民营企业，来自各行各业。有家卫企业、制酒企业、调味品企业、商业地产公司、以及银行、茶商等等。参展企业都结合企业特性，设计出一组组各具特色的菊艺造景，让今年

2、的菊会更丰富多彩。（小榄荼薇酒业有限公司总经理何强标：“游客非常认可，第一印象就会看到有个靓女，一个很漂亮的形象出现，他们就会记住我们企业，记住我们的品牌。”）（珠江桥生物科技股份有限公司营销总监王志民：“星湖的菊展形象，很多观众去照相，围到里外几层。达到让消费者知道这个品牌、让消费者认识这个品牌。”）（小榄天幕城项目营销负责人：我们今年这个造型，都受到市民广泛的好评，对企业形象，都有很多正面的推广。）记者发现，越是注重开拓小榄本地或周边市场的企业，越重视菊会带来的人气。例如近年开始注重内销市场的珠江桥公司，正在培育中国花酒消费群体的荼薇酒业，都非常注重菊会

3、带来的高人气。他们除了参展菊会，还参与同期举行的小榄名优产品展等，显然打的是组合拳。（珠江桥生物科技股份有限公司营销总监王志民：“这个品牌在本地的知名度要提高，有什么办法可以快速提升这个品牌的知名度呢？因为菊展参加的人流比较多，传播比较快，能够短时间提高知名度。”）（小榄菊花文化促进会副会长李尚仁：“我们菊花会在我们小榄甚至中山，是一个人气最盛的一个民间文化民俗活动，你想下，在这二十天时间里，少则几十万多则百几二百万人参与的盛会，作为商家，既是参与了地方的文化事业，也是提升了自己的企业文化，大家都有好处，相得益彰。现在不仅是百多二百万这么简单，这百几万人拍了

4、相片，上了微博、微信。可能会有过千万人认识你这家企业。”）主持：有人说，有人的地方就有商机。小榄菊会作为远近闻名的文化盛会，如果能够吸纳企业深度参与，对企业而言确实是一个利好。那么，企业借助菊会唱戏，可否持续完善并发展呢？【正文】：（小榄菊花文化促进会副会长李尚仁：我们非物质文化遗产的菊花会，应该要逐步回归民间，因为我们所有的非遗实际上也是源于民间，也应该回归民间，不能够用政府去取代，这是国家的方针来的。）党的十八届三中全会也提出，要提高文化开放水平，提倡政府主导、企业主体、市场运作、社会参与等原则。在深化改革的背景下，未来的小榄菊花会，必然会吸纳更多的民间

5、力量参与其中，而企业无疑是主力之一。那么，企业参与菊会的动力是否足够呢？据小榄菊花文化促进会提供的资料，清代、民国年间，小榄的菊会就有商业机构参与。改革开放后，不少年份的菊会也出现企业的身影，尤其是1994年。显然，企业参与菊会早有先例。（珠江桥生物科技股份有限公司营销总监王志民：“企业参与无非就是展示自己的企业、展示自己的品牌。有足够的人流，企业就有办法在里面做到文章。”）（小榄天幕城项目营销负责人：“通过举办这些比较传统的盛会，使企业多些机会参加到其中，对于企业的推广，竖立企业正面的形象，都是有好处的。如果政府积极去引导，我相信企业也都愿意参加这类型活动

6、。”）（小榄荼薇酒业有限公司总经理何强标：“不是说立杆见影，马上产生什么利益出来，这是没有利益的。只能够讲投入付出了，但是你的品牌价值就留在额客的心目中，然后，你的价值就出来了，他们会记得你的。”）主持：不排除有企业参与菊会纯粹是为了文化公益事业，但企业存在的目的就是为了利益最大化，因此在商言商，意图借助菊会来开拓市场也是理所当然的。我们需要思考的是，怎样将菊会的文化属性和企业参与的经济属性这两者兼顾、平衡好。【正文】：（小榄菊花文化促进会副会长李尚仁：“政府的角色就是要支持、扶持和鼓励，不是主要角色，在背后去推动，让民间去进行积极参与和传承。”）（珠江桥生

7、物科技股份有限公司营销总监王志民：“我觉得民间也好、政府也好，这都不是关健，最关健的是菊展要保持它的特色，不要走样。特色不要变，一定要保持。如果将菊展办成不但是小榄、中山、广东的盛事，甚至是中国的盛事，我觉得吸引力是很大的。这也是起到很好的传播作用的，对传播小榄，对民间企业借助这个平台展示自己的品牌、展示自己的企业，起到很大的作用。”）主持：菊会不竟不同于一般的经贸会，菊会的本质是文化活动。将菊会办好，才能带来人气，企业才有唱戏的基础；同样，企业从中得益了，也会更乐意投入力量促进菊会的发展。我想，这就是可持续发展的内在逻辑，也是菊会开放办展、吸纳企业参与的意

8、义所在。好了，今期节目就到这里，下期再见。